央視曝光！成本30元賣320元，暴利10倍，網友：智商稅

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：又一“假洋牌”被曝光，消費者的信任該如何安放。

不知道大家還記不記得那個拖了無數頭部主播、娛樂明星下水的“假洋牌”優思益，這個品牌把國內生產的廉價產品，包裝成海外進口，用高溢價收割健康焦慮人群。

今年4月被央視曝光后，其“假洋牌”的騙局一夜崩塌，目前，該品牌的產品已全網下架，旗艦店暫停營業，其營銷策劃公司也被立案調查。

然而，優思益不是第一個被曝光的，也不會是最后一個。

8月2日，央視新聞曝光了又一起“假洋牌”網紅保健品案件，該品牌聲稱是澳大利亞原裝進口的保健品，結果和優思益一樣，故事是編的、大獎是買的、產品也是國內代工的普通食品。

看似是兩個品牌塌房，實際上，是同一套成熟收割劇本反復上演。

慘還是消費者慘，花高價買來了成本低廉的國產山寨貨，結果不僅健康沒保障，還被收割了“智商稅”。

國產食品穿“洋馬甲”高價收割

成本30元賣320元！

據央視新聞，今年7月，浙江寧波鄞州公安破獲一起特大保健品營銷虛假廣告案。涉案品牌為“諾斐麗”。

不管是在社交平臺，還是電商平臺上，這個品牌的產品被宣稱得?神乎其神?，號稱能夠調理經期、補氣養血、養護卵巢。

甚至還稱這款產品每支添加了70g麥角硫因，能平衡荷爾蒙，幫身體打怪抗氧化。

鋪天蓋地的營銷，加上顏值博主把功效說得天花亂墜，不少有抗老需求的女士很難不心動。

然而，就在中產貴婦、養生青年們以為自己吃下的是延緩衰老、調補氣血的“神藥”時，央視的曝光，徹底撕開了這個假洋牌的遮羞布。

這款產品所含的麥角硫因成分，不僅是我國尚未批準的新食品原料，而且配方由內部員工自行配制，從未做過人體安全性試驗。

更扎心的是，這款電商平臺上賣320元一盒的保健品，其原料加包裝運輸等所有成本在一起，僅三四十元，暴利超10倍！

靠著那套瘋狂的營銷攻勢、華麗的概念包裝以及“假洋牌”的身份偽裝，2025年5月至2026年3月，短短10個月內，諾斐麗通過天貓、京東、抖音、小紅書四家平臺開設的海外旗艦店銷售，就實現了營收435萬元。

然而，光是推廣費就支出了220萬元，也就是說，銷售額超過50%的錢都拿去打廣告了，這也是保健品水最深的地方，說句難聽的，保健品的生意，就是讓消費者相信它值這個價，而不是讓消費者相信它真的有這個功效。

盡管營銷成本高昂，但該品牌還有大量的利潤空間，可見這門“假洋牌”生意有多暴利，也可得知，這些廉價的保健品，真要吃進人的肚子里，不敢想象。

一條“出口轉內銷”的

完整黑灰產業鏈

其實可以發現，諾斐麗的操作路數和優思益是?如出一轍的，不管在包裝還是日常宣傳中，品牌都是打著“澳大利亞”進口的噱頭，事實上，它們產地都是廣州的其中一家代工廠。

而且在身份的“鍍金”環節，也是熟悉的套路、熟悉的劇本。

諾斐麗先是花費了3999元在澳大利亞注冊了一個空殼公司并掛靠商標。然后又在香港注冊空殼公司，甚至還租用信箱作為地址。

諾斐麗的操盤手也承認，“沒有實際辦公地點的空殼公司，辦公地點我們租用了一個秘書地址，它可以是一個信箱。”

