青島“長”出鄉村IP，“片區”解題“農文旅”

暑期以來，全市鄉村振興片區共接待游客48萬人次，拉動消費5704萬元，同比分別增長32%、28%

萊西市：“萊BA”IP

紅島街道：“紅島蛤蜊節”IP

北宅街道：“北宅櫻桃會”IP

瑯琊臺鄉村振興片區：“瑯琊祭海節”IP和“嗨海季”IP

畫美達尼鄉村振興片區：“周末近郊游、首選張家樓”IP

蓮花田園鄉村振興片區：“龍泉花海”IP

暑期過半，鄉村游熱度不減。同程旅行數據顯示，截至7月20日，縣域乃至鄉村目的地預訂熱度同比增長超60%，“奔縣游”相關產品預訂熱度同比上漲63%。

翻看熱門縣域目的地榜單，不難發現，這些地方走紅，靠的不只是山水，更是背后的IP——安吉的“綠水青山”、平潭的“藍眼淚”、歙縣的“徽州古城”……IP，正成為“鄉村被看見”的第一道關口。

在全國“奔縣游”文旅熱潮中，青島鄉村也拿出了自己的成績單——暑期以來，全市鄉村振興片區共接待游客48萬人次，拉動消費5704萬元，同比分別增長32%、28%。和這些地方一樣，青島鄉村也把文化做透、把體驗做深，一批帶著鄉土氣息的文旅IP正從這片土地“長”出來。

鄉土資源“活起來”

打造IP的實質，是從鄉土資源中提煉出可識別、可體驗、可傳播的文化符號。節慶、賽事等活動，正是讓這些符號走向大眾、產生價值的“放大器”。

目前，全市已形成“18+18+50”的三級片區梯次格局。其中，以農文旅為主導的片區，正以節為媒，將本土文化融入體驗場景，讓市民游客在具體可感的活動中，感受每個片區獨有的風土人情。

7月24日晚，瑯琊臺鄉村振興片區龍灣畔，鼓樂《旗鼓瑯琊》破空，萬福漁家長桌宴開席，2026第八屆瑯琊嗨海季如約而至。活動精心打造“瑯琊人文文化周”與“瑯琊海洋文化周”兩大板塊，周周有主題、日日有新意。來自江蘇的劉先生一家原計劃次日奔赴下一站，長桌宴還沒散，就改了主意：“明天拍拍花海，趕個市集，再體驗一下漁家生活。”

瑯琊是中國海洋文明的重要發祥地。近年來，瑯琊臺鄉村振興片區依托“瑯琊祭海節”和“嗨海季”兩個IP，構建起“四季可游”的產品體系。以節為媒，瑯琊臺串起瑯琊臺古跡、十里龍灣、齋堂島日出、瑯琊港夕照等優質山海文旅資源，推出古跡觀光、濱海漫步、漁家體驗等多元打卡線路，帶動旅游增收超2億元。

畫美達尼鄉村振興片區則把啤酒當成夏季鄉村夜經濟的流量入口，持續為“周末近郊游、首選張家樓”IP增添熱度。7月29日，“夜享西海岸醉美張家樓”張家樓第二屆啤酒文化大集開啟，為市民游客奉上一場集精釀品鑒、潮流演藝、特色市集、親子游樂于一體的鄉村夏夜盛宴。青島源誠畫美達尼旅游發展有限公司總經理生杰介紹，活動現場還特設畫美達尼品牌館，片區多家企業攜特色農品、非遺文創集中展銷，實現“逛集即逛片區”，有效串聯起片區農文旅資源。

“夜享西海岸 醉美張家樓”張家樓第二屆啤酒文化大集人氣火爆。

和瑯琊臺、畫美達尼打造節慶IP的路子不同，萊西則是用賽事IP把年輕人“引進來”。

連日來，2026年“村BA”球王爭霸賽青島賽區暨“華商杯”萊西市籃球聯賽（“萊BA”）備受關注。本屆“萊BA”打破地域限制，參賽范圍從青島擴展至萊陽、萊州、蓬萊等膠東區市，更邀請貴州“村BA”發源地臺江縣籃球隊、“浙BA”蘭溪市籃球隊等外省球隊參賽，實現國民級草根籃球IP南北聯動，把“萊BA”的金字招牌擦得越來越亮。

2026“萊BA”吸引大批市民游客到場觀賽。

比賽之外，武術展演、歌唱比賽、非遺木偶戲等特色文化活動穿插其間。賽場周邊，“萊西優品”市集熱鬧開張，店埠胡蘿卜、夏格莊蒜香雞、萊西花生等本土優品琳瑯滿目，非遺手作與文創產品同步亮相，網紅打卡點與線上傳播矩陣同頻共振，賽事周邊IP矩陣日趨完善。

“今年，我們還把‘萊BA’和啤酒龍蝦節、文旅消費季深度綁定，同步推出‘跟著賽事游萊西’精品線路和‘萊西美食榜單’，打造‘觀賽+游玩+消費+傳播’閉環。”萊西市體育中心主任姜秀彬介紹，去年，“萊BA”已躋身全國民間籃球賽事前十，創下單日客流量3萬人次的峰值。

鄉村故事“講得好”

