上海
8月3日，抖音“心動目的地·來湖州嗨一夏”活動在湖州正式啟動。活動由湖州市文化廣電旅游局、抖音生活服務主辦，聯合湖州景區、酒店商家，通過邀請明星和達人探訪團、推出湖州特色打卡路線、上線抖音營銷話題、舉辦線下主題活動等舉措，集中放大湖州暑期文旅特色，為游客提供豐富多元的出游消費選擇，激發城市文旅消費。
活動現場，抖音生活服務副總裁涂晴介紹，本次活動是在浙江省文化廣電和旅游廳“來浙就購了·詩畫浙江”抖音文旅嘉年華“1+3+N”框架下落地的重點市級項目，更是政企協同、共創城市消費新樣板的實踐。數據顯示，今年1至7月，湖州抖音團購支付用戶數同比增長超31%。外地用戶對湖州的關注，也正在從單一的景點打卡，延伸到美食、住宿、自駕攻略等多個方面。用戶不斷增長的興趣，帶動了商家的經營增長，進一步帶動湖州文旅在抖音上的熱度。
“心動目的地·來湖州嗨一夏”活動啟動儀式現場
暑期酒旅訂單增長70% 湖州四大主題游火熱
今年暑期湖州酒旅行業勢頭向好。抖音生活服務華東游玩負責人孫麗超介紹，6月至7月，湖州抖音酒旅相關團購訂單量同比增長70%。其中，安吉酒旅團購訂單量同比增長73%，德清酒旅團購訂單量同比增長99%。精致媽媽、新銳白領消費占比超50%，Z世代消費人數同比增長超120%，都市銀發消費人數同比增長70%。湖州水岸松弛、山林度假、古鎮漫游、親子嗨玩四大主題游火熱。
2026年以來，湖州文旅商家在抖音持續挖掘經營新增量。例如，安吉奇幻嘉樂比景區抖音團購核銷額同比增長超150%。長興太湖龍之夢度假區已產生超16個抖音熱點，持續吸引用戶關注、助力經營增長。安吉索菲特酒店6月開業后，通過短視頻預熱、直播承接轉化銷售額突破5000萬元。湖州長頸鹿莊園酒店則憑借“沉浸式與長頸鹿共進早餐”和達人互動體驗種草，月均銷售額突破2000萬元。
達人+商家+熱點 把文旅“流量”變消費“增量”
涂晴介紹，活動將持續整合平臺優勢資源，助力湖州文旅提質升級：一是通過明星和達人，放大湖州“避暑玩水+親子度假+江南慢生活”的文旅心智與目的地聲量；二是聚合優質酒店、景區商家和商品，通過線上曝光與線下活動，助力湖州把文旅“流量”轉化為消費“增量”；三是持續沉淀商家經營方法、組織培訓賦能，推動商家真正提升在抖音平臺的經營能力。
抖音生活服務副總裁涂晴現場致辭
具體看來，活動將組建百位達人探訪團，向全網用戶種草湖州玩樂新選擇；上線“來湖州嗨一夏”線上會場，推出水岸松弛、山林度假、古鎮漫游、親子嗨玩四條湖州特色打卡路線；發起夏日嗨玩爭霸賽吸引用戶實地打卡，通過#跟著湖州文旅住進山野里#、#到湖州過避暑納涼的慢充生活#等話題營銷，持續將線上內容熱度轉化為線下消費熱度，讓更多游客看見湖州、走進湖州、愛上湖州。
活動現場
6月12日，抖音生活服務發布“心動目的地”戰略，宣布投入專屬流量與配套補貼，助力全國千城萬鄉、百萬商家獲取文旅經濟增量。同日，“來浙就購了·詩畫浙江”抖音文旅嘉年華系列活動正式啟動，以“1+3+N”（1場大會+3大貫穿全年的主題活動+多場“心動暢游”賦能活動）的體系，系統搭建全國首個以省級文旅IP為核心、線上線下深度融合的文旅消費生態共同體。在省級活動和“心動目的地”的框架下，抖音生活服務將通過心動榜酒店、旅游卡等多種產品與資源，持續助力湖州本地商家經營增長。
原標題：《助力暑期文旅消費，抖音生活服務啟動“心動目的地·來湖州嗨一夏”活動》
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