光鮮的真人影游，與“虛火”的演員們

真人影視互動游戲的演員，總處于“虛火”狀態(tài)。

9月22日，《盛世天下》制作團(tuán)隊官宣，這款9月9日上線的游戲，全平臺總銷量已超過一百萬套。游戲采用買斷制發(fā)行模式，按39元售價計算，《盛世天下》已取得近4000萬元收入。瀏覽量方面，《盛世天下》上線不到兩周時間，抖音相關(guān)話題播放總量達(dá)5.5億，小紅書相關(guān)話題迅速達(dá)到2.6億。

《盛世天下》游戲海報（圖源：微博@盛世天下官方）

從作品的角度來說，毫無疑問，這是一部當(dāng)之無愧的爆款。但演員的商業(yè)價值，卻好似沒有跟上作品的腳步。

10月12日下午五點(diǎn)，《盛世天下》開售主演封面雜志，兩小時內(nèi)，雜志總銷量不足1800本，粉絲消費(fèi)轉(zhuǎn)化率不足0.3%。慘淡的銷量不僅使聲勢熱鬧的CP粉互撕被諷為“村口械斗式虛熱”，更將真人影游“游戲火而演員涼”的悖論推到了明面。

近幾年，在《完蛋！我被美女包圍了！》《情感反詐模擬器》等爆款作品的推動下，影視與游戲的界限不斷被模糊，真人影游的路人盤不斷擴(kuò)大。不同于短劇賽道的卷生卷死，目前，真人影游尚處于開發(fā)拓展階段，頭部項目受到關(guān)注的概率更高，因此也被外界視為內(nèi)娛十八線演員“提咖”的新路徑之一。

《完蛋！我被美女包圍了！》《情感反詐模擬器》游戲畫面（圖源：

從原理上分析，真人影游互動性的敘事模式，使角色在一定程度上成為“NPC”式的存在，玩家對角色從一定程度的仰視轉(zhuǎn)變?yōu)楦┮暎趸搜輪T的“明星感”，這與影視造星的邏輯完全相悖。

擺在真人影游演員們面前的，不僅是作品互動模式引發(fā)的演技挑戰(zhàn)，還有兩個關(guān)鍵問題：如何在“曇花一現(xiàn)”的熱度中，借助角色營造起“個人IP”？又該如何在“短劇”與“真人影游”的穿插中提升流量與作品實力？

造星邏輯失效

同為新興的內(nèi)容形態(tài)，短劇和真人影游都有著比傳統(tǒng)影視更短的拍攝周期和更多新人年輕演員發(fā)揮的機(jī)會，但在造星方面呈現(xiàn)的結(jié)果卻截然不同。

短劇賽道中，柯淳、李柯以、陳添祥等00后演員通過作品完成了初始人氣積累，柯淳更是登上雜志、綜藝節(jié)目，實現(xiàn)了從短劇到娛樂圈的進(jìn)階。而真人影游演員在擁有爆款后，卻面臨粉絲長效效應(yīng)差、消費(fèi)轉(zhuǎn)化率低的尷尬局面。

柯淳雜志和綜藝節(jié)目海報（圖源：豆瓣）

漲粉是切實存在的，只不過，大部分出演真人影游作品的爆火演員，后續(xù)并沒能把社交平臺的關(guān)注轉(zhuǎn)化為有真金白銀購買力的粉絲。

在出演《完蛋！我被美女包圍了！》之前，演員鐘晨瑤在社交媒體的粉絲數(shù)量不足10萬。游戲爆火后，一周內(nèi)她的抖音粉絲量猛增至113萬。但到2024年初，鐘晨瑤就開始面臨持續(xù)掉粉的壓力。有粉絲觀察到，鐘晨瑤每次發(fā)布視頻或微博，粉絲數(shù)量都會出現(xiàn)明顯波動，單次掉粉量甚至達(dá)到1000人。

即便形成一定的粉絲規(guī)模，粉絲在消費(fèi)轉(zhuǎn)化方面的“戰(zhàn)斗力”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)影視或短劇的捧人效果。

10月12日下午五點(diǎn)，《盛世天下》開售封面雜志，開售兩小時內(nèi)，三位主演未有任何單人封面銷量突破600本，作為“大女主”的黃羿銷量僅151本。與之形成鮮明對比的是短劇演員柯淳，其拍攝的《費(fèi)加羅MODE》二月刊封面，兩個小時內(nèi)銷售量達(dá)到50萬。慘淡的銷量直觀展示了真人影游演員難以通過作品形成個人號召力的現(xiàn)實。

《盛世天下》主角雜志封面（圖源：微博@精品購物指南）

從市場資源方面來看，真人影游的爆火也并未給演員后續(xù)的上升帶來太多的加持。不同于短劇演員通過作品進(jìn)軍綜藝、電視劇領(lǐng)域，真人影游演員們在作品爆火后，依舊在短劇及真人影游賽道打轉(zhuǎn)。鐘晨瑤因《完蛋！我被美女包圍了！》走紅后，參演了短劇《三更雪》《咸魚反擊》《浮生之白蛇前緣》，在《三更雪》中飾演女二號，戲份不多。雖然社交平臺宣傳她參演了電影《熱搜》，但這部電影是她走紅之前拍的，并非來自《完蛋！》的加持。此外，她還主演了《命運(yùn)游戲2：百年之約》《完蛋2》《代號三國》，也都是真人影游，未能實現(xiàn)真正擴(kuò)圈。

