當AI劇席卷賽道，從業(yè)者的堅守、轉(zhuǎn)型與全域突圍之路

編者按

生成式人工智能為微短劇帶來低成本、高效率的創(chuàng)作優(yōu)勢，助力幻想題材、海外短劇規(guī)模化生產(chǎn)，是網(wǎng)絡(luò)視聽的新質(zhì)生產(chǎn)力。但技術(shù)快速擴張的同時，侵權(quán)泛濫、內(nèi)容失范、產(chǎn)業(yè)失衡等問題也集中顯現(xiàn)。

今年6月以來，國家廣電總局部署微短劇專項治理、四部門聯(lián)合發(fā)起“劍網(wǎng)2026”行動同步落地，違規(guī)劇集集中下架，相關(guān)監(jiān)管規(guī)范、分級標準陸續(xù)出臺，行業(yè)進入創(chuàng)新與治理并行的關(guān)鍵期。本系列報道走訪多地短劇產(chǎn)業(yè)基地，對話從業(yè)者與專家，聚焦AI短劇侵權(quán)、不良內(nèi)容、青少年保護等做深入剖析，記錄AI短劇沖擊下真人短劇行業(yè)困境與從業(yè)者突圍路徑，并探索人機協(xié)同、雙線共生模式，梳理多方協(xié)同的全鏈條治理方案，助力微短劇行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

“去年下半年AI短劇開始興起，過完年真人短劇行情跌到谷底。真人短劇拍攝量銳減，大量專門承接平臺真人劇定制的公司只能轉(zhuǎn)做AI。”近日，寧波奔影文化傳媒有限公司總經(jīng)理鐘先生談及真人短劇市場今年以來的變化時表示。

記者在走訪鄭州、寧波、西安等多地的微短劇影視基地和企業(yè)中發(fā)現(xiàn)，微短劇行業(yè)在今年年初迎來結(jié)構(gòu)性劇變。很多從業(yè)者表示，本地真人劇組大幅縮減，演員勞務(wù)行情腰斬，重金打造的實景棚閑置。業(yè)內(nèi)通用生產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，AI短劇在周期、人力、制作成本上具備懸殊優(yōu)勢，海量AI內(nèi)容持續(xù)擠占平臺供給與流量空間，真人實拍賽道承壓顯著。

變化沖擊之下，多地影視基地、真人制作團隊也在努力求變：有人死守實景片場，跨界直播、文旅盤活閑置場地；有人扎進海外市場開辟增量；有人把AI當成輔助工具，走人機協(xié)同路線；還有團隊深耕主旋律、本土精品，依托自有實景、海外渠道、內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)跨界等差異化資源，一批真人短劇團隊摸索出多條行業(yè)多元轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新發(fā)展的實操模式。

就在7月31日，國家廣電總局公布《微短劇發(fā)展管理辦法》，9月1日起正式施行。根據(jù)《微短劇發(fā)展管理辦法》，微短劇按照投資額度、題材等分為一類微短劇、二類微短劇和三類微短劇，分類實行備案公示和發(fā)行許可制度。這是我國首部針對微短劇的專門規(guī)章，也標志著微短劇行業(yè)發(fā)展步入法治化、規(guī)范化的新階段。

AI短劇爆發(fā)，真人訂單斷崖式縮水

據(jù)寧波奔影文化傳媒有限公司總經(jīng)理鐘先生介紹，去年下半年AI短劇開始爆發(fā)，今年開春行情直接跌到谷底。“真人短劇拍攝量相比去年同期少了三分之二”。以前平臺每月穩(wěn)定下發(fā)幾十部真人劇定制單，今年基本停掉。很多曾經(jīng)專門做真人承制的小公司要么關(guān)掉，要么轉(zhuǎn)行做AI代工。

AI短劇畫面生成制作（央廣網(wǎng)記者 張羲輪 攝）

鄭州日新閱益文化傳媒有限公司的朱龍介紹：“2025年，我們一年能產(chǎn)出上千部真人短劇，占據(jù)鄭州真人產(chǎn)量三分之一，檔期排得滿滿當當。2026年開年頭三個月，整個鄭州沒幾個真人劇組開機，很少還在持續(xù)實拍。”

