浙江
隨著現代大型游戲研發成本的大幅攀升，索尼互動娛樂正計劃為其PlayStation生態系統引入廣告業務，以開辟新的盈利渠道。根據外媒和業內招聘信息透露，索尼目前正在內部組建一支全方位的廣告業務部門。
據悉，索尼已于2026年7月中旬發布了負責PlayStation平臺全球廣告戰略的總監崗位，同時在加利福尼亞州招聘高級專業人員，用于管理廣告投放系統、精準受眾定向以及符合隱私標準的數據處理。此外，類似的相關職位也曾出現在倫敦和東京的招聘列表中，這表明索尼正在全球范圍內為搭建PlayStation的廣告生態布局人才。
行業分析師指出，鑒于玩家在游戲上投入的時間已與社交媒體用戶不相上下，但廣告主在游戲領域的資金投入卻遠落后于其他媒體，這使得游戲廣告成為了索尼等巨頭眼中的巨大藍海。專家認為，在不直接提高游戲售價的前提下，廣告收入有望成為緩解游戲制作成本上漲壓力的重要手段。
事實上，這并非索尼首次嘗試廣告變現。早在2008年PS3時期，索尼就曾進行過內置游戲廣告的測試，并在PlayStation Home中引入過品牌合作體驗；2022年前后也有消息稱索尼在探討將廣告直接嵌入游戲的方案。如今，面對游戲開發成本的不斷激增，不僅是索尼，包括藝電（EA）和微軟Xbox在內的多家游戲巨頭也在加速布局游戲內廣告市場。
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