當時尚與旅行碰撞，一場盛典如何重寫行業意義

下午兩點，北京瑰麗酒店的宴會大廳前，最后的籌備工作還在緊張進行。工作人員自上午九點半已經陸續開工，拍攝現場物料、清點伴手禮數量、反復彩排確認嘉賓發言稿、調試燈光。時尚生活BU市場總監王濤一直是現場最忙碌的那個人，他在會場來回奔波，用對講機反復叮囑：頒獎時要給到嘉賓面光，者來女的話筒在領導發言快結束時必須到位......“我們行業的特點是時間不夠。不管提前預留了多少時間，在活動開場前總能發現還有一大堆事沒有完成。”

盡管已是組織過上百場活動的策劃人，王濤還是為很多環節感到緊張，特別是今年在會場布置上采用全解構的方式，把盛典現場做成一次藝術展——

高挑的空間被懸起的層層紗幔裝點，粉紫和暗紅的燈光來回交替，儼然是一場小型的沉浸式裝置藝術展。大廳中央，一組白色幾何框架構成定點打卡位，鏤空的輪廓剛好露出潮玩IP“忒panda”的身影。

對于時尚旅游金榜而言，這是從未嘗試過的藝術呈現形式。王濤一度有些焦慮：他擔心嘉賓是否會喜歡這樣的嘗試，現場的裝飾配色會不會讓人覺得太過跳脫？

受邀嘉賓的停留多少緩解了這份忐忑，隨著嘉賓們陸續抵達，紛紛駐足拍照，藝術性的嘗試終是通過人群的參與完成了它的意義。在《時尚旅游》編輯部主任陸毅看來，藝術和旅游天然相通，將兩者融合是很自然的選擇。

開場的小片也放棄了過去“我們是誰？我們做了什么？”的傳統總結敘事，而轉向更詩意的形式。藝術化的表達同樣延伸至今年獎杯的造型設計，本屆盛典與當代藝術家吳瓊合作，將他的代表作《沒有終點的船票》的人物形象融入獎杯：手提行李箱的小人望向遠方，船票沒有目的地，而人生也是如此，始終通往未知。作為本年度文旅先鋒人物獲獎者，吳瓊坦言，“旅行和人生其實很像，過程本身非常重要。”

在時尚集團總經理兼首席執行官張曉冬看來，近兩年來文旅行業轉向深度體驗、文化連接的趨勢，推動著《時尚旅游》走向轉型探索的前沿。“《時尚旅游》不僅僅是一本雜志，更成為一個連接美好生活靈感與真實體驗的樞紐。”從傳播潮流的主體，到親身參與創造消費與體驗的新潮流，《時尚旅游》正在將觸角伸向更廣闊的天地。

“旅行不再只是‘去哪里'，而是‘成為誰'。心有歸處，人才敢真正地風行萬里。”時尚生活BU總經理兼《時尚旅游》出版人李方方進一步解讀，旅行方式的改變，本質上是一代人尋找自我的心路歷程。因此，《時尚旅游》的使命，便是“成為一個主動為讀者篩選、梳理、解釋信息，賦予事件以意義和秩序，構建一個具備觀點、價值觀和解釋力的平臺。并將這一愿景滲透到每一期內容、每一次活動中。”越是碎片化的時代，就越需要這樣的聚合能力。

這一從“內容運營”到 “產業生態運營” 的升維，在本屆金榜得到集中體現。盛典本身就是一個精心打造的平臺，它將政府文旅部門、酒店集團、目的地代表、藝術家、設計師與內容創作者匯聚一堂。正如李方方所言，“我們正在做的，是把跨界的核心資源與人物連接起來，創造對話與合作的可能。”

“對于《時尚旅游》而言，作為媒體的核心是價值的連接與轉化。” 作為文旅產業的深度參與者，《時尚旅游》執行主編王子騰認為媒體的另一核心能力在于 “對文旅資源進行專業解讀與價值賦能” 。本屆金榜，正是將分散的目的地、品牌與創意人集合，通過金榜的形式，整合為行業的標志趨勢。

到2025年，已是時尚旅游金榜成功舉辦的第20屆。作為國內首個聚焦旅游行業的專業權威榜單，它始終專注為熱愛探索生活的旅行者，提供旅行指南與獨立可信的專業評價。當燈光亮起，在這場解構與重建的盛典上，媒體正從最初的信息聚合與傳播平臺，轉向價值定義與生態構建的主導者，關于旅行未來的新敘事正在被書寫——每個目的地都在被重新賦予獨特意義。

“時尚是關乎一切美好的事物。”在王濤的構想中，這場盛典試圖呈現那些曾與旅游關聯不強，實則深度相連的美好。在他看來，《時尚旅游》不只是文旅行業的深度解讀者，而更多為作為一個聯結公眾的開放式平臺。

這樣的破圈思維，也同樣貫穿于嘉賓的邀請。明星陣容作為一場盛典的核心引擎，永遠占據著一場活動大半的關注度和討論話題。基于“心有歸處，風行萬里”的主題，時尚生活BU藝統負責人李菲特別邀請了來自音樂、影視和藝術領域的代表，實現聲量、口碑和品牌調性的平衡統一。“通過每個人的敘事線索，多多鼓勵藝人以其職業旅程或人生故事為載體，呼應主題。”

