正主發話，運動鞋的下一個爆款品類定了？ | BrandBeat

薄底球鞋的熱度正在消退。這件事阿迪達斯內部已經承認了不止一次。這家公司正在把下一個增長點寄托在一款誕生于50多年前的網球鞋上。

這類鞋通常被行業稱為lifestyle tennis，它不追求專業競技性能，而是把網球元素做到日常能穿的程度。Stan Smith這個熟悉的名字正在醞釀一場聲勢浩大的回歸。它和Samba的根源不同，一個來自網球場，一個來自足球訓練場。Samba過去三年已經把足球訓練鞋做成了街頭潮流，如今阿迪達斯想用Stan Smith在網球鞋上復制同樣的邏輯。

2024年第二季度財報電話會上，阿迪CEO Bj?rn Gulden（下稱“古爾登”）說，Samba、Gazelle等Terrace鞋款雖然依然強勁，但公司在為未來做準備。到了2025年3月的年報電話會上，他說得更直接，Samba的出現讓阿迪達斯“回到了人們希望我們進入的位置”，但公司“非常清楚需要找到其他支撐點”來維持業務。

2026年第二季度，阿迪達斯鞋類業務僅增長1%。放在阿迪達斯的核心品類上，這個數字幾乎等于停滯。同期，服裝業務增長了35%，運動表現業務增長了39%。包含Samba、Gazelle等Terrace鞋款的生活方式業務僅增長了2%。鞋類微增、生活方式疲軟、專業運動和服裝卻在增長。品牌內部品類結構的走向已經很明顯。

從2023年Samba意外成為街頭爆款，到2025年Superstar短暫接棒，再到今年Q2的數據信號，Terrace鞋款的熱度周期已經有三年左右。

根據路透社和伯恩斯坦分析師的數據，Samba在2024年的銷售額達到15億歐元，占阿迪達斯總收入的7%，幾乎追平了Yeezy巔峰期17億歐元的紀錄。任何一個品類都需要面對一個問題，下一個是什么？

阿迪達斯給出的答案正是Stan Smith。

在7月30日剛剛舉行的2026年第二季度財報電話會上，古爾登第一次把Stan Smith單獨拎了出來，說它要重新開始增長。“我們有來自時裝秀、消費者調研和研究的強烈信號，表明這個方向正在到來，”他對分析師說。

Stan Smith是阿迪達斯品牌史上銷量最高的鞋款，累計售出超過1億雙。1970年代推出時，它是市場上第一款皮革網球鞋。但在過去幾年，它更像一個被遺忘的符號，鋪貨太廣、折扣太多、隨處可見，失去了作為一款經典應有的稀缺感。

古爾登在電話會上透露，Stan Smith正式回歸之前，阿迪達斯已經提前把市面上的Stan Smith庫存撤出了一部分。如果現在讓這款鞋滿大街都是，等品牌要正式發力的時候價格很難把控。先收回來制造稀缺感，等時機成熟再放出去。

這套操盤邏輯和阿迪達斯當年運作Samba的方式一樣。Samba在2022年之前也是一雙擺在貨架上幾乎無人問津的鞋。阿迪達斯用了兩年時間逐步收窄渠道、控制供貨量，配合明星和聯名，最終把它推成了三年來最大的一個爆款。

今年6月份巴黎時裝周期間，Stan Smith已經進行了多輪預熱。設計師Willy Chavarria在2027春夏秀上預告了兩款Stan Smith合作款。網球傳奇Stan Smith本人也到了現場，穿了一雙綠色麂皮版本。阿迪達斯和山本耀司合作的Y-3品牌推出了方頭版的Stan Smith SQ。澳大利亞時尚品牌Song for the Mute也做了合作款。阿迪達斯甚至在巴黎包了一棟樓，為Stan Smith做了兩天主題活動。

▲Willy Chavarria合作款Stan Smith

但市場并不只有阿迪在朝這個方向行進。

Puma今年重新推出了GV Special，和阿根廷網球傳奇Guillermo Vilas進行了聯名。這款鞋最早誕生于1980年代，如今以“球場與街頭融合的美學”重新推出，從聯名款到基礎款全面鋪開；耐克在Tennis Classic這條線上連續發力，5月出了毛巾布材質版和PRM升級版，7月又推出了Nike SB Tennis Classic聯名版；亞瑟士的布局更密集，和FP Movement合作了GEL-Challenger 15，和Little Tokyo Table Tennis聯名了GEL-Resolution 5；Lacoste與羅蘭·加洛斯深化合作，推出生活方式聯名系列；FILA的生活方式網球鞋也在持續更新。

