廣東
春節(jié)臨近，年味漸濃，廣東各地商超陸續(xù)換上“新年裝”。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年大潤發(fā)的年貨大街有點不一樣，除了紅燈籠、春聯(lián)、福字以及各色年貨，還多了蛋仔派對、小馬寶莉、蠟筆小新等年輕人喜愛的潮流元素。一場傳統(tǒng)與潮流的碰撞悄然展開。
走進(jìn)大潤發(fā)花都店，映入眼簾的是一片紅紅火火，春聯(lián)、福字與馬年生肖裝飾層層疊疊，貨架上廣式臘味、南北干貨、糖果堅果一應(yīng)俱全，宛如一幅流動的民俗畫卷。不少顧客攜家?guī)Э?，推著購物車在貨架間流連?！皫Ш⒆觼砀惺芤幌逻^年氣氛，這里布置得很喜慶！”一位正在挑選糖果的年輕母親笑著說。
大潤發(fā)華南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)來臨，大潤發(fā)提前與上下游供應(yīng)商建立協(xié)同機(jī)制，暢通供應(yīng)鏈渠道，對糧油米面、生鮮果蔬等民生商品實行重點保障，同時嚴(yán)格把控商品質(zhì)量與價格，這是大潤發(fā)作為龍頭商超的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也是大企業(yè)多年的傳承和堅守。
特別值得關(guān)注的是，今年大潤發(fā)的年貨大街在延續(xù)傳統(tǒng)年味的基礎(chǔ)上，注入了大量年輕化、趣味化的商品。大潤發(fā)與《蛋仔派對》開展跨界聯(lián)動，設(shè)置主題打卡區(qū)、推出聯(lián)名周邊。小馬寶莉、蠟筆小新、瘋狂動物城等經(jīng)典IP聯(lián)名商品被擺在了顯眼位置，馬年文創(chuàng)潮玩專區(qū)更是吸引了眾多親子家庭駐足挑選。
各色新潮商品與傳統(tǒng)年貨并肩陳列，構(gòu)成一幅“老傳統(tǒng)”與“新潮流”對話共融的場景?！耙郧翱傆X得超市年貨偏傳統(tǒng)，這次發(fā)現(xiàn)有很多潮玩和聯(lián)名款，還有專門的打卡區(qū)域，逛超市也成了一種休閑體驗?！币晃徽凇肮茸印必浖芮疤暨x的大學(xué)生小媛表示。在她看來，這樣的年貨大街“既好買，又好拍”，逛起來格外有興致。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，如今年輕人消費不僅關(guān)注商品本身，更注重體驗與情感聯(lián)結(jié)。大潤發(fā)在年貨大街中融入IP互動、打卡體驗等元素，實質(zhì)上是拓展超市的社交與文化屬性，打破傳統(tǒng)賣場“只購物、無趣味”的刻板印象，“這不僅是商品的疊加，更是消費場景的重塑?！?/p>
從市場發(fā)展趨勢來看，隨著Z世代逐步成為消費市場的核心力量，實體商超正加速從傳統(tǒng)的“貨架陳列”向沉浸式的“場景體驗”轉(zhuǎn)型。春節(jié)作為最具儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日，年貨采購是不可或缺的重要環(huán)節(jié)。大潤發(fā)打造的年貨大街，將長輩眷戀的經(jīng)典年味與年輕人追捧的潮流符號巧妙結(jié)合，既豐富了春節(jié)消費供給，也為實體零售的轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的模式。這背后，體現(xiàn)出實體零售在守正與創(chuàng)新中，正積極探索與年輕消費者建立情感連接。
責(zé)任編輯：劉靜
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