湖北
這是一場被“意外”發現的沉浸式體驗。
前幾天，話題#男生熱水燙開奶茶袋藏天南地圖#登上熱搜，小編來來回回念了3遍也沒看明白，為啥要燙奶茶袋？
#男生熱水燙開奶茶袋藏天南地圖#登上熱搜
評論區里，卻一片高呼：“道友們這波操作絕了”“喝奶茶還能解鎖修仙實景”“啊我袋子丟了根本發現不了”“設計師看到后要哭了”“這有點像修復古籍書畫揭紙的手法”……
雖然不知道是啥情況，但好像很厲害的樣子。
01■
是聯名，也是一場“沉浸式體驗”
網友手撕古茗奶茶袋發現“天南地圖”
這個話題的視頻所示：古茗聯名凡人修仙傳的奶茶紙袋，底部朝上，網友用水壺倒出熱水澆灑，目的應該是軟化黏合的膠。然后，就開始小心翼翼地“手撕”紙袋。
這種包裝袋一般都是整張印刷，再用機器膠合起來的，只要洗掉膠且足夠小心，就能無損地“還原”整張印刷紙。
這可是技術活兒，因為紙被打濕，剝離的時候太過用勁容易破，如果膠沒去除，撕開也可能導致紙面圖案不完整。
網友揭開的地圖@飛上月球的本本啊
當然了，費勁巴拉地“還原”奶茶袋？這可不是一張普通的圖案！而是《凡人修仙傳》中修仙世界“天南地域”的地圖，而且是完完整整的一張，并且還原了小說設定，標注了正道、魔道的勢力據點，以及慕蘭草原等關鍵場景。
太絕了！是哪個設計師想到的啊？出來挨夸！
茶飲聯名已成常態，紙袋、主題杯、小卡等周邊也已形成“聯名三件套”標準，聯名還能怎么打動人心？它的巧妙之處，在于把地圖設計出來了，卻沒有用“直給”的方式做“贈品”，而是將其作為“隱藏彩蛋”，被消費者“意外解鎖”。
古茗聯名《凡人修仙傳》周邊
“隱藏”“非公開”“彩蛋”這類有意為之的行為，更激發人們的好奇心，吸引人們去探索。放在茶飲聯名的場景下，是一場品牌、聯名IP與消費者缺一不可的“沉浸式體驗”，當消費者感受到極強的參與感、預料之外的喜悅感，這種價值遠超于購買一杯奶茶的價格。
古茗這招，有點狠。
02■
茶飲聯名玩法，進一步升級
社交媒體上，《凡人修仙傳》的愛好者對這次古茗聯名包材的“隱藏設計”，有人歡喜有人愁。
網友評論
有人盛贊這次聯名方式很新穎，沒想到還能這么玩；有人在此話題下才發現自己攢下的紙袋是如此寶藏，躍躍欲試；也有網友欲哭無淚，“袋子丟了根本發現不了”“古茗你倒是給點線索啊”“我錯過了什么？”
古茗這次，算是把“聯名玩法”推到了3.0階段，讓品牌與IP的聯名，真真切切變成了與消費者之間的互動。
聯名IP帶來海量粉絲消費，讓聯名成為常態化的營銷手段。回顧一下其發展：
飲品聯名玩法1.0階段，是建立在品牌與IP作品觀念契合的前提上，打造帶有IP作品元素的新品。產品是內核，包材是外顯，具有版權屬性的周邊產物則是吸睛點。
喜茶聯名《光與夜之戀》推出配套小卡
到了2.0階段，“聯名體驗”升級到門店。既包括主題店、快閃店的設置，供消費者拍照打卡；也包括門店服務的“沉浸式”，比如喜茶聯名人氣手游《光與夜之戀》時期，店員不僅要與游戲對齊顆粒度，稱呼消費者為“設計師”，還要熟記各角色“知識點”以回應消費者；還有聯名物料的細節，例如杯貼小票嚴禁貼在角色臉部，要易于撕取、便于消費者收集等等。
而這次古茗聯名引發的事件，看似“意外解鎖”，實則“深謀遠慮”，將茶飲聯名玩法推到3.0階段——你要的沉浸感，并非是在我的場景里刻意打造的，而是因你自己的巧思與嘗試創造的，完成從“被動接受”到“主動探索”的體驗升級。
古茗聯名《天官賜福》主題店
吸引消費者的是聯名嗎？當然是。坦率來說，如果沒有知名IP助力，僅僅是將品牌自身的元素作為“彩蛋”，也會有人關注，但當兩個不同領域的受眾聚合，必然能撬動更大流量。另一方面，消費者對“聯名彩蛋”的關注，成為確認圈層群體的社交貨幣。
而對于飲品品牌來說，將聯名體驗感做足，打造“聯名飲品”的自由度也能更高。不論是上新品還是再推經典款，皆能找到一個合理的切入口，與聯名IP產生鏈接，并被消費者選擇。
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