《2025年網絡文學IP轉化報告》發布：世界在“追更”中愛上中國

當34個國家的粉絲為一部中國網文角色的生日點亮城市燈光，當老外在社交媒體上爭相模仿“成為中國人”，網絡文學已不再是簡單的“看書”這么簡單。

近日，由中國作協網絡文學中心指導、揚子江網絡文學評論中心撰寫的《“網絡文學IP重塑文化產業生態”2025年網絡文學IP轉化報告》（以下簡稱《報告》）在中國網絡文學論壇上發布。4000億市場規模，輻射帶動周邊產業破萬億，中國網文IP正在全球掀起一場文化風暴。

市場規模強勁增長，網文IP成內容“主引擎”

《報告》顯示，2025年國內網絡文學IP改編市場實現高速增長，整體市場規模達到4000億元，較2024年同比增長25%，輻射帶動周邊產業體量突破萬億元大關，為文化產業提速發展注入了強勁動能。當下，網絡文學IP已擺脫單一的文字內容屬性，一躍成為各細分文化業態的核心內容源頭。

據統計，網文IP在微短劇和動漫行業的內容貢獻占比高達70%，長劇中60%改編自網文，實體書出版中約占50%，有聲行業約占40%。無論在產業份額還是內容供應上，網文IP的引領地位日益凸顯。

“網絡文學除了注重文學性的維度，產業性、IP可開發性更是非常重要的維度。因此探討網絡文學的發展，不可避免要去談它的點擊量、IP開發、出海。”揚子江網絡文學評論中心執行主任、南京師范大學教授李瑋表示，網絡文學最大的優勢是打破了文字、影視、動漫、游戲、線下文旅等各類媒介的壁壘，實現全業態貫通發展，這是其能夠引領產業發展的重要原因。

以實體書為例，2025年當當網百部暢銷書榜單中，網文實體作品占據三席、TOP10中獨占兩席，《劍來》《十日終焉》《夜幕之下》分別斬獲400萬、360萬、250萬冊的亮眼銷量。“網文實體書并沒有擠壓實體書的市場，而是直接拉高了2025年小說實體書銷量的13%，拓寬了實體書的發展空間。”李瑋說。

而這場產業變革的想象空間，還遠不止于此。李瑋特別提到：“當下AI崛起，真正落地并帶來行業劇變的，是人工智能的影視轉化——也就是我們所說的AI漫劇、AI動漫、AI真人劇。這其中90%的內容源自網絡文學，而且如果想要獲得投資，80%的被投資公司必須擁有網文的版權授權。這正是網絡文學IP跨媒介深度融合的典型表現。”

傳統與新銳并進，AI浪潮開啟融合新篇

產業勢能的持續釋放，離不開內容生態的深耕與迭代。《報告》顯示，以“國風四樣”（古言、仙俠、玄幻、歷史）為代表的傳統優勢類型，依舊穩居改編主流。《藏海傳》登頂2025年度劇集綜合熱度榜單，《國色芳華》全網播放量突破50億，成為傳統文化創造性轉化的標桿案例。與此同時，懸疑、科幻、奇幻、規則怪談等新興題材崛起，為市場輸出差異化、高品質原創內容。

“修真文、修仙文為何深受海外讀者的喜愛？他們認為在世界理性思潮泛濫的背景下，中國修仙體系彌合了心靈與科學之間的裂縫。”李瑋說。

而談及經久不衰的言情類型，李瑋表示：“我們發現言情類型是最穩定的IP輸出。實際上網絡言情在參與當下情感實踐中起到了非常重要的作用，它不簡單是單向的情感教育，而是提供了一個情感交流場所。在言情類寫作過程中，許多讀者會在短評里討論這個人設的情感模式是否合理，自己有什么相似經歷，以及如何被治愈的。”

內容底盤不斷拓寬的同時，改編品質也在同步躍升。2025年網文IP改編開始擺脫“流量至上”的粗放模式，涌現出一批兼顧“大流量”與“正能量”的現象級精品。在市場規模最大的微短劇賽道，爆款作品開始兼顧思想性與藝術性：《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》深耕科學家精神與家國情懷，全系列播放量突破200億；以細膩敘事突破行業快節奏套路的《盛夏芬德拉》，單部播放量超50億，成功入選國家廣電總局“視聽精品合集”。

長劇、動漫則依托網文IP實現視聽審美全面升級，引領國漫新潮。2025年上新長劇有效播放霸屏榜TOP20中，半數作品源自網文IP改編，《老舅》《六姊妹》《藏海傳》《國色芳華》等佳作，分別從地域特色、市井生活、人性刻畫、傳統文化等不同維度，提升國產劇集的思想深度與藝術質感。國漫賽道同樣成績亮眼，詮釋保家衛國精神的《斬神之凡塵神域》提名白玉蘭最佳動畫片獎，主打中式水墨美學的《凡人修仙傳》系列年番在B站累計播放量達62億。

值得關注的是，IP改編與原著創作之間已形成雙向賦能的正向循環。數據顯示，爆款短劇熱播期間，對應網文原著日均在讀人數環比平均增長210%。其中短劇《好一個乖乖女》播放量突破30億，帶動原著峰值在讀量達130萬；國風動漫《劍來》第二季開播后，原著日均閱讀人數同比暴漲300%。業態聯動不僅拓寬了文化產業的敘事邊界，更反向激勵網文創作者打磨內容品質，推動原創內容生態持續迭代。

平臺升級全鏈運營，“新三樣”組團出海

內容與品質的雙輪驅動，最終指向了平臺角色的根本性轉變。依托強大的內容儲備與IP轉化能力，番茄小說、咪咕閱讀、閱文集團等頭部網文平臺已經完成業態升級，從傳統的版權內容供給方，轉型為全鏈路綜合IP運營主體。

以番茄小說為例，2025年依托紅果短劇高效轉化網文資源——全年664部爆款微短劇中，有413部改編自番茄原創IP，占比高達62%；在有聲賽道，平臺全年新增238萬部音頻作品，月活用戶躋身行業第一梯隊。同時，平臺還成功打造出《十日終焉》等超級IP，實現多業態同步開發、全產業鏈閉環運營，成為網文IP重塑文化產業生態的典型范本。

這些超級IP的視野早已放眼全球。李瑋舉例，目前正在打造“具有世界性影響的超級IP”的典型代表，包括《十日終焉》與歡樂谷的主題公園合作，《全職高手》的瑞士實景落地，還有《詭秘之主》——主人公生日時，34個國家的粉絲為他在各個城市亮燈。

網文、網游、網劇化身文化“新三樣”，在海外掀起一股“成為中國人”的流量熱潮。數據很能說明問題：海外微短劇市場規模從2023年的6億美元躍升至2025年的36億美元，兩年間增長數倍；2025年，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達204.55億美元；中國網絡文學海外市場營收達56.4億元，海外活躍用戶接近兩億。

當越來越多的海外讀者因一部劇、一本小說、一款游戲而走近中國，那些符號化的刻板印象自然就會消解。從4000億的市場規模，到“新三樣”揚帆出海，網絡文學IP正以不可忽視的力量，重塑著中國文化產業的生態格局。這場靜悄悄的文化風暴，才剛剛開始。

現代快報/現代+記者 陳曦