漫劇彌補了女性開后宮的市場空白

作者|顧 韓

編輯|李春暉

《戀與深空》的玩家最近有點煩。除了日常內(nèi)部開戰(zhàn)，還要頻頻面對乙游老公被AI漫劇融臉的困擾。去年偶有發(fā)現(xiàn)還能集中維權(quán)，今年AI漫劇產(chǎn)能爆發(fā)，壓根狙不過來。

更誅心的是，如今漫劇背后已不再空無一人。疑似“拼好人”的漫劇男主照樣能收獲擁躉與二創(chuàng)，被人記住、被人迷戀、被人維護當成心尖尖。

如此種種都指向一個事實：女頻漫劇真崛起了。

女頻漫劇崛起，除了漫劇行業(yè)整體的水漲船高，還有兩個不可忽視的變量。一是資本推動。今年2月，騰訊首個獨立短劇APP“火龍漫劇”正式上線。

有紅果這座大山在前，火龍漫劇疑似選擇了女頻作為差異化武器。并且延續(xù)騰訊一貫的做派——來得晚追得狠。被廣而告之的是騰訊豪擲2320萬向中文在線采買漫劇。硬糖君則在近日發(fā)現(xiàn)，快看漫畫在前AI時代打造的有聲動態(tài)漫也不聲不響被吸收進了火龍平臺，包括言情大IP《偷偷藏不住》《難哄》等。

二是在內(nèi)容層面，女頻漫劇找到了“乙女”這個殺手锏。去年突破性的《公主殿下，您的鈔能力已到賬》與春節(jié)檔出圈的《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》都是華麗西幻風與一女四男的配置。

在各大平臺搜索這些頭部爆款，其討論度遠非資本催熟能夠解釋。乙女漫劇找到了一塊傳統(tǒng)劇集、動漫都未曾覆蓋的地帶，挖掘與釋放出嶄新的消費訴求。這才是女頻漫劇爆發(fā)的真正原因。

一女N男，左擁右抱

“乙女”概念源自日本。在ACGN領域，“乙女向”指專為女性提供戀愛體驗的作品，通常會設置多名男性角色。國人最熟悉的是乙女游戲，實際還有乙女動漫、乙女廣播劇等。

不過，當前的漫劇，與其說是動漫的短視頻化，不如說是網(wǎng)文的可視化。乙女漫劇的基因同樣在網(wǎng)文，使用最多的是網(wǎng)文全面融合游戲思維、服務于爽感邏輯后的一種極端類型——惡雌文。

惡雌，即惡毒雌性，常見于獸世、星際等背景網(wǎng)文，女主穿越成虐待多位男主的惡毒雌性，攻略、洗白、逆襲、改命。一言蔽之，戀得很兒戲，但爽得很全面。

《公主殿下》《惡魔執(zhí)事》，還有火龍漫劇力推的《乙游系統(tǒng)覺醒，我在星際撩瘋了》，基本都遵循同一個模板：女主穿越成女尊世界的惡女，裙下美男環(huán)繞卻個個對她十分厭惡，為了活命或是翻盤，她必須攻略這些男人。

說該類型“兒戲”，首先是游戲的戲。系統(tǒng)是這類故事的標配，為女主發(fā)布任務、提供道具，提示關鍵劇情，以及開天眼——每位男主的心情都會以“黑化值”“心動值”等形式數(shù)值化，供女主隨時掌握其危險程度與攻略進度。面慈心黑、嘴硬心軟什么的，完全瞞不過女主和觀眾。

有了系統(tǒng)，劇情結(jié)構(gòu)就不用愁了，就是一個個任務的串聯(lián)。好處是節(jié)奏緊湊、爽點密集，《星際撩瘋》除了主線任務，甚至還有每個人的回憶副本。壞處是日常相處都被壓縮省略，跟真實的親密關系有本質(zhì)區(qū)別，也很難締造真正的感動時刻。

更何況，女主的困境只是假象。生存上，有系統(tǒng)保駕護航。感情上，由于原主之前極度不是人，女主只要表現(xiàn)得稍微有人文關懷一點，男主們的黑化值就會蹭蹭掉，戀愛腦就會蹭蹭長，愛得非常草率。

