以豐收致新生：十月稻田以“誕生米”詮釋品牌溫度

撥浪鼓、成長尺，一袋和寶寶出生時(shí)重量等同的大米——在新米豐收的季節(jié)，幾十位新晉媽媽收到了來自十月稻田的一份特殊禮物。這份滿載心意的兌現(xiàn)，源于今年插秧節(jié)時(shí)，十月稻田發(fā)起的誕生米公益活動(dòng)，邀請(qǐng)100位預(yù)產(chǎn)期在十月的準(zhǔn)媽媽，約定當(dāng)金秋十月稻谷滿倉時(shí)，為每個(gè)新生兒贈(zèng)予一份專屬禮物，一袋與新生命體重等重的“十月誕生米”。

“當(dāng)寶寶在我腹中慢慢長大時(shí)，十月稻田的稻苗正在黑土中汲取養(yǎng)分、奮力生長；當(dāng)寶寶在十月順利出生時(shí)，新季大米也在收割完成后來到我們的身邊。對(duì)我和寶寶來說，這是一生僅此一次的紀(jì)念品。”當(dāng)這份承載時(shí)光和生命印記的誕生米禮盒被媽媽們拿到手中，十月稻田也不再僅僅是一個(gè)品牌，而成為了中國家庭生命儀軌的參與者和見證者。

“新生之喜 自然之禮”。十月稻田以豐收致新生，用全新視角和細(xì)膩洞察，讓誕生米成為承載祝福和儀式感的溫暖載體，也為十月稻田這個(gè)國民品牌，注入了真切的情感溫度。

洞察：豐收和新生的情感疊印

將“新米豐收”和“新生命降臨”兩個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)結(jié)，既是基于十月稻田“家庭食品創(chuàng)新品牌”的定位，也源于女性創(chuàng)始人的細(xì)膩視角。

作為一位與糧食相伴二十余載的“糧食人”，十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人君姐出生在一個(gè)深耕行業(yè)四十多年的糧食世家；同時(shí)，作為一名擁有十九年經(jīng)驗(yàn)的母親，君姐深切地感知到家中那碗熱氣騰騰的米飯，從來不只是簡(jiǎn)單的果腹之物，更是家的溫度、責(zé)任與愛的具象表達(dá)。

糧食人和母親雙重身份的共鳴，讓君姐敏銳地捕捉到了“新米豐收”和“新生命降臨”之間深刻的情感疊印。“我常常在想，能不能用糧食去記錄一個(gè)孩子的生命起點(diǎn)，為每一位母親和新生命，留下一份有分量的見證。”這份源于母愛的初衷，成為了十月稻田“誕生米”的溫暖原點(diǎn)。

事實(shí)上，這份洞察更根植于大米在中國文化中的深厚意象。從田間到餐桌，一粒米中可見山河歲月，在一畦稻田中，藏著中國人的精神原鄉(xiāng)。稻米不僅維系著民族的生計(jì)，更承載著家族延續(xù)與文化傳承的隱喻。在中國人的集體記憶里，“五谷豐登”與“人丁興旺”始終是緊密相連、扎根于民族潛意識(shí)的美好愿景。

十月稻田在“誕生米”沙畫視頻中表示：“十月稻田，以這份源于自然的純粹之禮，用獨(dú)一無二的份量，致敬每一個(gè)獨(dú)一無二的生命，祝福寶貝茁壯成長”。豐收與新生，都是生命力的極致體現(xiàn)，都預(yù)示著一種人間的圓滿。無論是春華秋實(shí)的自然時(shí)序，還是呱呱墜地的生命喜悅，都能夠讓人感受到源于天地和自然的蓬勃力量。

新生命啟程與糧食豐收在情感上的完美疊印，便成為了十月稻田“誕生米”活動(dòng)最堅(jiān)實(shí)的支點(diǎn)。十月稻田以“自然之禮”敬賀“新生之喜”，將生命的儀式感和農(nóng)耕的儀式感進(jìn)行了完美嫁接，將嬰幼兒出生體重等重的新米，化作一份贈(zèng)予新生家庭的獨(dú)特禮物，完成了一次從古老農(nóng)耕文明到現(xiàn)代生命儀式的溫柔轉(zhuǎn)譯。

對(duì)于收到禮盒的用戶而言，“誕生米”早已超越其作為“物”的本身。它成為一個(gè)承載無限柔情的情感容器，一個(gè)銘刻生命伊始的、有溫度的紀(jì)念符號(hào)。對(duì)于十月稻田而言，“誕生米”是品牌深入用戶心智的關(guān)鍵媒介，憑借和生命共鳴的溫度，十月稻田和用戶鑄就了更加堅(jiān)實(shí)的情感紐帶。

