“特種兵”旅行不香了？暑期“慢充旅行”帶火一批目的地和玩法

上海的城市公園內(nèi)荷花盛放。

這個(gè)暑期，旅游市場(chǎng)風(fēng)向悄然變化——相比“特種兵”式的高強(qiáng)度旅行，越來(lái)越多人選擇去一個(gè)節(jié)奏慢一點(diǎn)、物價(jià)友好一點(diǎn)、生活氣更濃一點(diǎn)的地方，開(kāi)啟一場(chǎng)松弛愜意的“慢充旅行”。

從相關(guān)旅游平臺(tái)預(yù)訂與出行特征來(lái)看，用戶暑期平均出游天數(shù)較去年同期延長(zhǎng)2.3天，5晚及以上的酒店及民宿長(zhǎng)住訂單占比同比提升約8個(gè)百分點(diǎn)。

躲進(jìn)清涼處，小城慢游成暑期“標(biāo)配”

“慢充旅行”風(fēng)潮下，游客不再滿足于走馬觀花，而是傾向于在旅途中“找生活”：或擇一處清涼山水小住，或深入市集尋味地道煙火......每一種玩法都指向松弛與沉浸。

面對(duì)炎炎烈日，納涼避暑成為暑期“慢充旅行”的重要驅(qū)動(dòng)力之一。近期，旅游平臺(tái)上“避暑”、“納涼”等關(guān)鍵詞搜索熱度月環(huán)比漲幅超120%，六盤(pán)水、承德、哈爾濱、大理、西寧、貴陽(yáng)、大同、昭通、青島、曲靖等躋身“慢充旅行”之避暑游熱門(mén)目的地TOP10榜單。不少旅客選擇在避暑地連住多日，其中，六盤(pán)水、承德、哈爾濱三地酒店預(yù)訂增速突出，預(yù)訂熱度較去年暑期增長(zhǎng)均超過(guò)40%，親子房、大床房等熱門(mén)房型十分搶手。

從景區(qū)類(lèi)型看，六盤(pán)水烏蒙大草原、昭通大山包國(guó)家公園等草原森林型景區(qū)頗受歡迎，暑假期間搜索及預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超35%；西寧日月山、大理洱海等山水峽谷型景區(qū)緊隨其后，暑期搜索及預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超30%；此外，大同云岡石窟、承德避暑山莊、哈爾濱圣索菲亞教堂等人文古建筑類(lèi)也不遜色，暑假期間周邊酒店預(yù)訂熱度上漲迅速。

與避暑慢游并行的另一趨勢(shì)是“奔縣游”，縣域目的地天然具有慢節(jié)奏的特點(diǎn)，是與“慢充旅行”高度契合的承載場(chǎng)景。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日，平臺(tái)上“奔縣游”相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比漲幅達(dá)63%。其中，縣域租車(chē)熱度增長(zhǎng)尤為突出，較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)75%，在縣城里租車(chē)“慢逛慢玩”成為用戶主流玩法。安吉、平潭、安圖、婺源、歙縣、昭蘇等位列2026暑期“慢充旅行”之奔縣游熱門(mén)目的地TOP10。

賞荷、夜游，多元玩法打開(kāi)一座城

正值荷花盛開(kāi)之際，“賞荷經(jīng)濟(jì)”逐步從看花拍照升級(jí)為逛市集、品荷宴、夜間燈會(huì)等復(fù)合體驗(yàn)，與“慢充旅行”倡導(dǎo)的沉浸式、松弛感匹配。

暑期以來(lái)，旅游平臺(tái)上一批賞荷類(lèi)景區(qū)熱度快速上升，杭州西湖、蘇州拙政園、南京玄武湖、北京頤和園、濟(jì)南大明湖、武漢東湖等位列2026暑期“慢充旅行”之賞荷游熱門(mén)景區(qū)TOP10。其中，杭州西湖、南京玄武湖、北京頤和園熱度領(lǐng)漲，相關(guān)搜索及預(yù)訂熱度同比去年漲超45%。

這波“賞荷熱”還帶動(dòng)了周邊住宿及相關(guān)夜游景區(qū)的聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，賞荷類(lèi)景區(qū)周邊3公里范圍內(nèi)的酒店民宿預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超40%。其中，帶有“庭院”、“湖景”、“茶空間”標(biāo)簽的民宿更受青睞，預(yù)訂占比較去年有所提升。同時(shí)，蘇州荷塘月色濕地公園等設(shè)有夜游項(xiàng)目的賞荷景區(qū)門(mén)票預(yù)訂增速突出，不少游客選擇用一到兩天時(shí)間游覽不同類(lèi)型的賞荷景區(qū)。從賞荷游客畫(huà)像來(lái)看，30歲以下的年輕游客占比較去年提升約7個(gè)百分點(diǎn)，平均停留時(shí)長(zhǎng)由1.5天延長(zhǎng)至2.1天。

在上海，“家門(mén)口的賞荷去處”也在社交媒體上流傳，除了顧村公園、嘉定古猗園、松江新浜荷花園、崇明荷花博覽園等景點(diǎn)景區(qū)外，人民公園、大寧公園、世博文化公園、世紀(jì)公園等免費(fèi)賞荷去處也受到歡迎。

非遺手作體驗(yàn)預(yù)訂熱度顯著增長(zhǎng)

非遺手作主打“沉浸式慢體驗(yàn)”，游客不再走馬觀花逛景區(qū)，而是花半天甚至一天時(shí)間親手完成一件作品。

今年暑期，泉州、平遙、洛陽(yáng)、景德鎮(zhèn)、蘇州等一批非遺城市暑期旅游熱度增長(zhǎng)顯著，以非遺體驗(yàn)為主題的旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲超48%。其中，含景德鎮(zhèn)陶瓷制作、蘇州蘇繡體驗(yàn)、洛陽(yáng)唐三彩燒制等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目的跟團(tuán)游產(chǎn)品銷(xiāo)量走俏，相關(guān)預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)超56%。

同程研究院相關(guān)人士分析認(rèn)為，“慢充旅行”的走熱并非短期現(xiàn)象，而是旅游消費(fèi)觀念結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的信號(hào)。新一代游客不再簡(jiǎn)單追求地理坐標(biāo)的數(shù)量，轉(zhuǎn)而關(guān)注在一地停留的質(zhì)量。當(dāng)游客愿意在一座城市住上五天甚至更久，消費(fèi)場(chǎng)景就從景區(qū)延伸到了街巷、手工作坊和夜間市集，目的地的旅游收入結(jié)構(gòu)也隨之從門(mén)票依賴(lài)轉(zhuǎn)向綜合消費(fèi)。這一趨勢(shì)將持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“流量邏輯”走向“留量邏輯”，如何讓游客住下來(lái)、慢下來(lái)、還想再來(lái)，將成為目的地競(jìng)爭(zhēng)的新賽點(diǎn)。

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