北京
“再見啦字節，月薪4w還是離職了”。類似的文案，再配上一張與字節跳動LOGO背景墻合影的美女照片，已成為社交平臺上常見的營銷引流套路，最終目的多為推銷各種培訓課程。近日，長沙市開福區人民法院作出一起生效判決，認定上述行為屬于引人誤解的虛假宣傳、構成不正當競爭，判決相關企業賠償字節跳動5萬元并在媒體刊登聲明消除影響。
判決書顯示，長沙某教育科技有限公司為推廣自身付費課程，通過招聘軟件招募“可懶覺的新媒體引流”，工作職責為“各大平臺引流為主，引流至私域成交（知識付費類）編程類目python程序員課程……”
該公司指使員工在社交平臺發布多篇引流內容，其中兩篇標題為“再見字節，月薪4w還是離職了”，首圖均為一名女性站在突出顯示“字節跳動ByteDance”企業名稱的背景墻前；發帖人同時在帖子置頂評論中自稱“字節跳動離職員工”，并虛構就職經歷，以“招收學員學習計算機技能”為由，將用戶引流至某即時通訊軟件。后續，通過該軟件向引流用戶推銷其開設的售價7880元的Python系統培訓課程。
后字節跳動通過訴訟維權。法院審理后認為，被告公司利用字節跳動作為知名互聯網企業的影響力，編造授課老師曾就職于字節跳動及其關聯公司的虛假信息，來獲取網絡流量、吸引相關公眾購買其培訓課程，客觀上欺騙、誤導消費者，違反了誠實信用原則與商業道德，構成不正當競爭；判決其賠償字節跳動5萬元并在媒體刊登聲明消除影響。
字節跳動相關維權負責人表示，目前，類似“大廠離職”的引流套路，已經有發展成黑灰產的趨勢，受影響的不僅是字節跳動，各知名互聯網企業基本都遭遇過類似的虛假信息。這些營銷公司利用社交媒體上“大廠”相關話題的高關注度，及普通用戶對于“離職”、“裁員”等話題的焦慮感，批量注冊賬號、發布大量同質化虛假內容引流，在欺騙消費者的同時，也干擾到了企業正常經營。對于類似行為，公司將堅決依法維權。
長沙開福法院也在官方公眾號發文提醒，“大廠”之名不應成為欺詐的幌子，網絡空間的匿名性也絕非違法的護身符。企圖通過“蹭光環”“造人設”的捷徑來獲利，最終必將損害自身信譽，并受到法律的嚴懲。
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