上海
3月29日的柳州馬拉松大獲成功！根據(jù)賽后的微信指數(shù)顯示，盡管當(dāng)天有基普喬格助陣的標(biāo)牌賽事石家莊馬拉松，以及有國(guó)家隊(duì)出戰(zhàn)的白金標(biāo)揚(yáng)州半馬，柳州馬拉松依然脫穎而出，熱度穩(wěn)穩(wěn)排名第一，成為了上個(gè)周末的頂流賽事。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，柳州馬拉松的微信指數(shù)高達(dá)8235萬(wàn)，碾壓了當(dāng)天所有28場(chǎng)馬拉松比賽，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常巨大，第二名的石家莊馬拉松只有6114萬(wàn)明顯掉隊(duì)，至于揚(yáng)州半馬的2712萬(wàn)就更少了。
縱向來(lái)看，柳馬的這個(gè)數(shù)據(jù)比去年同期翻了將近4倍，完全超越了以往的自己實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。在本賽季至今的橫向比較中，也能穩(wěn)居前三位，僅次于無(wú)錫馬拉松和武漢馬拉松，比白金標(biāo)賽事廈門馬拉松7800萬(wàn)的熱度還要高，當(dāng)真是本賽季馬拉松賽事里的大黑馬。
柳馬之所以如此火熱，離不開(kāi)兩個(gè)重要的因素的加持，一個(gè)就是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的絕美紫荊花景觀賽道，另一個(gè)則是張水華的參賽。
所有參加了柳馬的跑者都直呼這條賽道的美麗，紫荊花的綻放將整個(gè)直播鏡頭的畫面都染成了浪漫的粉紅色，令人心曠神怡。賽后的社交媒體也是美照不斷，柳州“紫荊花城”這張城市名片算是徹底打響了，而不再僅僅局限于螺螄粉這么一個(gè)單一的文化符號(hào)。
張水華對(duì)于賽事熱度的推波助瀾更是功不可沒(méi)，兩者結(jié)合產(chǎn)生了1+1大于2的雙贏效果。盡管她并非特邀選手，賽事主辦方也沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行特別宣傳，線下也沒(méi)有刻意互動(dòng)，但是網(wǎng)友們因?yàn)閺埶A的參賽，紛紛將目光主動(dòng)投向了柳州這個(gè)美麗的城市，直播間高峰超10萬(wàn)人圍觀比賽，評(píng)論區(qū)熱鬧非凡。
張水華再一次證明了自己對(duì)于宣傳三四線小城市的影響力有多大，只是可惜當(dāng)?shù)匚穆煤椭鬓k方?jīng)]有做出應(yīng)對(duì)去接住這一波熱度，始終保持著不冷不熱的態(tài)度。這么做雖然并沒(méi)有什么不妥，但如果像東極撫遠(yuǎn)或者麗水那樣態(tài)度再積極一點(diǎn)，柳州這座城市所獲得的曝光度可能會(huì)再上一個(gè)層級(jí)，順?biāo)浦酆螛?lè)而不為呢。
全國(guó)各地多如牛毛的馬拉松比賽背后，其實(shí)大多有當(dāng)?shù)卣С值纳碛啊Ｍㄟ^(guò)一場(chǎng)比賽拉動(dòng)旅游賓館餐飲的消費(fèi)，點(diǎn)亮屬地的文化符號(hào)，打響城市名片，是當(dāng)前形勢(shì)下非常有效提振經(jīng)濟(jì)的辦法之一。如果有辦法提升流量和本地賽事相結(jié)合，那就更能事半功倍了。
石家莊馬拉松花重金邀請(qǐng)基普喬格空降賽道其實(shí)做的就是這么一件事情，只是性價(jià)比被張水華秒給殺了。
據(jù)悉張水華此次屬于自費(fèi)報(bào)名參賽，主辦方?jīng)]有支付出場(chǎng)費(fèi)，也無(wú)需承擔(dān)她的交通食宿。僅僅是正常支付3萬(wàn)元冠軍獎(jiǎng)金外加贊助商提供的一輛汽車，就達(dá)到了超越基普喬格的轟動(dòng)效應(yīng)，賽事運(yùn)營(yíng)方絕對(duì)賺翻了。
從東極撫遠(yuǎn)馬拉松到如今的柳州馬拉松，張水華已經(jīng)不止一次上演成功案例，表明自己就是把小型馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)成頂流的核心要素。可以預(yù)見(jiàn)，接下去愿意伸出橄欖枝的比賽應(yīng)該會(huì)越來(lái)越多。
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