這并非是單純“男粉”或“女粉”的差異。因為哪怕是以長情且高性著稱的CP粉，在真人影游領(lǐng)域也未能擺脫粉絲長效效應(yīng)差的魔咒。《盛世天下》衍生出的兩大CP陣營“95黨（李治和武則天）”及“45黨（李泰和武則天）”間的互撕引發(fā)單條“萬轉(zhuǎn)”討論。新榜數(shù)據(jù)顯示，“95黨”話題在9月16日至9月21日內(nèi)互動量達(dá)到峰值8582，一周后話題討論度呈斷崖式下降。

“95黨”話題熱度（圖源：新榜數(shù)據(jù)）

相比之下，短劇演員更容易通過CP來培養(yǎng)忠實的粉絲群體。如圻夏夏與錦超兩人先后搭檔了《長公主在上》《東欄雪》兩部熱播短劇，2022年，圻夏夏還憑借《長公主在上》獲得第三屆金劇獎年度最佳女主角及最上頭CP獎。憑借流量積累，兩人開始進(jìn)軍電視劇領(lǐng)域，在《長月燼明》中飾演十二真神中的雷神和風(fēng)神，側(cè)面反映出制作方對兩人CP影響力的認(rèn)可。《長月燼明》播出時，“圻夏夏錦超參演長月燼明”話題引發(fā)3000多萬閱讀量。

粉絲規(guī)模與能量是新人演員向“明星”破圈的重要砝碼，市場資源是演藝新人走向食物鏈上游的“推動器”，而這些似乎已成為了真人影游演員的“難言之痛”。

觀看者與角色的關(guān)系

既然并非男女頻之差異，那么，問題或許就在內(nèi)容形態(tài)本身。

DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊在接受媒體采訪時提到，互動影視游戲的核心競爭力在于劇本（內(nèi)容劇情）與游戲支線設(shè)計。

縱觀近幾年國內(nèi)爆火的真人影游，題材類型成為吸引用戶的關(guān)鍵因素。如《完蛋！》《情感反詐模擬器》為戀愛題材，都以男性玩家為目標(biāo)群體，前者通過被美女環(huán)繞的“爽文”劇情，填補(bǔ)了部分男性現(xiàn)實中的情感缺口，為其提供低成本的情感宣泄和心理慰藉。后者通過映射現(xiàn)實中因情感詐騙、價值觀差異引發(fā)的矛盾，迎合部分男性對情感付出失衡的反思。而《盛世天下》作為此前少見的宮斗題材，提供一種“看看你能在宮斗劇里活到第幾集”的探索樂趣，同時將角色命運(yùn)與職場、人性等現(xiàn)實議題相呼應(yīng)。

《盛世天下》宣傳海報（圖源：微博@盛世天下官方）

有了題材作為吸引流量的入口，再輔以游戲支線設(shè)計，作為增強(qiáng)用戶黏性的“粘合劑”，此時，演員的價值則在用戶體驗中被相應(yīng)弱化。在敘事過程中，不同角色的定位更偏向游戲中的NPC，演技不再是影響劇情呈現(xiàn)效果的重要因素。

站在用戶視角，用戶與角色的關(guān)系從旁觀者變成了操縱者，對角色的理性分析高于情感共鳴，也降低了觀眾對角色魅力的感知程度。傳統(tǒng)敘事模式主要通過人物復(fù)雜心理及自身成長來塑造角色魅力。如《繁花》中的玲子，作為“清醒的戀愛腦”，最終充滿決絕意味地與阿寶分道揚(yáng)鑣；《墨雨云間》中的婉寧，經(jīng)歷做質(zhì)子期間的羞辱后，心理變得扭曲瘋癲，最終因?qū)鄄坏米晕伊藬唷Ｓ^眾在理解角色行為驅(qū)動因素的過程中，將自身帶入角色內(nèi)心感受，因而能細(xì)膩感受角色的魅力。

《繁花》中玲子角色海報（圖源：豆瓣）

而真人影游以一種游戲闖關(guān)的方式推進(jìn)，用戶更側(cè)重于從利益角度分析角色行動的路徑。如《盛世天下》開篇，女主伍元照與同批秀女入宮，遇到故友劉熙，對方提出要將牡丹發(fā)簪贈送女主，恰逢韋貴妃駕到，眾人忙于行禮，牡丹發(fā)簪掉落一旁，韋貴妃點(diǎn)名問女主這發(fā)簪是誰的。在傳統(tǒng)敘事模式中，這種危急決策的時刻，本應(yīng)是觀眾審視女主性格特色的關(guān)鍵點(diǎn)，但在真人影游中，觀眾對女主魅力的感知過程被觀眾理性決策的過程取代，人物的魅力也隨之消失。