共鳴：國民品牌的向善而行

自2011年創(chuàng)立以來，十月稻田從東北黑土地出發(fā)，逐步實(shí)現(xiàn)了從“東北好大米”到“廚房主食品牌”，再到“家庭食品創(chuàng)新品牌”的三次跨越。變的是品類與邊界，始終不變的是以品質(zhì)初心守護(hù)國人一日三餐的承諾。

截至2025年3月底，十月稻田累積服務(wù)1.4億中國家庭用戶。憑借領(lǐng)跑的市場(chǎng)份額和精準(zhǔn)的全域營銷，十月稻田已經(jīng)躍升為國民品牌。“中國味 香香香”，十月稻田的品牌價(jià)值觀從未停留于口號(hào)，而是貫穿于產(chǎn)品、服務(wù)和社會(huì)責(zé)任等每一個(gè)環(huán)節(jié)之中。

品質(zhì)為基，構(gòu)建長期信賴。十月稻田連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)東北大米中國銷量領(lǐng)先*，背后是對(duì)品質(zhì)的持續(xù)堅(jiān)守與成熟供應(yīng)鏈的支撐。十月稻田的大米嚴(yán)選東北五常黑土地等核心產(chǎn)區(qū)，確保原糧優(yōu)質(zhì)純凈；水稻遵循自然規(guī)律，土地休耕七個(gè)月，稻谷勁長五個(gè)月；現(xiàn)代化加工體系結(jié)合低溫倉儲(chǔ)與帶殼儲(chǔ)存技術(shù)，大幅降低糧食損耗，保障大米從田間到餐桌的每一程品質(zhì)如一。

情感共振，融入國民敘事。真正的國民品牌，在于將自身發(fā)展融入時(shí)代脈絡(luò)，將商業(yè)行為升華為價(jià)值共創(chuàng)。十月稻田深入理解中國文化與當(dāng)代生活方式，與國民的集體記憶和情感需求同頻共振。

在“洗三”、“滿月”等傳統(tǒng)習(xí)俗之外，“誕生米”以可品嘗、可記憶的現(xiàn)代祝福形式，為生命起始時(shí)刻注入新的時(shí)代內(nèi)涵。十月稻田不再僅是商品的提供者，而是成為了國民情感圖譜中溫暖而具體的存在。

責(zé)任在心，傳遞品牌溫度。十月稻田將社會(huì)責(zé)任內(nèi)化為品牌成長的基因，通過“誕生米”這一公益行動(dòng)關(guān)注新生命群體，展現(xiàn)了超越商業(yè)利益的價(jià)值追求。“誕生米”這一充滿人文關(guān)懷的品牌實(shí)踐，是十月稻田對(duì)于社會(huì)責(zé)任的生動(dòng)詮釋，也是國民品牌向善而行的真實(shí)印證。

升維：十月稻田的價(jià)值向上

品牌的終極戰(zhàn)場(chǎng)，不在貨架，而在人心。當(dāng)眾多企業(yè)仍在追逐熱點(diǎn)、制造痛點(diǎn)之時(shí)，十月稻田選擇沉潛向內(nèi)，回歸中國文化的精神原鄉(xiāng)，在糧食與生命最原始的聯(lián)結(jié)中，找到屬于這個(gè)時(shí)代的品牌表達(dá)。

回頭來看十月稻田近兩年的品牌動(dòng)作，從攜手中央廣播電視總臺(tái)2024年中秋晚會(huì)，祝福全球華人佳節(jié)團(tuán)聚香香香；到打造“輕食季”，創(chuàng)始人和全民共同開啟體重管理；再到贊助馬拉松賽事，為來自全國各地跑者提供硬核補(bǔ)給……

十月稻田的品牌溫度，從不來自于對(duì)熱點(diǎn)和流量的機(jī)械復(fù)制，而是錨定用戶價(jià)值，真實(shí)參與用戶生活，在長期陪伴中沉淀出堅(jiān)實(shí)的信任。

如今，十月稻田已深入億萬家庭餐桌，其價(jià)值躍升的路徑也愈發(fā)清晰：當(dāng)品牌和用戶從交易導(dǎo)向升級(jí)為關(guān)系導(dǎo)向，從功能滿足升級(jí)為價(jià)值共建，它便從一種消費(fèi)選擇，成為一種生活方式的文化認(rèn)同。

十月稻田的向上之路證明，真正的國民品牌絕不止于市場(chǎng)份額的占有，更在于能否在國民心智中找到自己的定位和坐標(biāo)，并通過實(shí)際行動(dòng)深深扎根。

“十月稻田，連續(xù)六年東北大米中國銷量領(lǐng)先”*

來源：弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司上海分公司，基于對(duì)中國東北大米行業(yè)的研究；按2019-2024年間行業(yè)內(nèi)各企業(yè)于中國內(nèi)地（不包含港澳臺(tái)地區(qū)）的零售渠道銷量計(jì)；東北大米是指產(chǎn)自中國黑龍江省，吉林省和遼寧省產(chǎn)區(qū)的粳米產(chǎn)品；于2025年4月完成調(diào)研。