情感不夠，爽感來湊，短劇向來如此，乙女漫劇也一樣。這些設定雖然抽象，卻能給觀眾帶來多重爽感。

最直觀的，感官爽。惡雌文在網(wǎng)文里能打，卻很少被改編，因為其背景往往架構(gòu)在獸世或星際，且多含人外元素（男主是獸人），可想而知搬到三次元會有多災難。漫劇不僅令其得以視聽化，今年從2D進入3D，刺激程度翻倍。

感官爽之外還有雌競爽。在穿越故事中，當惡女被扶正，原本的善良女主通常就會被解構(gòu)為小綠茶，成為女主發(fā)揮職場心術的打臉對象。不僅如此，識人不清、作威作福的原主也時常被女主吐槽，成為觀眾道德、智力優(yōu)越感的來源。

尤其漫劇還繼承了短劇的優(yōu)良傳統(tǒng)，擦邊與大女主兩不誤。乙女漫劇的故事往往發(fā)生在女尊世界，女性可以承襲爵位、領兵作戰(zhàn)、廣開后宮。這樣的背景加上救贖感化的關系，女主在情感上自然處于高位。

更重要的是，女主作為穿越者，是比世界中其他人更高維度的存在。她手握劇本、身揣系統(tǒng)，面對危機能掌控命運，還自帶游戲玩家的超脫，很少真對男主們動心，高度符合時下推崇的“事業(yè)腦”“人間清醒”。

總而言之，乙女漫劇本就從下沉網(wǎng)文中來，能迅速到下沉短視頻中去并不令人意外。一些漫劇成為乙游平替、甚至爽過乙游的論調(diào)也不無道理。乙游數(shù)量少但每一款都備受關注、玩家眾多，既要體面又要顧及不同人群的感受，很少能大大方方讓男主居于下位，更不免費。而這些恰恰就是乙女漫劇的賣點。

真讓他們找著藍海了

乙女漫劇能夠突出重圍，除了夠下沉，還有一個更現(xiàn)實的原因：稀缺。后宮向、成人向的女性爽片，是過往真人影視與動畫番劇都未曾覆蓋的領域。

選角對真人影視就已經(jīng)是天塹。過去幾年，不管影視圈還是游戲圈都有過不少“真人乙游”的嘗試，基本都以失敗告終。究其原因，影視在低成本的情況下很難保證全員顏值過關，還有一部分用戶壓根只認紙片人。

大投資長劇倒是有望解決顏值問題。但長劇講價值觀、受眾廣、又有明星這層因素，很難一切為了爽。讓男主淪為玩物，就算上游敢做，演員與演員粉多半不會答應。

而如果平衡多方因素來分配角色高光，就可能出現(xiàn)《長相思》《步步驚心》那樣的情況：頂著大女主雄競劇的名義，行“虐女”“愛男”之實，觀眾怎么站都落一肚子火，怎么想女主都吃得很差。但即便如此，這也都是有名有姓的爆劇，驗證了一女N男模式的強大號召力。

真人影視湊四個帥哥不容易，那動畫番劇這邊呢？這又是個歷史遺留問題。

熱錢時代，真人影視倚重女性觀眾，致使男性觀眾轉(zhuǎn)投游戲與動畫。網(wǎng)絡動畫的尺度優(yōu)勢與3D形式，又恰好最能還原男頻網(wǎng)文的玄幻打斗。于是動畫市場偏向男性，單是改編男頻IP就取之不盡、盆滿缽滿?！稅耗?zhí)事》的制作方說得非常直接，“在傳統(tǒng)動態(tài)漫、動漫這個賽道里，女頻幾乎是不存在的?！?/p>

這話對也不對。正如劇集很想把男觀眾拉回來，長視頻做動畫也不會忘了女觀眾。只是乙女戀愛題材確實顯得太上不了臺面、上不了片單了。

當初，平臺先是選擇了粉絲經(jīng)濟十分成熟、還有可能將男性觀眾騙進來的耽美IP?！赌У雷鎺煛贰短旃儋n福》在播放口碑與商業(yè)價值上完全不輸男頻大作。至2021年9月監(jiān)管收緊時，市面上已經(jīng)播出過至少12部耽改動畫，還有10部待播的慘遭攔截。

2025年，為了尋求增量、完善生態(tài)，各平臺再次集體布局女頻動畫。愛奇藝手握《蒼蘭訣》《成何體統(tǒng)》，但打出的旗號是要做超越單純甜寵的“新女頻”。優(yōu)酷推出了原創(chuàng)大女主動畫《云深不知夢》，無CP專注復仇。騰訊視頻與B站片單中則分別出現(xiàn)了《砸鍋賣鐵去上學》《我在廢土世界掃垃圾》等網(wǎng)紅大女主IP。