游戲畫面截圖

觀眾對待角色的心理視角也在發(fā)生變化。傳統(tǒng)影視敘事模式中“第四堵墻”的存在，讓觀眾沉浸式為角色經(jīng)歷唏噓。當(dāng)故事中的人物經(jīng)歷危機(jī)、困惑、兩難，做出抉擇，最終力挽狂瀾或?qū)崿F(xiàn)自我救贖后，觀眾對角色的態(tài)度也會經(jīng)歷從懷疑到認(rèn)同、從冷漠到憐憫最終到仰慕的變化。真人影游打破了“第四堵墻”，使觀眾自己成為主角，觀眾會認(rèn)為所有角色都是用來為“我”做決策服務(wù)的，觀眾對角色的姿態(tài)也從仰視者變?yōu)楦┮曊摺?/strong>

所以，雖然市面上的主流觀點(diǎn)認(rèn)為，從用戶體驗的角度考慮，內(nèi)容形態(tài)的流變勢必會往用戶主導(dǎo)程度更高、自由度更大的方向迭代（如元宇宙），但這種趨勢與工業(yè)化造星的邏輯卻是背道而馳的。

依賴傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)

真人影游演員想要打破瓶頸，并非沒有可嘗試的路徑。

在游戲中，觀眾在“旁觀者”與“決策者”雙重角色中不斷轉(zhuǎn)換。這意味著演員可以抓住觀眾處于“旁觀者”的橋段，通過演技使觀眾深度沉浸在劇情的起伏氛圍中，畢竟真人影游的核心魅力就包含“沉浸感”和“代入感”。而在抉擇時刻，游戲方為觀眾提供的選擇項是從利益、道德、情感等多角度考慮的，演員可以通過細(xì)膩演繹引發(fā)觀眾產(chǎn)生除利益因素之外的更多思考。

游戲內(nèi)選擇截圖

不過，相比于在飛快的拍攝節(jié)奏中尋求演技亮點(diǎn)，演員更多的發(fā)揮空間還是在戲外。無論是《完蛋！》里面的六位不同職業(yè)的女性，還是《情感反詐模擬器》里的“撈女們”，抑或是《盛世天下》里以武則天為原型的“伍元照”，其共同點(diǎn)是人物標(biāo)簽化明顯。因而，演員有希望在戲外通過社交平臺直播等方式，借助角色標(biāo)簽，增強(qiáng)自身IP屬性。

在傳統(tǒng)影視行業(yè)，這一造星路徑已并不陌生。比如在電視劇領(lǐng)域，有劉濤飾演的“媽祖”，劉曉慶飾演的“武則天”，鄭國霖飾演的“李世民”等，把時間拉近，近幾年在短劇領(lǐng)域，也出現(xiàn)了“嫵媚小白花”岳雨婷，“霸道總裁”王凱沐，“深情藝術(shù)家”劉蕭旭等帶有標(biāo)簽的演員。在演員發(fā)展初期，這種標(biāo)簽是幫助演員快速增強(qiáng)觀眾記憶點(diǎn)，吸引粉絲的捷徑。

但縱觀此前的真人影游爆款演員，極少有在項目結(jié)束后深化標(biāo)簽的嘗試，反倒是打破“人設(shè)”的動作更多。劉夢茹因《情感反詐模擬器》中“撈女”角色吸引大批男性粉絲后，曾在社交平臺發(fā)布身穿女權(quán)語錄服裝的視頻。因此舉與劇中“撈女”人設(shè)太過割裂，被網(wǎng)友質(zhì)疑其“兩頭吃”，部分粉絲也感覺受到“背刺”。面對迅速發(fā)酵的爭議，她不得不火速道歉。演員在生活中有自己的主張與觀點(diǎn)十分正常，但一旦與爆火的角色產(chǎn)生沖突，便難以將作品積累的人氣延續(xù)到自己身上。

同時，真人影游互動性的內(nèi)容形態(tài)，更容易讓觀眾對角色產(chǎn)生“這是我的伙伴或?qū)κ帧钡男睦恚恰斑@是舞臺上的明星”的疏離。這種由作品衍生出的親切感，也為演員在戲外與觀眾互動打下了基礎(chǔ)。

而從長遠(yuǎn)發(fā)展看，真人影游演員仍需在短劇賽道發(fā)力。盡管近幾年，國內(nèi)真人影游領(lǐng)域先后出現(xiàn)的幾部爆款作品，使得影視與游戲的界限不斷模糊，真人影游的路人盤也不斷擴(kuò)大。但目前，真人影游依舊處于前期發(fā)育階段，即便未來有機(jī)會走向更大的市場，但中間需要多久尚未可知。而年輕演員們，依舊需要在傳統(tǒng)影視敘事作品中磨煉演技，積累原始粉絲，尋求進(jìn)階的機(jī)會。

畢竟，從目前來看，影視“造星”，還是要依賴傳統(tǒng)敘事模式。