朱龍表示，成本與產(chǎn)能的巨大鴻溝，是真人短劇失去平臺青睞的核心原因。多位行業(yè)人士對比介紹，AI短劇的制作周期是7至14天，鄭州成熟團隊成本低至1.5至2萬元，僅需3至8人小團隊，不用實景、不用大量真人演員；真人短劇的實拍周期則在20至30天，普通真人劇成本30至50萬元，主旋律精品劇投入可達百萬，標準劇組40至50人，場地、演員、服化道等全是硬性支出。

行業(yè)資深出品人、制片人兼導演任繹朵深耕影視制片多年，她談到底層邏輯時說：“平臺手握流量與采購權(quán)，等于獨家買方。平臺要控制生產(chǎn)成本，AI短劇天然適配他們的盈利邏輯。相比之下，真人實拍投入高、回本慢，很容易被擱置一旁。”

任繹朵認為，此前低成本、無門檻的AI流水線短劇無序擴張，很重要的一個原因就是缺乏統(tǒng)一的法規(guī)約束。對此，即將施行的《微短劇發(fā)展管理辦法》從源頭改變行業(yè)成本競爭邏輯：《微短劇發(fā)展管理辦法》第三十四條明確，全部使用AI技術(shù)生成、制作的微短劇，必須在每集顯著位置添加AI提示標識，未標注不得上線，杜絕AI虛擬角色冒充真人誤導觀眾，大幅抬高無資質(zhì)低成本AI工作室的合規(guī)成本；三類分級審核制度落地，新規(guī)將微短劇劃分為一類、二類、三類，統(tǒng)一執(zhí)行備案、許可機制。官方審核通道與流量扶持向合規(guī)真人項目傾斜。此外，侵權(quán)追責全面強化。《微短劇發(fā)展管理辦法》明確全鏈條知識產(chǎn)權(quán)保護，配合“劍網(wǎng) 2026”專項行動，針對AI抓取肖像、洗稿劇本等侵權(quán)行為設(shè)置明確處罰條款，批量盜用演員肖像、無授權(quán)生成虛擬人的AI作坊將面臨下架、最高十萬元罰款。

連鎖沖擊：演員、實景基地、配套商戶遇冷

朱龍聊起演員市場的變化，反差感十足：“2025年行情好的時候，優(yōu)質(zhì)短劇演員檔期提前兩三個月訂滿，劇組加錢都約不到人；今年完全反過來，演員主動上門投遞資料，報價直接降到去年一半，很多底層短劇演員全年接不到幾個通告，只能轉(zhuǎn)行、回老家。”

制片人任繹朵見過太多演員的窘迫：“之前有一批專門靠短劇生存的演員，每月穩(wěn)定十幾部戲，平臺訂單一停，徹底斷了收入來源。很多中型影視團隊每月靠批量真人訂單滾動發(fā)工資，訂單取消之后，主創(chuàng)團隊直接解散，人才流失嚴重。”

青年編劇、導演寧振權(quán)從創(chuàng)作角度感到惋惜，“AI生成的虛擬人物沒有活人感，細膩的悲傷、隱忍、溫暖的情緒根本演不出來，現(xiàn)實題材必須依靠真人表演。可市場供給失衡，許多演員沒活干，行業(yè)白白流失那些演技成熟的創(chuàng)作者。”

更讓人苦惱的是AI肖像侵權(quán)。來自西安的獨立導演張金龍說，曾在測試AI工具時，只是輸入一段劇情提示詞，AI自動生成一張和知名明星高度相似的人臉。“如果不懂行的從業(yè)者直接拿來商用，妥妥肖像侵權(quán)。不少低成本AI工作室隨便抓取普通人、網(wǎng)紅照片生成虛擬角色，演員、素人維權(quán)取證難、周期長，合法收入空間被進一步擠壓。”

