從主會場輻射到16個區，上海探索把書展變身城市嘉年華

界面新聞記者 | 孫晶智
界面新聞編輯 | 莊鍵

8月12日晚，位于上海展覽中心的上海書展夜場剛開放，市民張女士提著在上海譯文出版社文創區選購的帆布袋，準備前往理想國展位購買歷史類新書，這已是她第三年來逛書展。

4.2萬平方米的書展會場內，全國21家出版集團、380家出版機構匯集。隨處可見拖著行李箱從外地趕來的讀者，背著文創帆布袋、拿著書簽與明信片的逛展人，還有小讀者趴在展臺前蓋集章本。

魯迅主題的紫背心、海明威主題的帆布包、宛平南路600號聯名咖啡、阿加莎冰箱貼，類似的文創產品再次成為今年書展的亮點。上海譯文出版社的文創展區就被讀者擠得滿滿當當，文創設計師莫女士告訴界面新聞，今年展區以“天鵝浮空商店”為主題，文創款式也多于去年書展。

上海書展現場，讀者拖著收納推車淘書籍 圖片來源：界面新聞記者孫晶智

上海展覽中心只是今年上海書展的起點。鄰近展館的靜安中信泰富廣場內，“AI閱讀大魔方”迎來首批掃碼體驗的年輕人；閔行夜讀周的首場活動，馬伯庸、張瑋、王海濱的對談落地海派藝術館，室內席位限額150個，實際到場的觀眾接近300人。

今年，上海書展沿用了去年首次推出的“雙主場+X+N”模式。其中，“雙主場”指上海展覽中心與上海書城，“X”指全市16個行政區的分會場。

去年書展，上述16個行政區均有參與，比如黃浦區在福州路圖書館與外灘老市府推出“古籍+昆曲”活動，徐匯區在徐家匯書院舉辦“尋光之夜”閱讀嘉年華，但各區活動主要集中在區圖書館與實體書店，形式以讀書分享為主。

今年，上海書展的“X”更為豐富。上海市委宣傳部印刷發行處（促進全民閱讀辦公室）副處長王延水告訴界面新聞，“今年我們推動資源下沉至16個區，打造‘一區一品牌、一域一特色’，構建差異化、場景化的閱讀生態。”

上述聯動機制包括兩個方向：一是將優質活動直接配送到全市16個區，開展街角“閃展”、商圈互動、交通樞紐閱讀驛站；二是依托票根經濟和文商旅體展融合，引導讀者從主會場走向各區打卡。

靜安文旅局向界面新聞介紹，靜安今年主打“AI閱讀”與“千億商圈”兩大特色，與轄區內的書展主會場上海展覽中心形成功能互補。

讀者將書展票根上傳“靜安GO”小程序，即可在CP靜安、久光百貨、靜安大悅城等周邊商圈200多家商戶享受優惠權益。讀者打卡CP靜安、錦滄文華、久光百貨等五個城市坐標，還有機會兌換畢加索藝術館插畫展、上海馬戲城《歡樂馬戲》等演出門票獎勵。

上海CP靜安營運經理賀成透露，書展開展第一天，商場客流達7.2萬，同比增加39.3%，銷售額也同比增長41.3%。

在中信泰富廣場，“AI閱讀大魔方”展板前圍著不少年輕人，掃碼即可體驗基于圖書IP開發的AI Skill、Mini App，還能和自己喜愛作家的AI智能體分身實時聊天互動。

2026 上海書展靜安區分會場 圖片來源：界面新聞記者孫晶智

活動負責人蔡欣向界面新聞介紹，書展征集了9個經典圖書IP項目，包括《巴黎評論》、《追憶似水年華》交互書、“哲人石”書搭子等，把書籍內容拆解為可互動、可創作的數字產品。

從浦東趕來的魯丙敖在一家AI大模型企業工作。“這次分享為我打開了一個全新的思路——在AI閱讀方面，可以把一本書做成一個交互式對話，讓讀者在玩游戲或交互的過程中，了解這本書的內涵和價值。”

本屆書展活動總數達1420項，較去年增加約12%。其中，新增的150多項活動主要集中在區級會場。

“在區級和社區一線，我們大幅增加了參與性強的小型閱讀活動，把書展延伸到城市每個角落。”王延水介紹。

在上海展覽中心主會場，一輛名為“閱游閔行”的巴士成為閔行展位的移動閱讀空間，引導讀者從主會場走向閔行。

閔行區本次主打公共空間拓展，書展期間在上海展覽中心主會場、閔行區圖書館、閔行文化公園和商圈同步布局，首批4個閱讀空間，分布在咖啡館、書店、城市書房等點位。

“我們想要做的是讓閱讀不單單是在圖書館，也可以在公園、商圈、園區、社區，甚至田間，讓閱讀無處不在。”閔行區圖書館副館長談青表示。書展期間，閔行全區將開展近百場小型閱讀活動。

長寧區則圍繞文化街區進行嘗試。長寧區圖書館相關負責人介紹，長寧今年與黑龍江主賓省聯動，展示繡品、冰版畫等特色文化產品，推出“冰雪賦愚園”冰花瓷欣賞活動。

長寧區會場黑龍江展位 圖片來源：長寧區文旅局

配合《愚園路傳》新書首發，今年長寧將愚園路歷史風貌街區納入書展，長寧區圖書館·愚園少兒館、愚園路歷史名人墻、錢學森故居、等文化地標均向讀者開放。 此外，長寧首次將閱讀活動延伸至晚間商圈，在南豐城、長寧薈聚開設手工體驗活動。

2025年的上海書展共接待讀者超38.2萬人次，同比增長28.4%，其中外省市來滬觀眾占比25%。書展期間圖書銷售總碼洋6472.7萬元，同比增長31.6%；文創產品銷售收入1017萬元，同比翻番。

參與去年書展雙主場活動的觀眾直接帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務（含票務）消費約1.81億元。

今年，上海16個區也結合自身資源打出文旅商體展特色牌，比如嘉定推出憑書展票根享受景區餐飲、農場采購及鄉村度假住宿等專屬優惠，普陀則通過“走讀蘇河閱見上海”閱讀行走活動串聯商圈與蘇州河游船線路。

從上海展覽中心到16個區級會場，今年的上海書展正在重新定義一場書展的邊界。“我們希望通過16個區的布局，讓上海書展從一個集中性的文化盛會，轉變為一場全域共享、全齡友好的‘全民閱讀嘉年華’。”王延水說。