打造IP，光有資源不夠，還得有人把故事講出去。

近年來，短視頻和直播風口下，一批鄉村網紅靠著一部手機，就能把村里的土特產、老手藝人的絕活推到全國。比如，安徽潛山的駐村干部和大學生搭檔拍探村視頻，推介當地人文風光，“Hi潛山”這一探村IP全網粉絲超10萬人，不少人循著視頻找過來，潛山成了熱門打卡地。云南曲靖紅瓦房村把閑置小學改造成“村播小院”，培育40余名本土主播，孵化出“紅瓦妹”“紅瓦嚴選”等子品牌，通過“村播+村游+村品”推廣，今年“五一”假期旅游收入同比增長40%。

在青島，同樣有一批人通過鏡頭為鄉村“代言”。

今年暑假，蓮花田園鄉村振興片區在“清涼”上做文章，推出夏日休閑、戶外運動、研學美育、傳統文化體驗等主題文旅活動。其中，花海樂園清涼狂歡節以夏日消暑、游園觀光為主線，潑水互動等沉浸式游玩項目輪番登場，成為暑期親子游的熱門去處。

蓮花田園鄉村振興片區的花海樂園夜場活動熱力十足。

為了讓“龍泉花海”這個新IP被更多人記住，即墨區龍泉街道滿貢村黨委書記劉永龍干脆把直播間搬進花海樂園。“夏天來了，龍泉花海樂園歡迎大家來玩水。”面對鏡頭，劉永龍熱情洋溢。此前，他帶頭組建直播矩陣，把滿貢原漿花生油、手工地瓜粉條等特色農產品銷往全國各地。如今，他的鏡頭又從農產品延伸至山野風光。

在青島，像劉永龍這樣走到鏡頭前的村書記越來越多。他們推介的不只是自家地里的東西，還有整個村子的農產品、風光和資源，成為鄉村文旅的“代言人”。在嶗山區峰山西村“老書記”王同功的直播間，除了帶貨，還會以沉浸式“慢直播”方式，將峰山西村的好風光呈現在網友眼前。特色民宿、網紅“村咖”等被搬進“購物車”，吸引不少粉絲從“線上種草”轉為“線下打卡”。

不只村書記，能講故事、會講故事的人越來越多。

在西海岸新區珠海街道北梁家莊村，村民自己當演員，拍起了鄉村微短劇。11部微短劇已經有4部正式上線，全網播放量均過億。隨著一部部微短劇接連“霸榜”熱搜，北梁家莊村出了名。今年，村里600畝櫻桃園里，前來采摘的游客比往年多了兩三倍，有人專程從濟南、濰坊甚至外省趕來。

畫美達尼鄉村振興片區也在培養鄉村“代言人”上下功夫。日前，片區鄉村直播電商實訓孵化基地正式啟動運營，面向村黨組織書記、返鄉大學生、“新農人”等群體，手把手教他們怎么用手機推介家鄉。基地把鄉村振興聯營協作中心、土特產金字招牌展示中心、農文旅園區優質資源都變成實訓場，通過“室內+室外”多場景聯動培育模式，讓更多人成為鄉村故事的講述者。

流量紅利“留得下”

當下，縣域文旅發展開始進入下半場，正從“資源開發時代”邁入“運營驅動時代”，核心比拼已經從資源稟賦逐漸轉向運營能力的較量。流量來了，如何“接得住、留得下、用得久”，比單純“火起來”更具考驗。

破題的關鍵在于持續創新——不斷深挖在地文化，豐富IP的范圍和內涵，把短時間的流量沉淀為可持續的吸引力。

比如，從2004年首屆萬人趕海開場，到如今融合露營、網紅打卡、民俗市集的沉浸式海洋文旅盛宴，紅島蛤蜊節實現了從“鄉土節慶”到“區域文旅IP”的蛻變。今年，“村游”體驗持續升級，推出趕海拾貝、露營聽風、打卡留影等高互動性項目，游客人均停留時間較往年明顯拉長。

北宅櫻桃會則在資源聯動上尋求突破。2026年第三十一屆北宅櫻桃會全面打破傳統采摘邊界，圍繞“游在北宅、食在北宅、宿在北宅、咖香北宅、研學北宅”五大核心IP，系統布局3處微度假片區、10條精品旅游線路和15處熱門打卡點，推動北宅從“觀光游”邁向“深度休閑度假”新階段。

2026年第三十一屆北宅櫻桃會上，孩子們展示創意手作。

讓吸引力持續釋放，還需要一套長效的運營機制來托底。在2026第八屆瑯琊嗨海季上，瑯琊臺鄉村振興片區一體化運營公司——青島瑯琊強村富民產業運營有限公司正式成立，探索實體化運營路徑。這意味著，瑯琊臺IP有了實體化的運作載體和長效化的制度支撐，文旅資源整合、產品迭代、品牌輸出都有了可持續的市場化路徑。

機制活了，IP才真正具備了“自我生長”的能力。畫美達尼鄉村振興片區就是個例子。

近年來，畫美達尼持續深耕“三化聯營、共贏共富”發展路徑，以一體化、市場化、多元化破解鄉村分散發展難題，通過聯合67家農文旅園區成立北方首個“鄉村振興聯營俱樂部”，推出“月月有主題、季季有爆點”的12大核心主題、88場特色活動，打造了“春有櫻花夏有荷，秋有紅楓冬有莓”的全時消費場景，持續擦亮“周末近郊游、首選張家樓”IP，2025年吸引游客200余萬人次，帶動全域消費1.2億元。通過創新運營架構和收益分配機制，2025年實現運營收益310余萬元，村集體和惠民基金分紅62萬元，形成了“一區示范、多點開花、整體運營”的新局面。

從“活起來”到“留得下”，青島鄉村IP的探索，已經蹚出了自己的路子，期待越來越多的村子被看見、被記住、被向往。