下午兩點五十分，作為頒獎嘉賓的青年演員吳俊霆已經妝發完畢，來到盛典會場。他身著剪裁利落的灰色西裝，身型挺拔，一旁候場的舞蹈演員忍不住小聲驚呼，紛紛舉起手機記錄下這一瞬間。

隨后到場的者來女，她一席黑裙，在紗幔間微微側身，擺出起舞的姿勢在大廳拍攝宣傳海報。她帶著歌曲《三界四洲》來到現場，“我們的土地上有太多美好的訊息。”者來女在領獎時感嘆，年度文化轉譯者對她來說是一種鼓勵，鼓勵她繼續將大地之美轉化成歌聲，持續致敬世界。

同為年度文化轉譯者的演員王鶴潤則身著紅黑禮裙現身，出眾的時尚表現力讓她自動成為人群中的焦點。無論是《蓮花樓》里的異域背景和江湖熱浪，還是《護寶尋蹤》中承載厚重歷史，傳遞考古精神。王鶴潤的表演始終圍繞著人與故事展開。她通過角色，理解一方人的性情，以及造就這性情的山河與過往。她轉譯的，是地方的氣質與歷史的塵埃。未來，她將繼續在角色中深耕、在行走中感悟，完成演員作為文化橋梁的使命。

老戲骨王志飛、張晞臨的出場則帶來了意想不到的效果。獲得年度人文敘事者獎項的二人，似乎是提前打好招呼，在頒獎臺上默契說起了段子，向在場嘉賓傾情推薦《時尚旅游》雜志，“有《時尚旅游》，說走就走就有了后盾。”他們以演員擅長的表達力和親和力，將雜志理念自然地融入對話之中。

除了國民度與時尚表現力，個人對文旅事業的貢獻也是邀請明星嘉賓時的重要考量。作為《奔跑吧》中照顧隊員的大家長式人物，十多年來李晨跑遍中國的大小城市，用輕松有趣的游戲不斷解鎖新地標，向觀眾展示各地風貌。作為此次時尚旅游年度風尚先行者，他開玩笑表示在場的獲獎酒店、目的地或許可以考慮為大家打折。而當李晨認真說到，“希望時尚旅游金榜的含金量越來越高”時，臺下一位原本默默發布短視頻物料的工作人員猛然抬頭，用力鼓起掌來。

因《唐朝詭事錄2》熱度頗高的楊旭文，此前在《時尚旅游》1月刊中有過合作，他以金榜文旅推薦官的身份再度亮相。盛典現場，在工作人員陪同下出現的楊旭文，在人群中格外出眾挺拔。其持續的話題度和公眾影響力，正是編輯團隊所看重的。

藝人的影響力加持之外，文旅產業的革新也離不開行業實踐者的探索。“行李旅宿”“既下山”品牌創始人賴國平，將歷史、建筑與當代旅居哲學融合，重新定義目的地酒店的價值——酒店本身即是旅行意義。榮獲文旅先鋒人物時，他表示會繼續努力，以一個個酒店，呈現屬于中國人的人文之旅。

同樣獲得文旅先鋒人物的攝影師、藝術家尹超，近年來將鏡頭更多對準古建筑、博物館和東方人文景觀。十余年里他反復深入藏地，在影像中重新發現東方之美，呈現當代藏族人的生活。

這場盛典，正是在這些來自不同領域的身影與故事之間，構建了一個關于旅行意義的多元對話場域。每位參與者的敘事，都成為“為何出發”這一發問的當代注腳。

接近晚上八點，金榜頒獎典禮落幕，王濤的耳麥和手里的對講機還沒放下，但他緊繃的神經終于能稍稍放松些，他自我評價盛典的完成度達到了90%。從無到有，從嘉賓邀請到視覺方案，緊張籌備了三個月的努力，在這一晚終于得到集中呈現。這正與他之前的預期相符，從策劃到真正落地總會打折，很少有百分百實現的活動，最終能達到90%的效果，已經是他認為的優秀水準。

“盛典更像是整個行業的人給自己的一個交代。”在王濤眼里，盛典的舉辦多少帶著媒體黃金時代的影子，也是他這一年還繼續在辦公室的格子間努力的原因，“我們還在繼續做著一件和其他行業不同的事情，我們這家媒體依然在場。”如今時尚旅游金榜走進第二個十年，這一份在場的堅持，讓《時尚旅游》始終保持創造的可能。

頒獎結束，晚宴伊始，當聚光燈從舞臺移至臺下，更為緊密的連結才剛剛開始。現場的氛圍逐漸熱絡起來：杯盞交錯間，青年女歌手正和鄰座的藝術家交流，原先分散落座的藝人紛紛起身合影，也有藝人敏銳穿梭于席間，和品牌方禮貌寒暄。這正是李菲最有成就感的時刻——在活動順利收尾之余，她期待看到那些意料之外的化學反應，“原本沒有交集的人或品牌因為本次活動設置而開啟合作，或是某個環節引發積極向上的公眾討論。”她認為，這些都足以證明一場活動創造了超越本身的新價值。活動本身雖已落幕，但有關聯系和未來的故事，正在悄然發生。