張金龍說，《微短劇發(fā)展管理辦法》實施后將助力破解維權(quán)困境：《微短劇發(fā)展管理辦法》第四十一條設(shè)立行業(yè)統(tǒng)一舉報渠道，廣播電視主管部門聯(lián)合司法機關(guān)開展AI肖像侵權(quán)專項核查，制作、播出未獲授權(quán)AI虛擬人物劇集，將被責令下架并予以行政處罰，從法規(guī)層面壓縮侵權(quán)AI短劇生存空間，保護真人演員權(quán)益。

鄭州豎店影業(yè)有限公司總經(jīng)理王蕾介紹，鄭州豎店有21萬平方米大型實景園區(qū)，配套法院、醫(yī)院、民國街區(qū)、東南亞特色實景等，園區(qū)單棚投入動輒四五千萬元。談起當下園區(qū)的經(jīng)營，她說：“前兩年鄭州一下子冒出二三十家短劇基地，大部分老板不是影視出身，跟風砸錢進場，指望真人短劇訂單吃飯。今年行業(yè)一變，大片攝影棚空著沒人用，租金一降再降也拉不來劇組。”

外景租賃、道具、群演經(jīng)紀、劇組餐飲等上下游配套商戶也同步受到影響。西安龍帝影視導演張金龍透露：“往年實拍旺季，道具倉庫天天滿單，今年訂單縮水七八成，很多道具店干脆關(guān)門轉(zhuǎn)行。專門服務(wù)真人劇組的燈光、置景外包團隊，只能低價接AI后期的活維持運營。”

任繹朵總結(jié)行業(yè)洗牌現(xiàn)狀：“2024年、2025年短劇火爆時，大批非影視從業(yè)者跟風入局成立承制公司，只做平臺代工賺差價，沒有原創(chuàng)編劇、自有演員等，完全沒有抗風險能力。當變化來臨，就會最先被淘汰。”

朱龍則補充說，“潮水退去才看得出誰真的有內(nèi)容實力。只做代工、沒有自主IP和全閉環(huán)能力的公司，平臺政策一變就活不下去。像我們自有編劇、簽約演員、實景棚，即便行情差，依舊能穩(wěn)定開機。”

突圍：深耕精品真人賽道，依托平臺賽馬機制搶占紅利

多名受訪人士表示，當下的短劇平臺上，下沉爽劇賽道創(chuàng)作者扎堆，但主旋律、文旅等現(xiàn)實精品賽道則競爭者寥寥。同等質(zhì)量下精品劇更容易拿到流量，還能享受平臺、政府雙重補貼，這成為眾多堅守團隊的核心突破口。

鼎革·中牟影視基地負責人張愷熙表示，避開AI同質(zhì)化內(nèi)卷，深耕獨有的現(xiàn)實、本土題材，其影視基地躲過空置危機，也靠二十多年影視從業(yè)經(jīng)驗提前布局多元業(yè)態(tài)。她這樣分析平臺內(nèi)容生態(tài)：“市面上AI短劇扎堆霸總、修仙、重生，現(xiàn)實家庭、基層法治、中原非遺這類題材供給極少。有專項流量扶持，我們專門深耕中原本土故事，AI根本復刻不出本土人文質(zhì)感。”

鄭州豎店影業(yè)實景拍攝基地（央廣網(wǎng)記者 汪寧 攝）

鄭州豎店影業(yè)基地和河南省委組織部、省文聯(lián)聯(lián)合打造了主旋律真人短劇《萬家燈火》，王蕾講述項目落地過程：“這部精品真人劇拿到近百萬元定制資金，全程實景實拍，講河南本土基層故事。AI短劇很難拍出這樣真實的基層人情，上線后平臺單獨分配流量池，播放數(shù)據(jù)超過很多流水線爽劇。”

