上海
今天看到短劇平臺(tái)紅果可能虧損的消息時(shí)，我正坐在下班的地鐵上，手里差點(diǎn)還習(xí)慣性地滑著那個(gè)紅色的圖標(biāo)。
但就在這一剎那，我仿佛智慧女神附體，突然開(kāi)悟了。
我到底在干嘛呢？怎么就身不由己了么？
如果紅果賠的是賬面上的真金白銀，那我賠掉的，豈不是一個(gè)“人”最后的體面和行動(dòng)主權(quán)嗎？
就在剛才，我依然以為自己是在消費(fèi)內(nèi)容，仿佛九五至尊在批閱奏章，直到這種恍然大悟的憤怒感像耳光一樣扇在臉上。
我原本以為這些短劇拍得爛是因?yàn)榫巹](méi)水平，或者是平臺(tái)算法太急功近利，但現(xiàn)在我看清楚了，這些東西從一開(kāi)始就不是為了“作品”而存在的 。它們根本就是一種更長(zhǎng)、更隱蔽的廣告文案，剝離了所有講故事的邏輯，只剩下觸發(fā)情緒的機(jī)關(guān) 。
而廣告是不負(fù)責(zé)講故事的，它只負(fù)責(zé)觸發(fā)我的情緒，只要我因?yàn)槟侨腌姷臎_突停下來(lái)，我的注意力就被綁架了 。
這種結(jié)構(gòu)不是小說(shuō)的起承轉(zhuǎn)合，而是羞辱、憤怒、羨慕、復(fù)仇的機(jī)械循環(huán)，它精準(zhǔn)地通過(guò)三分鐘一個(gè)高潮、五分鐘一個(gè)反轉(zhuǎn)來(lái)點(diǎn)燃我的情緒 。我曾經(jīng)在那三分鐘里獲得一次又一次痛快的“反轉(zhuǎn)”，卻在爽完之后陷入巨大的、無(wú)法名狀的空虛 。
在這個(gè)系統(tǒng)里，人物、故事、世界觀統(tǒng)統(tǒng)不重要，重要的是我下一次被刺激的速度是否夠快、夠猛 。
我以為我是觀眾，其實(shí)我是那條被算法不斷測(cè)試、不斷誘導(dǎo)的巴甫洛夫的狗。
想明白這一點(diǎn)就更讓我沮喪了，因?yàn)槿魏我粋€(gè)廣告商都會(huì)告訴我，這種廉價(jià)的觸發(fā)，肯定不屬于高凈值用戶的特征，像我這樣的人，大概只會(huì)買(mǎi)一點(diǎn)低值易耗品：比如垃圾袋，或者零食。
所以，在短視頻平臺(tái)，我就是游戲里的免費(fèi)玩家，打包給廣告主的NPC。
事實(shí)上，這種“情緒收割”正以前所未有的速度工業(yè)化。當(dāng)真人短劇的成本還在十幾萬(wàn)時(shí)，他們就已經(jīng)在拼命開(kāi)發(fā)AI視頻工具，試圖把成本壓到幾千塊甚至更低 。
這意味著我越來(lái)越吃不到細(xì)糠了，未來(lái)我面對(duì)的將不是靈感的爆發(fā)，而是排山倒海般涌來(lái)的、超低成本生產(chǎn)出來(lái)的“情緒垃圾” 。
創(chuàng)意死掉了，公式成了核心；短視頻創(chuàng)作者降級(jí)成了廉價(jià)的廣告供應(yīng)商，負(fù)責(zé)裝點(diǎn)平臺(tái)的櫥窗，而平臺(tái)則是掌握貨架位置、控制整場(chǎng)生意的霸主 。
至于我，就像個(gè)傻子一樣，在這些“櫥窗”里尋找情緒出口，等爽完以后，在貨架上買(mǎi)點(diǎn)平臺(tái)提供的廉價(jià)商品——比如垃圾袋。卻不知道自己才是那個(gè)被擺在貨架上買(mǎi)賣(mài)的標(biāo)的 。
他們根本不在乎我作為一個(gè)活生生的人是否被理解，他們只關(guān)心我的情緒是否可以被觸發(fā)、被利用，然后讓我在貨架前停下來(lái) 。
是的，我的憤怒是有價(jià)值的，但那種價(jià)值僅僅是為了讓平臺(tái)完成注意力KPI。
這是前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商超邏輯在線上的完美復(fù)刻，而我，則是入口流量的一部分，還是特別便宜的哪種。
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