“大家都在從追求曝光量，轉向追求曝光質量和長期價值。”就李菲多年和明星藝人打交道的經驗而言，現階段藝人更注重獨特的內容共創機會，如定制短片、創意企劃，以及個人的圈層突破。

在今年的金榜傳播規劃中，《時尚旅游》策劃了12條明星創意視頻，試圖在流量之外，留下更具質感的內容印記。每位藝人都以旅行者的身份對應一座城市：有人在福州的溫泉和茶香探索有“福”生活；有人走進烏蘭察布的草原，擁抱自由的風；也有人循著中軸線，記錄胡同里的煙火氣。時尚和旅游，旅行者與城市間的情感聯結，都在創意視頻中得到完美融合。

這種對于聯結的關注，也體現在《時尚旅游》編輯部。“當你看到他人的人生，各個領域的生活家，對自己的人生也是一種啟迪。”陸毅做了多年文字工作，采訪過各種各樣的人，在一份生活方式類的雜志工作，這讓他覺得能在某種意義上兼顧了人生理想。雜志所記錄的是固然是他人的生活，而觸動讀者的，卻是從中喚醒自己對于生活的獨特思考。

因而，相比于正式的晚宴和頒獎儀式，陸毅更愿意把金榜活動看作年底的一次聚會，在行業盤點之外，“這也是朋友之間一次情感上的聯結，希望明年能和大家繼續如期相聚。”一時喧嘩散去之后，重要的是仍有人記得這一晚的燈光，并愿意為下一次相聚而共同努力。

“過去我們售賣目的地，后來售賣體驗，而現在，我們正在幫助用戶構建自我。心有歸處，人才敢真正地風行萬里。”李方方這樣解釋年度金榜的主題。這一年里，《時尚旅游》不再只盯著遠方，全球視野不僅意味著看遍世界，也意味著看懂不同文化，處理有關孤獨、歸屬、記憶與未來的人類共同命題。

從消費者到目的地共建者的角色轉變，在本屆金榜中已見端倪。當代旅人對于旅行的訴求已從簡單停留轉向深度沉浸，從標準走向獨特小眾。在帝都繪今年出品的旅行報告中，冷門小城、網紅城市占據濃墨重彩的一筆，這些由消費者共同選擇和創造的話題都在表明，當下目的地和話語權被更多轉移到消費者手中。

不管是文旅先鋒人物、風尚先行者的評選，或是金選旅行目的地、金選度假酒店的公布，都更注重旅行者“如何經歷”“為何停留”的主觀感受。這一年間，旅行呈現出前所未有的豐富樣態，“氣候旅居者”隨季節遷徙，“美食朝圣”重塑一座城市的旅游基因，小眾目的地因真誠分享而破圈——旅行者們都在用獨特的自我敘述重新定義目的地。

旅行者向內走的同時，旅游行業這一年也發生了巨變：李方方在致辭中提到，2025年聯合國世界旅游組織發布了有關時尚與文化旅游的報告，首次將時尚和旅游放在一起，并指出，時尚已經成為驅動旅游的重要動力，文化與美學的融合催生新的出行動機。其次國務院發布的一則文件指出，時尚產業以文化為依托、以創意設計為基礎，是傳統產業資源要素在創新、創意和創造后形成的綜合性產業。不難看出，在當下，時尚產業和文化旅游正在愈加緊密地相連。

過去一年，《時尚旅游》編輯部走過不少地方，也花了更多時間停下來，用心做深度慢內容：故宮的門和世界的窗，中國美學天花板如何驚艷世界；從崩到本，見證拉薩一座古建筑的逆生長。李方方感嘆，她很少見讀者在其他媒體的公眾號、視頻號下留下如此大段的文字，分享私人感受，“這正反映了旅游在從一種消費成為自我建構的內容。”“我去過”之外，更是思考目的地“和我有什么聯系”。

一場盛典，也是一個行業生態運營的象征和價值共振的現場。正如張曉冬在盛典中的致辭：今夜不僅僅是一場頒獎，“我更希望它是一個開放的客廳，一次老朋友與新朋友的聚會。”它是《時尚旅游》多年深耕行業的洞察分享，見證獲獎者的光芒，也充滿到場嘉賓智慧、見識的碰撞。“也許一杯酒的時間里，就能催生出一個有趣的點子。”

風行萬里，是身體永遠在路上的狀態；心有歸處，是精神始終有錨點的從容。一份對生命和時間的浪漫情懷，讓人們得以不斷去出發、去愛、去體驗、創造。李方方相信，旅行產業的未來，屬于那些不僅能提供目的地，同時更能提供意義感的品牌。她希望，未來的每一次出發都出于內心，也期盼每一段路程都更公平有力。

策劃、執行｜新媒體編輯部

文字｜呂一含

新媒體設計｜April

圖片｜七寶、吳建新、藝人工作室微博