奢侈品牌也在用自己的方式入場。Prada早在2023年就推出了網球風格的Court運動鞋系列，到了2026年春夏秀場，這類白色網球鞋成為了絕對的主角；Bally在2026春夏系列中重新推出了1983年的Competition網球鞋。

奢侈品牌的核心邏輯是通過網球美學提升品牌在運動時尚領域的溢價能力，大眾品牌的核心邏輯則更貼近Samba的路子，用一款來自網球場的經典鞋型，轉化成普通人日常能穿的穿搭單品。

時尚媒體也在關注這個方向。WWD將Stan Smith評為“年度鞋款”，稱其“今年經歷了又一次重大回歸”。英國Vogue寫道：“在厚底老爹鞋的時代，經典白色網球鞋提供了一種1990年代風格的簡潔感。”Vogue的報道還提到，白色帆布鞋的回歸正在成為2026年夏季的關鍵趨勢。Grazia則表示：“每個人最愛的阿迪達斯鞋終于再次變酷了。”

生活方式網球鞋的核心不是讓消費者穿著它去打球，而是讓穿著它的人身上有一點網球的感覺，干凈、簡潔、復古，但不夸張，日常能穿得出去。

古爾登在電話會上說，當Stan Smith流行起來時，它會風靡全球，通常先由歐洲驅動，然后傳導至亞洲，最后到美國。他還提到，全白配色的Stan Smith和Superstar目前在美國高端市場的需求非常強勁。

Mordor Intelligence的數據顯示，2025年全球網球鞋市場規模約33億美元，預計到2031年將達到46億美元，年復合增長率超過6%。網球鞋的增長靠的是更多人把網球鞋穿出球場，Stan Smith、GV Special、Tennis Classic的買家，絕大多數根本不打網球。在籃球鞋需求下降、跑鞋賽道競爭加劇的背景下，Terrace鞋款亟需一個延續品類。網球正好符合這個要求，有文化基因，有辨識度，還沒有被過度商業化。

國際網球聯合會的數據顯示，全球網球運動員數量已超過1億人。網球運動的受眾結構也在發生變化，更多年輕人、更多女性進入這項運動。Coco Gauff在溫網就穿了一雙Miu Miu和New Balance聯名的網球鞋。溫布爾登是網球傳統與精英格調的最高象征，全白著裝規則延續了上百年，當一個與運動場幾乎沒有交集的奢侈品牌選擇用網球鞋作為切入運動時尚的載體，并且讓一位現役頂級球員在溫網賽場上穿著，這件事本身說明網球已經不只是競技了。它正在變成一個時尚品牌愿意押注的文化符號。

Stan Smith的路徑，Samba三年前已經過一遍。古爾登在財報會上說“這個方向正在到來”的時候，Stan Smith的回歸就已經不是“要不要做”的問題了。剩下的事情，只是看它能不能達到Samba曾經的高度。而市場也需要阿迪的再次探路，薄底鞋之后的下一個賽場，需要早點定了。

以下為過去一周的運動品牌要聞：

贊助/代言

安德瑪官宣李月汝與BOYNEXTDOOR兩項簽約

7月30日，Under Armour安德瑪先后官宣兩項品牌合作。簽約WNBA達拉斯飛翼隊中國球員李月汝，她成為品牌簽約的首位中國籃球職業球員，加入全球精英運動員陣容。

安德瑪宣布韓國男團BOYNEXTDOOR加入品牌全球大家庭，六位成員將演繹UA Bouncy Tee躍動系列T恤在亞太地區的推廣。

K·SWISS簽約中國香港網球總會，五年合作覆蓋港青訓練與國際賽事

7月31日，高端網球生活方式品牌K·SWISS與中國香港網球總會（HKCTA）在香港西沙GO PARK簽約，成為總會官方服裝及鞋履贊助商，合作為期五年。特步集團董事局主席兼行政總裁丁水波與中國香港網球總會會長鄭明哲出席簽約儀式。

根據協議，K·SWISS將為總會旗下港青訓練計劃、精英發展計劃及教練、裁判員提供專業網球運動裝備，并覆蓋“保誠香港網球公開賽”及“中銀香港網球公開賽”等國際賽事的工作人員服裝。雙方計劃推出聯名精品。

香港網球人口已超過87萬，占總人口逾一成。成立于1909年的中國香港網球總會，旗下有40個屬會和4000多名會員，是亞洲及國際網球聯合會認可組織。

今年是K·SWISS創立60周年。這個曾推出全球首雙全真皮網球鞋CLASSIC 66的品牌，近兩年在中國網球市場加速布局，連續第二年成為杭州ATP250黃金贊助商、武漢WTA1000官方贊助商；已簽約張之臻、盧布列夫、埃切維里、亞歷山德洛娃、薩姆索諾娃等十余名職業球員；2026年至2030年，品牌冠名中國青少年網球積分賽CTJ，簽約渠依含、康凱高歌等十余名青年球員。