鄭州日新閱益打造文旅真人短劇《天下嵩山》，依托嵩山實景實拍，朱龍說：“嵩山獨有的山水、中原文化氛圍感，AI生成畫面永遠會出現(xiàn)道具、時代穿幫，實景真人拍攝是獨家優(yōu)勢，上線后還帶動景區(qū)文旅流量，雙向增收。”

長線布局自有IP，擺脫平臺代工依賴。談起鄭州豎店的發(fā)展，王蕾有著長遠規(guī)劃：“短期代工只能跟著平臺政策走，微短劇長期發(fā)展一定會回歸傳統(tǒng)影視創(chuàng)作邏輯，長線IP才能持續(xù)變現(xiàn)。我們依托21萬平方米實景園區(qū)，規(guī)劃5至10年IP開發(fā)計劃，持續(xù)拍攝系列真人劇集，同步衍生直播、線下沉浸式文旅，不單純靠平臺分賬生存。”

王蕾還表示，《微短劇發(fā)展管理辦法》除了鼓勵微短劇與文旅、基層宣傳等產(chǎn)業(yè)融合，實景基地、真人實拍配套業(yè)態(tài)迎來政策扶持窗口，單一代工型企業(yè)則會持續(xù)被市場與監(jiān)管雙重出清，并支持行業(yè)IP知識產(chǎn)權(quán)保護，自有真人IP的版權(quán)確權(quán)、衍生開發(fā)將獲得法規(guī)保障，流水線AI短劇無持續(xù)IP價值，長期競爭力差距持續(xù)拉大。

搭建專職原創(chuàng)編劇團隊，拒絕平臺流水線模板劇本。朱龍說：“市面上AI、代工真人劇全是統(tǒng)一爽文套路，我們堅持原創(chuàng)故事，沉淀自有真人IP，一部爆款真人劇火了之后，演員能漲粉直播帶貨、拍攝續(xù)集，衍生收入遠超劇集平臺分成。”

吃透政企雙向扶持政策，降低拍攝成本。國家廣電總局在2026年推出微精品短劇扶持計劃，河南本地政府針對真人主旋律、文旅短劇發(fā)放算力、場地補貼，算力成本可補貼30%，單企業(yè)年度補貼上限100萬元。王蕾分享自家實操經(jīng)驗：“我們拍攝《萬家燈火》時主動對接文創(chuàng)扶持政策，拿到場地、后期補貼，直接壓縮近三成拍攝成本。”

張愷熙補充，當下平臺對真人精品劇設(shè)置了更高分成比例、獨立曝光資源，“平臺商業(yè)化團隊和我們交流時也承認，賽馬機制對精品創(chuàng)作者相對公平，只要內(nèi)容正向優(yōu)質(zhì)，不用和幾萬部低質(zhì)AI短劇爭搶流量。”

創(chuàng)新：實景基地跨界融合，多元化對沖空置風險

AI短劇沖擊下，如何對沖空置風險？張愷熙介紹“短劇+多元業(yè)態(tài)”自救方案及自家跨界布局的由來：“我們母公司在廣州深耕直播電商多年，2023年就預判短劇會出現(xiàn)周期波動，早早把閑置實景棚利用起來。白天拍攝真人短劇，晚上直播間承接帶貨、娛樂直播，劇組配套酒店、餐廳同步服務(wù)直播團隊，場地坪效直接翻倍，再也不怕棚區(qū)空置。”

《微短劇發(fā)展管理辦法》第八條、第七條明確鼓勵政企合作、短劇出海、產(chǎn)業(yè)跨界，實景基地的直播、文旅、政企短片多元業(yè)務(wù)均屬于政策支持業(yè)態(tài)。

張愷熙講述“基地同步落地劇情+文旅項目”落地故事：“我們改造民國、古風實景街區(qū)，打造短劇同款沉浸式打卡地，游客過來打卡游覽，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，把靜態(tài)拍攝場地變成長效文旅資產(chǎn)，哪怕短劇訂單減少，文旅板塊依舊穩(wěn)定創(chuàng)收，現(xiàn)在已經(jīng)跑通兩個成熟文旅項目。”同時承接政企定制短片，張愷熙說：“很多政府部門和企業(yè)需要拍攝普法、城市宣傳短片等，這類訂單不受平臺AI流量競爭影響，現(xiàn)金流穩(wěn)定，可以彌補短劇收入缺口。去年我們承接了十幾部城市宣傳真人短片，收入也十分可觀。”

