北京
“遇見小面”與“渝見小面”的商標糾紛剛塵埃落定，“桔子酒店”起訴“橘子賓館”又掀起波瀾，LV訴茉莉奶白商標侵權案一審宣判，更是將這場關于商標維權邊界的討論推向高潮。一邊是商標權利人維權舉證難、成本高，一邊是中小經營者常因無意侵權背負巨額賠償壓力，商標糾紛的“兩頭難”，正促使商標侵權保險成為企業轉移風險、控制成本的新工具。
“連鎖門店越開越多，新品持續上新，最怕經營中無意觸碰商標紅線，如今有專屬保險兜底，品牌擴張再也沒有后顧之憂。”無錫連鎖餐飲品牌錫籠記相關負責人說。7月底，人保財險在山東東營和江蘇南京、無錫同步簽發全國首批商標侵權責任保險，錫籠記是首批6家投保企業之一。
近年來，無錫市錫山區本土特色餐飲、老字號等品牌蓬勃發展，連鎖化、品牌化步伐提速，各類本土特色品牌走出區域、拓展市場的意愿增強，但商標侵權、品牌仿冒、商業秘密泄露等知識產權風險也隨之攀升。對錫籠記這樣的中小民營企業而言，在品牌維權、風險防控方面往往能力薄弱，僅憑自身單打獨斗難以有效規避和化解各類知識產權經營風險。
商標侵權責任保險的推出，精準回應了市場的雙向需求——在保護商標權利人免受侵權困擾的同時，也幫助善意經營者分擔無意侵權的賠償壓力。記者在采訪中了解到，該保險產品擁有雙向防護機制，既覆蓋企業因疏忽產生的商標侵權賠償責任，也包含品牌被仿冒、核心工藝及商業秘密外泄產生的經濟損失補償。錫山區市場監督管理局表示，將依托市區兩級知識產權惠企政策，積極協助轄內企業申報最高可達實際保費50%的財政補貼，助力減輕企業經營負擔，提振本土品牌發展信心。
我國已是名副其實的商標大國。國家知識產權局發布的數據顯示，截至2025年底，我國國內（不含港澳臺）有效注冊商標量為4987.7萬件；2025年全年注冊商標420.6萬件，審結各類商標評審案件38.4萬件，異議案件11.2萬件。海量商標存量催生了龐大的知識產權風險保障需求。今年初，科技部、金融監管總局等四部門聯合發布《關于加快推動科技保險高質量發展 有力支撐高水平科技自立自強的若干意見》，提出鼓勵保險機構對企業核心專利與商標的侵權責任和維權費用提供重點保障，為中小企業專注研發與市場競爭提供穩定預期和安全保障。
中華老字號“正興德茶莊”近期通過商標被侵權損失保險獲得賠付2.3萬元，驗證了保險機制在商標維權中的實際價值。2024年8月，天津市正興德茶莊在人保財險天津分公司投保商標被侵權損失保險，該險種主要承保被保險人因第三方侵犯其注冊商標專用權而遭受的直接經濟損失，以及被保險人為制止侵權行為所支付的合理維權費用，包括調查取證費、訴訟費、律師費等。
投保僅一個月，正興德茶莊便發現天津市河東區一家食品零售經營部開設了名為“綠竹正興德茶莊”的網店，未經許可在店鋪名稱、頁面及商品圖片中突出使用“正興德”“綠竹”商標，并使用正興德茶莊經營場所照片作為銷售主圖，故意攀附老字號品牌商譽，誤導消費者，構成商標侵權及不正當競爭。接到企業報案后，人保財險天津分公司迅速啟動理賠程序并協助維權。“正興德茶莊”通過訴訟途徑追究侵權方責任，法院判令涉案食品零售經營部賠償其經濟損失及維權合理開支。根據判決及合同約定，人保財險天津分公司向正興德茶莊支付2.3萬元保險賠款，覆蓋訴訟費、法律服務費和直接經濟損失。
人保財險有關負責人表示，下一步將持續完善知識產權保險產品體系，特別是聚焦新興領域知識產權保護推進產品創新，不斷提高運用知識產權保險服務科技創新和產業創新的能力，助力知識產權強國建設和知識產權戰略實施。（經濟日報記者 楊 然）
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