Chinamaxxing！中式生活憑什么圈粉全球？

來源:南方+

“Chinamaxxing”（極致中國化），正在席卷海外社交網絡。短短幾個月，相關標簽累計瀏覽量已突破40億次。

“極致中國化”，到底是怎樣一番體驗？西方Z世代為何集體愛上“中式生活”？這波“反向輸出”對跨文化傳播有何啟示？

（一）

“中國化”走向“極致”，其實有跡可循。

如果說“ChinaTravel”（中國游）讓外國友人走近中國、感受中國，并隨著我國免簽政策的升級持續進階，“BecomeChinese”（成為中國人）則呈現了中式日常的精神感召力。

“Chinamaxxing”則進一步將這場“賽博認親”推向高潮。在西方語境中，“Maxxing”（優化生活）一詞源自游戲圈，情感濃烈、流傳度廣，最能凸顯Z世代的態度。

“化”之道，貴以“融”。

故宮、長城、兵馬俑……過去，外國人來華旅游，名勝古跡是打卡必選。它們是響當當的中國名片，卻不是中國的全部。如今，外國人來華旅游“三件套”再度刷新，從線上支付、高鐵、酒店機器人，變成了牙科、眼科和中醫理療。

外國人“成為中國人”的方式，也是十分“在地化”——喝熱水、練八段錦、泡腳養生、追中國劇，連旅行的節奏也和許多中國人同頻——老外也愛“奔縣游”。

街頭遛彎、深夜擼串、公園晨練……當外國友人觀察中國的視角愈發多元，甚至“比中國人還要中國人”，他們眼中的這塊土地，自然不會局限于幾個簡單的符號。

（二）

心理學上有個概念，叫“曝光效應”。

它又稱“純粹接觸效應”，即接觸頻次的增加有利于提升好感度?？梢哉f，“極致中國化”的另一面，是中國元素的“立體化出圈”。

比如，以網絡文學、網絡游戲、網絡影視劇為代表的文化“新三樣”，已是近年來文化出海的經典手筆，《黑神話·悟空》更是以東方神話的瑰麗想象，在全球范圍燃起“西游熱”；機器人、人工智能、創新藥，構成了中國出口的“新新三樣”；“廣東造”空調接住歐洲“熱浪”，中國制造飛入西方社會尋常百姓家……

這一切帶來的，是一場認知革新——

“古代中國”是一座巨大的寶藏，“現代中國”也值得不斷探索；

“中國制造”早已不是低端、廉價的代名詞，而是前沿、創新、硬核的象征；

一個存在感越來越高、綜合實力越來越強的中國，需要被世界重新認識，從相知走向相近。

（三）

“極致中國化”，究竟有何魅力？

不可否認，它跟社交媒體的“玩梗文化”是分不開的。在互聯網語境下，諸如喝熱水、穿拖鞋等生活化細節，極易被模仿，具備裂變傳播的條件，平臺的算法推薦又進一步強化了這個閉環。

但玩梗也可以很認真。

或許一開始只是好奇，一旦真正“入戲”，便好像打開了新世界。在筆者看來，無論是養生儀式、消費習慣，抑或是公共服務、發展導向，背后都透著濃濃的人本精神、務實態度，體現了“和”的智慧，這便是“神秘的東方力量”的真正內核。在追求掌控感和確定性的當下，“能解決問題”的“中國化”，天然具備普適性，怎能不被“極致”熱愛？

兩個例子，可窺一斑。

一個是外國游客專門花錢來中國看工廠，一名紐約大學教授稱之為“錯失恐懼”，即人們相信中國的科技生態系統已發展到較為成熟的階段，但如果不親身經歷，很難坦然接受這期間的技術飛躍。

另一個則日常得不能再日常，愛觀看中國電視劇的海外網友，從劇里經常出現的“紅糖水”找到緩解痛經之法，并且“親測有效”。

有人覺得“中國很酷”，很有未來感；有人感嘆“中國效率”之高，自發分享外賣秒達、手機即付的“絲滑”；有人為“中式治理”點贊，被它的秩序感“圈粉”……概言之，“極致中國化”的本質，正是“夠中國”。

（四）

真實，自有萬鈞之力。

一定程度上，“極致中國化”之所以引發現象級討論，折射出過去西方媒體對中國的“偏見濾鏡”有多厚，其失真之甚、反差之大不難想見。然而，以“小紅書對賬”為代表的民間互動愈發頻繁，更加印證了妖魔化敘事的崩塌——“中式生活”的魅力從未消失，只是換了方式重新出圈。

不怕不了解，就怕成見深。

諷刺的是，就連自發形成的“極致中國化”熱潮，也被好事者刻意抹黑，字里行間盡顯霸權思維，無非是“中國威脅論”的老調重彈。

真實的中國，沒有“鏡頭焦慮”。不必強求他人認同，只要認真做好自己；不必苛求完美人設，只要一直都在變好。文明沒有高下、優劣之分，只有特色、地域之別。“極致中國化”絕非文明的博弈，不是要比個你高我低，而是要尊重差異、平等對話，促進文明互鑒，推動共同進步。

極致的相知，需要“雙向奔赴”。比如，持續優化免簽政策，提升入境消費便利化水平，提供更多“不見外”的服務；做好文化出海的本土化轉譯，讓宏大話題實現小切口敘事，更加可親可感，必要時進行合理引導，避免過分娛樂化甚至是歪曲化解讀；適應多元化、分眾化傳播趨勢，構建“人人、事事、時時、處處”國際傳播新格局，不斷縮小傳播逆差和信息赤字。

相信隨著Z世代的“血脈覺醒”，帶有China標簽的新詞還會繼續迭代——對美好生活的向往，自能跨越山海；對友好交流的熱望，必將直抵人心。

文 | 吳三川