長視頻就虧在太想進步了。總在催大家長腦子、搞事業(yè)，繞過了戀愛擦邊這些“低級趣味”，漫劇自然趁虛而入。

“我本位”催生乙女市場

當然，眼下這批乙女漫劇的問題也很明顯?？此普粽羧丈?，實則岌岌可危。

首先就是侵權(quán)問題。賺快錢也就罷了，如果想做成系列IP，能否經(jīng)得住乙游玩家的聲討、乙游廠商的追責。如果乙游廠商像迪士尼一樣發(fā)函警告，保護“秦徹”們的“肖像權(quán)”，乙女漫劇的產(chǎn)能優(yōu)勢是否將不復存在？

其次，乙女漫劇目前吸引的更多是下沉市場的泛人群，借用粉圈概念就是“萌萌人”，真正嚴格的乙女用戶還沒有入場。如果真有撬了國乙墻腳的那一天，習慣做快消品的漫劇廠商是否應付得了此起彼伏的輿論紛爭？

此外，乙女漫劇既售賣華麗戰(zhàn)斗少女，又夾雜各種成人元素，離整改幾乎就差一個家長舉報。就算以上都有幸躲過，還有同質(zhì)化、無營養(yǎng)等內(nèi)容本身的問題，容易膩味，上限不高。

事實上，早在去年11月，廣電總局便啟動了不良動畫微短劇和動畫短視頻專項治理，首次將AIGC類、漫畫類等動畫形式微短劇納入分層審核體系。今年4月1日起，新規(guī)將全面執(zhí)行，未來漫劇也需經(jīng)過備案，“持證上崗”。

不僅如此，紅果/抖音官方賬號也于3月底發(fā)布了《動畫微短?。。﹥?nèi)容創(chuàng)作建議》，宣布自4月7日起大幅提升漫劇內(nèi)容審核標準，七項“禁止”中便包含“禁止呈現(xiàn)低俗色情內(nèi)容”。

乙女漫劇這個品類應該會存活，但狂野直給的乙女漫劇，很可能曇花一現(xiàn)。不過，它們也完成了自己的歷史使命，那就是令人將目光投向乙女市場。

2021年的騰訊游戲開發(fā)者大會上，騰訊互娛自研業(yè)務用戶研究負責人曾分享過對女性向產(chǎn)品用戶的觀察。在四類細分女性人群中，最在意第一人稱代入的是本土新生代，即國內(nèi)頭部乙游培養(yǎng)出來的用戶群體，之前沒接觸過這些。

如今看來，這一判斷幾乎帶有幾分預言屬性。幾大乙游爭寵喂養(yǎng)起的消費者心態(tài)，或許再加上“我本位”、“主體性”等流行概念的影響，這屆年輕人代入與互動的欲望要比前代高很多。她們渴望自己成為中心、被愛環(huán)繞。

左：網(wǎng)易lofter，右：番茄小說

乙女曾經(jīng)是一種題材劃分，如今則是一種普遍訴求、一種消費習慣?！锻跽邩s耀》去年曾專門推出“心動的王者”企劃，讓英雄化身男友。另一乙女熱圈“cod乙女”，作為官方的《使命召喚》基本沒做什么，純純是民間接力對游戲中的幾位覆面猛男進行遐想與二創(chuàng)。僅在小紅書，這一標簽就擁有超過5.6億瀏覽與410多萬討論。

在這個過程中，乙女用戶與各圈原住民免不了摩擦，傳統(tǒng)乙游也越來越難滿足玩家與日俱增的代入需求。

說真的，究竟什么內(nèi)容能夠承接這樣洶涌的愛欲消費？答案或許還是AI。不過不是眼下這些AI聊天、AI漫劇，而是基于AI技術的互動劇。

傳統(tǒng)的互動劇、互動影游是由真人編寫好大綱，將所有可能的片段與結(jié)局都拍出來，最后隨用戶選擇進行放送。未來基于AI的互動劇則可能是實時推演劇情、生成臺詞與畫面，比漫劇更靈活，比乙游更個性。惟其如此，或許才能滿足新一代用戶的主角癮。