王蕾坦言：“只靠出租棚區(qū)早晚被行業(yè)周期拖垮，實景、直播、文旅、企業(yè)短片多業(yè)態(tài)并行，才能守住真人實拍的基本盤。”

張愷熙介紹，真人短劇正搶占海外差異化市場，海外受眾偏愛真人情感向內(nèi)容，真人演員粉絲變現(xiàn)能力是AI無法比擬的，出海成為眾多企業(yè)第二增長曲線。鼎革常年運營海外游戲業(yè)務(wù)，天然具備出海渠道，張愷熙分享雙線出海布局：“我們分兩條出海業(yè)務(wù)，一是國內(nèi)優(yōu)質(zhì)合規(guī)真人短劇海外版權(quán)發(fā)行，東南亞、中東、北美觀眾很愛真人情感故事；二是海外本土真人定制短劇，在當?shù)卮罱▽嵟膱F隊，主打海外熱門霸總、狼人、吸血鬼等題材。”

朱龍對比真人與AI海外差距：“AI短劇觀眾看完即忘，虛擬角色不會讓觀眾產(chǎn)生好感；真人演員劇集播出后，海外粉絲會主動關(guān)注演員社交賬號、觀看直播帶貨，長線粉絲經(jīng)濟價值極高，海外發(fā)行溢價遠高于AI短劇。”寧波奔影鐘先生同樣加大海外投入：“國內(nèi)真人訂單縮水，我們把部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移海外，兩條市場平衡公司營收。”

此外，通過校企聯(lián)合培育專業(yè)人才，借力政策降低經(jīng)營壓力校。朱龍介紹，AI從業(yè)者大多是計算機、電商跨行，缺少影視鏡頭、敘事審美；真人短劇人才流失嚴重，校企定向培養(yǎng)成為長期壁壘。對此，鄭州日新閱益長期和鄭州師范、鄭州經(jīng)貿(mào)學院達成實訓合作，朱龍介紹人才培養(yǎng)細節(jié)：“區(qū)分兩類培養(yǎng)方向，專科學生側(cè)重AI實操、后期剪輯；本科影視專業(yè)定向培養(yǎng)編劇、真人導演，劇組長期接收高校實習生，我們自有簽約演員儲備池，不用高價外聘演員，大幅壓縮勞務(wù)成本。”

鄭州豎店配套人才培訓，王蕾說：“園區(qū)周邊三所高校，將定期組織演員海選、攝制實訓班，源源不斷輸送實拍專業(yè)人員，即便行業(yè)大量人才轉(zhuǎn)行，我們內(nèi)部團隊依舊穩(wěn)定。”

張愷熙補充：“行業(yè)遇冷時政府會主動上門了解企業(yè)難處，協(xié)調(diào)各類行業(yè)交流會，搭建制片、基地、平臺資源互通渠道，優(yōu)質(zhì)真人項目還能申報評優(yōu)獎金，減輕經(jīng)營負擔。”

王蕾深有感觸：“我們園區(qū)投入1500萬元一期工程，資金壓力巨大。高新區(qū)相關(guān)部門負責人主動對接我們，協(xié)調(diào)劇組資源、對接各項補貼，去年政府牽頭給我們推送三百多部真人劇組訂單，大大緩解棚區(qū)空置難題。”

此外，河南各地政府持續(xù)微短劇產(chǎn)業(yè)扶持，鄭東新區(qū)成立微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，定期開展財稅、法務(wù)、資源對接會。在6月10日鄭州市鄭東新區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟“聚力興產(chǎn)，惠企增效”實務(wù)交流活動中，鄭東新區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專委會會長焦曉雨表示，聯(lián)盟定期開展合規(guī)培訓，幫助真人劇組規(guī)避財稅、版權(quán)風險，減少經(jīng)營踩坑，讓中小真人團隊能夠穩(wěn)定經(jīng)營。

