長江十年行｜從三峽精華游如何走向長江全域游

來源：湖北日報

8月5日夜，宜昌港華燈璀璨，“長江行·極光”號豪華游輪停泊在夜色中，通體暖色燈光宛如一道金色長虹。寬闊的甲板上，首航儀式的燈光映亮江面，與都市霓虹交相輝映。

汽笛拉響、彩帶紛飛，“長江行·極光”號豪華游輪正式開啟首航。這是繼“攬月”號之后，宜昌年內迎來的第二艘高端省際游輪，將投入宜昌、重慶經典省際航線運營。

新舟迭代煥新，長江游輪正從觀光交通工具轉型為沉浸式“文化生活空間”，亟須拓寬旅游版圖，從傳統三峽精華游向貫通上下游的“長江全域游”全面拓展。

豪華游輪扎堆入列

4月11日，宜昌“長江行·攬月”號游輪從宜昌港載客啟程首航重慶。（受訪單位供圖）

一組最新的數據顯示，今年1月至6月，宜昌省際游輪共接待游客57萬人次，同比上漲4%，豪華游輪游客數量增長迅猛。

最直觀的信號來自需求端。今年4月“長江行·攬月”號游輪投運以來，已穩定運行32個航次，累計接待游客超1.6萬人次，平均床位載客率達95%。

市場正在發生變化，最明顯的表現是省際游輪陸續投運和深度游航線的快速擴展。2025年5月，適配三峽升船機通航標準的“長江探索”號面世，配套多語種涉外服務、面向全球高端游客；今年春夏，“攬月”“極光”兩艘豪華游輪相繼啟航，搭載鴻蒙全屋智能系統與大容量混合動力，全客房配置落地觀景陽臺，打造一站式水上度假綜合體。

各大游輪公司紛紛推出更豐富、更具體驗感的航線產品，以滿足消費者對度假游的需求：“長江行·攬月”號配備超五星級餐食和4座特色主題餐廳，豐富航程味蕾體驗；“長江探索”號引入非遺手工、中醫講座等內容，滿足外賓對中國風土人情的深度探索體驗。

產品的變化也折射出游客的選擇——越來越多的游客更注重旅行品質，更愿意為體驗買單，消費者從以往的性價比優先逐漸轉向體驗優先。三峽大學經濟與管理學院教授闞如良分析，“在多數游客心中，游輪正從一種交通運輸工具轉變為一個文旅體驗目的地。”

誰在登上新一代游輪

長江宜昌西陵峽水域，滿載游客的“長江三峽”系列游輪及貨運船舶來往穿梭，一派繁忙景象。（視界網 王耿 攝）

“長江三峽是國內起步最早、海外吸引力最強的內河旅游目的地，從上世紀八九十年代起，便承接大量境外游客。”重慶美亞國旅總經理李俊表示，這條黃金航線從來不缺海外客源，核心在于產品能否適配國際游客的高端度假標準。“長江行·攬月”號一經投運，便為三峽高端游輪賽道注入全新活力，市場口碑快速出圈，海外預訂熱度持續攀升。“目前，我們已提前鎖定該船明年上半年百余位外籍游客席位。”李俊說，公司境外客源占比超四成，增長勢頭依舊強勁。

宜昌金峽國際旅行社總經理陳明圣認為，長江游輪產業正迎來鮮明的結構性轉型，未來增長動力將更多來自年輕化、多元化消費群體。當前游輪旅游受眾仍以中老年游客為主，但在“攬月”“極光”等新一代豪華游輪上，親子、商務客群崛起趨勢愈發明顯。“以‘長江行·極光’為例，船上配套電影院、游樂場等娛樂文化空間，餐飲品質、服務細節對標五星級標準，如同航行在江面的高端度假酒店，對不同年齡的客群徹底改變了傳統游輪單一觀光的屬性。”

過去長江游輪淡旺季差距懸殊——不少游輪入冬便停航進入“冬眠模式”，但今年市場出現了新變化。陳明圣注意到，去冬今春的訂單依然穩定增長，新一代豪華游輪正在扭轉行業傳統的季節短板，給游輪企業一年四季穩定運營帶來了可能。

長江游輪市場格局重塑

2月4日晚，武漢夜游標桿游船“長江榮耀”輪完成系統升級，煥新回歸長江夜景畫卷。（湖北日報全媒記者 柯皓 攝）

放眼長江三峽，目前已有13家鄂渝企業布局游輪市場，全國在營省際游輪50艘，其中湖北籍省際游輪市場份額約30%。

在長江最成熟的渝宜黃金航線上，重慶、宜昌分居航線首尾，各自形成差異化發展優勢。

“作為直轄市，重慶在長江游輪市場上的優勢十分突出，經營主體數量多、船隊規模大、集聚度高。”闞如良介紹，長江主流豪華游輪企業大多注冊落地重慶，船隊體量、年客運量長期位居行業前列，產業集聚效應顯著。政策端，重慶持續加碼游輪產業扶持，出臺《加快發展長江郵輪旅游經濟的意見》等專項舉措，對獲評五星級的豪華游輪給予單筆500萬元一次性獎勵。

與重慶深耕上游長線度假航線形成互補，武漢加快布局中游游輪經濟新賽道。在2025年政府工作報告中，武漢明確提出謀劃建設長江中游游輪母港，持續完善沿江游輪碼頭、集散配套，補齊中游水上文旅短板，打造貫通長江中下游的游輪集散中心。

“對標國際成熟業態、立足長江全域發展，長江游輪產業仍有巨大升級空間。”闞如良建議，可加快構建武漢、宜昌雙核驅動、多點聯動的產業格局，大力開拓長江中下游航線，培育產業全新增長極。同時主動聯動重慶、上海、南京等沿江重點城市，打破跨區域航線壁壘，探索沿江“一票通”全域文旅產品，串聯長江全線風景與業態。

“通過將分散的單點航線織成貫通全域的水上旅游網絡，徹底告別游輪途經地身份，才能真正躍升為長江黃金水道的核心文旅目的地。”闞如良說。

湖北日報三峽分社 時事新聞中心聯合出品

記者：鄧云 通訊員：譚英

編輯：唐芳

美術：李雪茹

審核：唐曉安 余寬宏 吳文娟