浙江
臨近3月末，家電行業迎來了一波密集的漲價官宣。海信、海爾、美的、西門子、TCL、松下、容聲、方太等十余家主流品牌陸續發布通知，宣布自4月1日起上調旗下產品價格，整體漲幅普遍在5%至20%之間。
成本壓力的集中爆發，源于2025年下半年以來家電制造核心原材料價格的持續攀升。據上海期貨交易所數據顯示，近期銅價已突破9.5萬元/噸，較2025年四季度累計漲幅達33%至40%，處于歷史高位；鋁價同期上漲20%，制冷劑價格更是暴漲80%，三類核心原材料價格的大幅波動，直接推高了家電生產的基礎成本。
除金屬、制冷劑外，近期原油價格的上漲進一步加劇了成本壓力，直接帶動ABS塑料、聚氨酯發泡劑等化工原料價格飆升。其中，ABS塑料價格從3月初的8000元/噸躍升至13000元/噸以上，PC塑料價格則從11000元/噸漲至16000元/噸。這些化工原料與金屬材料一樣，均是構成家電產品實體的核心原材料，其價格波動對家電生產成本的影響尤為直接。
以銅材為例，其在空調成本中的占比高達21%至25%，在冰箱中占比約12%，在洗衣機中占比約8%；此外，油煙機的電機、燃氣灶及燃氣熱水器的燃燒器、閥體等核心部件，也多以銅材為主要原料，且占比偏高。原材料價格的全面上漲，讓家電企業的盈利空間持續被壓縮，漲價成為多數企業的必然選擇。
值得注意的是，此輪家電漲價并非“一刀切”的普漲，而是呈現出鮮明的結構性特征。從品類來看，空調成為漲價“重災區”——由于銅材在空調成本中占比最高，其承受的成本壓力也最大。早在2026年初，美的便率先采取階梯式漲價策略，隨后其他家電品牌陸續跟進，空調品類漲幅普遍在3%至10%之間。
冰箱、洗衣機品類的漲價幅度相對溫和，海爾、容聲宣布旗下全線冰洗產品上調3%至5%，TCL則明確自4月1日起正式上調冰洗產品價格。
除品類分化外，品牌層面的應對路徑也逐漸拉開差距，呈現出頭部企業與中小企業“兩極分化”的態勢。據梳理，本輪漲價主要集中在頭部品牌的新款機型，老款產品價格基本保持穩定。
這一策略背后，是頭部品牌借成本壓力加速產品結構升級的布局——通過調價推動產品向高端化、高能效方向轉型，進一步鞏固市場優勢。
與之相反，部分中小品牌則選擇逆勢降價10%至20%，主打簡化功能路線，試圖以價格優勢搶占下沉市場份額。這種“兩極分化”的發展態勢，也預示著未來家電行業的集中度可能進一步提升。
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