展望：AI、真人短劇將形成差異化雙賽道

很多從業(yè)者一致認定，AI只會階段性擠壓供給，永遠無法完全取代真人短劇。長期來看，真人實拍劇獨有的“活人感”與細膩情感共鳴、真人演員長線IP與粉絲變現(xiàn)能力、實景獨有的人文、地域真實氛圍感、更低的長期合規(guī)風險等核心優(yōu)勢難以復制。

當下，真人團隊突圍也遇多重阻礙。張愷熙直言，平臺存在機制弊端，大數(shù)據(jù)門檻困住傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者：“平臺分發(fā)依靠歷史短劇流量數(shù)據(jù)，很多深耕傳統(tǒng)影視、有十幾年編劇或?qū)а萁?jīng)驗的創(chuàng)作者從來沒拍過短劇，后臺沒有數(shù)據(jù)沉淀，算法不給初始流量，再好的真人精品也會被埋沒，行業(yè)很難產(chǎn)出創(chuàng)新內(nèi)容。”

真人前期投入高、回款周期漫長，任繹朵坦言中小團隊難處：“真人實拍場地、演員、置景前期一次性投入幾十萬元，平臺分成回款周期長達數(shù)月，缺少資本加持的小型真人劇組，抗風險能力極弱，行情差時很容易資金鏈斷裂。”

寧波奔影鐘先生提到行業(yè)資本現(xiàn)狀表示：“眼下資本更愿意投幾萬元的AI代工項目，真人精品投入高、回報周期長，很難拿到融資，只有頭部企業(yè)能支撐長期真人拍攝。”王蕾則表示，短劇行業(yè)最終會回歸傳統(tǒng)影視創(chuàng)作邏輯，精品真人短劇是長期穩(wěn)定賽道，“相信寒冬過后會回暖”。

張愷熙這樣分析未來市場格局：“AI與真人形成分層賽道，差異化共存。AI主攻玄幻、仙俠、低成本架空爽劇；真人深耕現(xiàn)實、主旋律、文旅長線IP，兩類受眾有重疊但主體完全分開，不存在零和博弈，雙賽道并行會成為常態(tài)。”

朱龍總結(jié)，內(nèi)容為王是統(tǒng)一評判標準。無論AI還是真人載體，粗制濫造、同質(zhì)化流水線作品都會被市場淘汰；擁有完整故事、正向人文內(nèi)核的精品，才能持續(xù)收獲流量。真人微短劇依托情感、實景兩大核心優(yōu)勢，長期具備不可替代的生存空間。

多名深耕行業(yè)十幾年的從業(yè)者預判長遠發(fā)展稱，AI技術(shù)帶來效率革新，短暫擠壓真人短劇賽道，但它永遠無法替代真人表演的溫度、實景承載的本土人文、真人演員長線IP價值。他們的一個共識是，當下AI劇泛濫只是階段性陣痛，國家持續(xù)出臺政策扶持真人精品，監(jiān)管淘汰粗制濫造、侵權(quán)AI產(chǎn)能，市場供需會重新平衡。真人短劇絕非時代淘汰品，只要找準差異化賽道、盤活自有資源、借力政策與海外增量，就能在AI浪潮中站穩(wěn)腳跟。短期行業(yè)洗牌淘汰的只是純代工、無內(nèi)容的粗放企業(yè)，大浪淘沙后，深耕內(nèi)容、擁有實景與真人核心優(yōu)勢的團隊，終將迎來行業(yè)回暖，與AI短劇分層共存、均衡發(fā)展。

原標題：《微短劇行業(yè)觀察之二丨當AI劇席卷賽道，從業(yè)者的堅守、轉(zhuǎn)型與全域突圍之路》

來源：汪寧 張羲輪/央廣網(wǎng)