361°成為2026衡水湖馬拉松頂級合作伙伴

7月24日，361°正式官宣成為2026衡水湖馬拉松頂級合作伙伴，賽事將于9月27日開賽。品牌為賽事定制參賽背心，以湖水藍為主色調，融入衡水湖濕地蘆葦漸變線條與HS專屬標識。全新競速跑鞋飛燃5.5將同步亮相。

銳步成為DUNKMAN扣籃職業聯賽官方服裝合作伙伴

7月22日，由沙奎爾·奧尼爾、Authentic Brands Group與TNT Sports聯合打造、禮來公司呈現的DUNKMAN全球扣籃聯賽正式開賽。奧尼爾擔任聯賽創始人兼總裁。銳步作為官方服裝合作伙伴為參賽球員及工作人員提供裝備。中國大陸地區由抖音獨家直播。首屆賽季共24名扣將參賽，包括三屆NBA扣籃大賽冠軍麥克·麥克朗、中國扣將陳登星等。賽程由四場一小時制小組賽及一場總決賽組成，總決賽于8月26日舉行，冠軍將獲50萬美元獎金。解說陣容包括文斯·卡特、德雷蒙德·格林等。

資本/財報

阿迪達斯Q2營收創歷史新高，大中華區連續兩季雙位數增長

7月30日，阿迪達斯公布2026年第二季度及上半年業績。二季度營收67.43億歐元，匯率中性下同比增長14%，創單季歷史新高；營業利潤5.74億歐元，同比增長5%；持續經營業務凈利潤3.98億歐元，同比增長6%；毛利率提升0.8個百分點至52.5%。世界杯相關產品銷售額約15億歐元，球衣銷量超1700萬件，約為上屆世界杯四倍。

分區域看，二季度大中華區營收增長15%（一季度為17%），北美增長17%，拉丁美洲增長28%，日本/韓國增長18%，新興市場增長12%，歐洲增長6%。分品類看，服裝增長35%，專業運動增長39%（足球和跑步領漲，跑步增長約30%），鞋履僅增長1%。分渠道看，直面消費者業務增長25%，電商增長27%，自營零售增長23%，批發增長6%。CEO古爾登在電話會上表示，隨著網球風格穿搭潮流回歸，經典鞋款Stan Smith即將重新增長，相關新品及市場活動已在籌備中。

上半年營收133.35億歐元，匯率中性下增長14%；營業利潤12.79億歐元，增長11%，營業利潤率9.6%；持續經營業務凈利潤8.71億歐元。公司上調全年營收指引至9%-10%增長（此前為高個位數），維持營業利潤約23億歐元指引不變。

彪馬Q2營收16.9億歐元，大中華區和亞太區增長

7月31日，彪馬公布2026年第二季度及上半年財報。二季度全球營收16.906億歐元，匯率調整后下降9.4%；毛利率提升約180個基點至48.0%；息稅前利潤由上年同期-1.091億歐元改善至-0.531億歐元；持續經營業務虧損7280萬歐元，同比大幅收窄。

分區域看，大中華區增長0.9%，電商受益于“618購物節”增長7%；亞太其他地區增長12.5%，由低幫運動鞋及東南亞市場驅動；EMEA下降12.9%；北美下降16.7%；拉美下降13.8%。分品類看，鞋履下降11.7%，服裝下降4.3%，配件下降12.0%。分渠道看，批發下降14.0%，直面消費者微增0.4%。

上半年營收35.544億歐元，匯率調整后下降5.2%。庫存下降15.3%至18.211億歐元。全年展望確認：匯率調整后銷售額預計下降低至中個位數，經營業績預計在-0.5億至-1.5億歐元之間。

VF集團Q1營收同比下滑5%，虧損收窄好于預期

7月29日，VF集團發布截至6月27日的2027財年第一季度財報。總營收16.69億美元，報告口徑同比下降5%；剔除已剝離Dickies品牌后同比增長1%，固定匯率持平，好于公司此前低個位數下滑的指引。

The North Face營收5.909億美元，同比增長6%（固定匯率增長4%），超出公司此前持平的預期。增長由美洲地區（+8%）和DTC渠道驅動，過渡性外套、硬殼及裝備品類領漲；Timberland營收2.661億美元，同比增長4%；Vans營收4.598億美元，同比下降8%（固定匯率下降9%）；其余品牌營收3.526億美元，下降22%。

