上海
浙江省舟山市海島共富市集上海專場分享會日前在滬舉行，活動融合主題分享、行業(yè)對話與線下特色市集，全方位展示舟山海島共富建設成果，搭建舟山海洋物產(chǎn)、海島文旅與上海消費市場的對接橋梁，加速拓展入境旅游市場，向海內(nèi)外游客遞出來自東海千島的邀約。
入境游實現(xiàn)量價齊升
文旅消費數(shù)據(jù)展現(xiàn)舟山旅游強勁增長動能。攜程平臺統(tǒng)計顯示，2026年上半年舟山入境游客人次同比上漲22.1%，旅游消費金額同比增長27.2%，消費增速高出客流增速5.1個百分點，入境市場成為拉動舟山文旅發(fā)展的核心增長板塊。
當前舟山入境客源版圖日趨多元，中國香港游客占入境總?cè)舜?1.9%，美國、俄羅斯、加拿大、澳大利亞四國游客合計占比20.5%。亮眼的文旅體驗也收獲行業(yè)認可，舟山同步入選2026攜程口碑榜“亞洲100必打卡目的地”與“中國100必打卡目的地”。
從國內(nèi)客源來看，上海是舟山無可替代的第一大外部客源城市，客流占非本地客源總量38%。游客出行模式也發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，舟山逐步擺脫傳統(tǒng)短途一日游標簽，停留兩晚及以上的過夜游客占比超八成，海島長線度假模式愈發(fā)受到市場青睞。
講好四種海洋故事
本次分享會上，中國數(shù)字文化集團—上海師范大學入境旅游聯(lián)合實驗室執(zhí)行主任馮翔帶來《舟山海島如何迎接入境游浪潮》專題分享，結(jié)合浙江全省與舟山文旅數(shù)據(jù)梳理發(fā)展根基。2025年浙江入境過夜游客達418.5萬人次，同比增長24.9%；同年舟山接待游客2414.3萬人次，旅游綜合收入增長12.8%，疊加《舟山市促進入境旅游發(fā)展行動方案（2025—2027年）》落地實施，舟山已具備承接入境旅游熱潮的完備基礎。
馮翔提出，入境旅游發(fā)展核心在于留住游客、拉動持續(xù)消費，舟山不應單純售賣海島風光，而要打造四類獨一無二的中國海洋文旅體驗：依托普陀山打造承載禪意文化的“慈悲之海”；深挖東極里斯本丸營救故事塑造紅色記憶的“勇敢之海”；以沈家門漁港市井煙火構(gòu)建充滿煙火氣的“生活之海”；以東極、花鳥、嵊泗的星空日出打造治愈浪漫的“自由之海”。
針對客源引流，她給出關鍵發(fā)展思路：將上海打造為舟山的“國際前廳”，讓舟山成為外籍游客離開上海后首選的海島目的地。同時建議開展為期90天、覆蓋300名外籍游客的全流程實地測試，全面檢驗機場、碼頭、酒店、景區(qū)、支付、島際交通等全鏈條配套服務，打磨標準化、可復制的入境旅游服務體系。
活動現(xiàn)場，普陀東極鎮(zhèn)、岱山秀山鄉(xiāng)代表分享海島共富落地經(jīng)驗，外籍旅游達人以海外游客視角解讀舟山獨特風情。浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃院、上海春秋國旅、途易酒店集團行業(yè)專家圍繞海島旅游長效發(fā)展開展深度研討。活動現(xiàn)場還完成了文旅推薦官授牌、滬舟客源互送合作簽約，雙方將在旅游產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)、客源雙向輸送、城市品牌聯(lián)合宣傳等領域深化長期合作。
共富市集登陸滬上商圈
分享會配套開設舟山海島共富市集，落地上海薈聚中心。浙江興業(yè)集團、大洋世家、冠素堂等本土知名企業(yè)集中參展，設置海洋水產(chǎn)、老字號特產(chǎn)、海島文旅、文創(chuàng)周邊、海洋文化互動五大特色展區(qū)。現(xiàn)場特色好物拍賣、限時優(yōu)惠秒殺、傳統(tǒng)漁俗互動小游戲輪番上演，吸引大批上海市民駐足打卡，近距離感受舟山獨有的海洋物產(chǎn)與漁家民俗。
以一句溫情的“小島你好”，千島舟山持續(xù)向全球游客發(fā)出邀約。此次滬上專場活動打通黃浦江與東海的山海聯(lián)結(jié)，借助上海龐大的本地與入境客流資源，持續(xù)擦亮舟山海島文旅名片，讓“上海下一站，舟山見”成為海內(nèi)外游客出行熱門選擇，持續(xù)釋放海島文旅與共富產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全新潛力。
原標題：《入境游客同比增22.1%！舟山赴滬拓客源解鎖海島新機遇》
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