而那個所謂的澳洲銷售地址和生產地址，經警方核實，分別對應著一家烘焙用品店和一棟廠房建筑。這回的確不是汽修廠了，可依然是個空殼。

此外，海外地址、產地證只花了10萬塊錢。

那么“身份”有了， 真正讓它看起來像個“國際品牌”的，就是那一套精心設計的“洗白”流程。

產品在廣州生產之后，先報關出口至香港，當天或數天內再通過陸運或空運回流內地保稅倉，完成身份轉換。

一個“國外造標、國內代工、香港中轉、保稅倉發貨”的黑灰產業鏈，就此成型。

為進一步夯實“真進口”的形象，他們還會請外籍模特拍廣告，租個食品廠假裝是實驗室，買幾個獎杯擺辦公室，再找一堆博主發種草筆記。

圖源：央視新聞

這一套操作下來，諾斐麗可謂是“脫胎換骨”，也正是靠著這個偽造出來的“假洋牌”身份，他們對消費者展開了瘋狂收割。

焦慮和信息差

成為了不良商家的“暴利”來源

比起騙局，最讓我覺得感慨的，是明明中國有全球最強的制造能力，為什么還有人花大價錢去買這些貼著假洋標簽的低廉貨，中國的技術和產品，就這么配不上他們的信任？

在央視的報道里，諾斐麗的操盤手也說了一句頗為扎心的話，“國內消費者對進口保健品存在天然的信任感，這不僅能減少廣告成本，而且基于這個信任度還能夠提高客單價，獲取更高的銷售利潤。”

說到底，還是消費者對“洋光環”沒有祛魅。

這也是為什么這些“洋品牌”能屢屢得逞，根本原因就在于他們精準地抓住了消費者“國外的月亮就是圓”的這種心理，所以被部分無良商家利用。

而這種心理也讓無良商家能夠花最少的錢，給自己披上最光鮮的“洋馬甲”，用高溢價收割這些對國外品牌情有獨鐘的消費者。

除此之外，這些無良商家也很擅長利用流量時代的互聯網信息傳播規則。

在如今這個流量時代，短視頻直播平臺的算法規則是什么有節奏推什么，什么更容易爆推什么。

至于內容的真實性和價值，先推了再說，出了問題再處理。

所以，無良商家早已深諳這種算法邏輯，比起沉下心打磨產品，他們更擅長用營銷話術放大健康焦慮。

每一條推廣內容、每一個博主的推薦，都在強化“澳洲進口”的這個標簽，同時也在為這個虛假的身份背書。

消費者看到的，就會覺得這是一個大品牌，一個很真實的“海外品牌”，連博主都推薦了，肯定靠譜可信。

其次，為啥很多人這么熱衷買保健品？其實就是盲目、低認知以及對健康的焦慮感。對養生、衰老、疾病的焦慮感。

無論是優思益的護眼抗藍光，還是諾斐麗的補氣養血，這些虛假的賣點和功效，雖然很俗套，但是百試不爽，只要把焦慮勾出來，就能快速地激發消費者的強需求。

焦慮本來是人類在面對不確定性或者矛盾時的正常情緒反應，但是卻被不良商家異化為逐利的工具。

其實，不管是健康焦慮、容貌焦慮、學習焦慮還是身材焦慮，販賣焦慮的手法花樣多樣、層出不窮，但其本質都是坑人騙人的營銷套路、消費陷阱。

在這種盲目的焦慮下，它們不需要真的有效，只需要把故事講得足夠動人，把功效吹得足夠誘人，就可以大賣特賣。

各種眼花繚亂的保健品，除了商家吹噓的很牛之外，至于是不是真的有效果，恐怕只有吃過的人才知道。

因為商家賭的就是你的認知差和信息差，還有賭你的懶惰以及對于健康的焦慮。

而且很多人買保健品的時候，也根本不會去看藍帽子標識，甚至你問他這個是什么，他也說不出來。

當然，也并不是所有保健品都是騙局，只是有太多無良商家看中了這塊“肥地”，不好好做產品，而是打擦邊，游走在欺騙的灰色地帶，收割大眾攫取暴利。

不管是優思益，還是諾斐麗，央視曝光的這兩個品牌都只是冰山一角，還有大量違規、造假的保健品沒有被曝光。

所以，大家如果發現了虛假宣傳的“假洋牌”，可以保留好購物憑證和宣傳截圖，直接向12315投訴，也可以向市場監管部門舉報，不光是維護自己的權益，也能幫更多人避開坑。

不管怎么說，除了平臺和監管，消費者自身也要擦亮眼睛，不要被神乎其乎的功效忽悠了，學會理性看待，以質選品。

那些營銷鋪天蓋地的品牌更要留個心眼，與其覺得“那么火肯定靠得住”，不如多想一想“這得砸多少推廣費”，克制住腦海里的沖動，不要輕信不實宣傳掉入消費陷阱。

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