毛利率54.9%，同比提升100個基點；凈虧損收窄至9720萬美元，好于市場預期。公司上調全年營收指引至固定匯率下增長2%或更高（此前為1%-2%），維持全年運營利潤率約8%的指引。現任CFO Paul Vogel離任，COO Abhishek Dalmia于8月1日起兼任CFO與COO。

CPE源峰擬全資收購瑞士高端戶外品牌猛犸象

7月30日，中資背景投資機構CPE源峰與歐洲私募Jacobs Capital簽署股權購買協議，擬全資收購瑞士戶外品牌猛犸象，交易金額未披露。交易尚需多國監管審批，預計數月內交割。

產品/聯名：

Salomon推出“多元之藍”系列，金智秀演繹主題大片

8月2日，Salomon薩洛蒙發布“Blue Perspective多元之藍”系列產品，覆蓋XT-WHISPER EMBROIDERY、XA PRO 3D V9 GORE-TEX等經典鞋款及多款服飾，延續品牌標志性藍色美學。藍色是Salomon品牌基因中的標志性色彩，源于戶外山野，延伸至都市生活場景。該系列由品牌全球代言人金智秀（JISOO）領銜演繹主題大片，展現戶外功能與都市穿搭的雙向兼容。系列已于8月1日起登陸Salomon線上官方渠道及全國線下門店。

渠道/社群：

上海新天地HOKA全球品牌體驗中心煥新升級

7月30日，HOKA位于上海新天地的全球品牌體驗中心迎來煥新啟幕，這是自其去年5月開業后的一次重大升級，除了內部三層空間的重塑，也包括品牌敘事和服務體驗的迭代。此次煥新圍繞空間美學、產品場景、科技體驗及社群生態全面展開。一樓設有全新社群體驗空間，該店還將推出HOKA巡航組專業服務體系，讓門店服務從商品介紹走向個體連接。其特色之一的HOKA LAB新增多個維度評估服務，為無傷運動提供更多保障。品牌新晉代言人侯明昊也來到現場。

Alo加速布局中國市場，上海社區活動開始落地

8月1日起，美國瑜伽生活方式品牌Alo于上海啟動為期八周的城市社群體驗計劃，推出跑團、城市漫步、戶外瑜伽、核心床普拉提、騎行、健康分享沙龍等免費體驗活動。活動通過官方小程序開放預約。此前有市場消息稱品牌正關注北京、上海等核心城市的開店機會。

安踏市集上海沈陽雙城啟幕

7月25日，安踏市集于上海西岸夢中心、沈陽鐵西萬象匯同步開業。門店打破傳統運動門店模式，采用市集檔口陳列，覆蓋全品類運動裝備，店內設羽毛球場等運動體驗區，并跨界融合輕食業態。上海西岸店由歷史劇院改造，占地超2500平方米。

Vuori即將開設深圳首店

近日，美國運動生活方式品牌Vuori通過官方賬號發布“Hello 深圳”預告，宣布即將進入深圳，開設華南首店。品牌此前計劃2027年前將中國門店從8家增至20家，聚焦北京、上海等核心城市。

斯伯丁全國首家服飾快閃店落地上海CP靜安

斯伯丁全國首家服飾快閃店于7月30日至8月2日在上海CP靜安商場亮相。快閃以“斯伯丁不止于球場”為主題。斯伯丁此前以籃球為核心產品線，此次通過服飾品類切入更廣泛的運動生活場景。

人事

SKIMS新設首席傳播官

運動生活方式品牌SKIMS正式晉升Tracy Nguyen為全新設立的首席傳播官，全面負責全球傳播戰略，統籌娛樂、體育及全線品牌合作業務，常駐紐約，直接向Kim Kardashian和Jens Grede匯報。Tracy Nguyen曾任KKW品牌首席品牌官，并聯合創辦公關公司Industry Public Relations。

阿迪達斯任命新CFO，Birgit Kretschmer年底接任

7月30日，阿迪達斯宣布Birgit Kretschmer將于9月1日起加入執行董事會，年底正式接替Harm Ohlmeyer出任首席財務官。Kretschmer曾在阿迪達斯任職25年，過去六年擔任歐洲時尚零售商C&A的首席財務官。現任CFO Harm Ohlmeyer在阿迪達斯任職近30年，自2017年5月起擔任CFO。

威富集團合并高管崗位，COO兼任CFO

7月31日，威富集團宣布首席運營官Abhishek Dalmia自8月1日起兼任首席財務官，原CFO Paul Vogel離任并轉任顧問角色以協助過渡。Dalmia此前曾在波士頓咨詢公司、Lululemon和戴爾任職。Vogel于2024年加入威富擔任CFO，此前曾任Spotify首席財務官。

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