報告顯示上半年中國游戲出海與小程序游戲表現亮眼

DoNews8月2日消息，7月30日，中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）在上海召開。會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君正式發布并詳細解讀《2026年1—6月中國游戲產業報告》，全面披露2026年上半年我國游戲產業整體運行態勢、核心發展數據及各細分賽道發展情況。

報告顯示，2026年1至6月，我國游戲行業整體運行態勢向好，產業發展呈現五大核心特征。一是產業規模增幅明顯，客戶端游戲與出海游戲表現尤為突出；二是多地陸續推出并落實游戲產業扶持政策，政策導向更加精準聚焦，落地措施更為細化務實；三是AI技術向游戲全產業鏈全面滲透，在實現行業降本增效的同時，重塑游戲研發模式與玩家玩法體驗；四是游戲經濟體量日趨壯大，產業發展生態同步持續優化；五是創業孵化多點試水落地，行業人才培養體系步入正軌，產學研協同發展模式更趨完善成熟。

整體市場數據方面，2026年1—6月，國內游戲市場實際銷售收入1884.5億元，同比增長12.17%。市場兩位數增長的良好態勢，主要得益于移動端基本盤的穩固支撐、客戶端游戲的同步貢獻，以及雙端互通模式帶來的市場增量擴張。截至6月，我國游戲用戶規模達到6.84億，同比增長0.82%，用戶體量保持穩步擴容。

自研游戲內外市場雙線增長態勢顯著。2026年上半年，自研游戲國內市場實際銷售收入1633.56億元，同比增長16.31%，增長勢頭穩健。海外市場表現更為亮眼，自研游戲海外市場實際銷售收入123.72億美元，同比增長30.22%，長線產品的持續穩定運營與新品的持續發力，成為海外營收高增的核心支撐。

從自研移動游戲海外市場區域分布來看，美國、日本、韓國依舊是核心目標市場，三國收入占比分別為32.31%、14.05%和7.48%，合計占比達53.84%。同時，歐洲市場重要性持續攀升，德國、英國、法國三國收入合計占比10.14%，較往期略有增長。

海外暢銷自研移動游戲品類結構清晰，收入TOP100產品中，策略類游戲占比46.91%，位居各品類首位，同比小幅增長；合成類游戲占比16.22%，同比增幅達9.74%，增長勢頭突出，成為行業極具潛力的細分賽道；角色扮演類、射擊類游戲分別位列第三、四位，收入占比依次為9.62%、8.31%，市場表現保持穩定。

國內游戲細分市場格局分明，移動游戲依舊占據絕對主導地位。2026年上半年，移動游戲實際銷售收入占國內市場整體收入的71.75%，客戶端游戲占比24.03%，網頁游戲占比1.07%。

具體細分賽道營收數據顯示，1-6月國內移動游戲市場實際銷售收入1352.1億元，同比增長7.9%，長青產品的穩定流水輸出與多款新品的集中上線，共同拉動市場增長。報告從上榜數量、收入貢獻兩個不同維度，披露了本期收入百強移動游戲的品類結構情況。從產品上榜數量占比來看，角色扮演類、策略類產品上榜數量最多，占比分別為22%和11%，棋牌、卡牌類緊隨其后；從產品收入占比維度來看，百強移動游戲中射擊類游戲收入占比達26.23%，同比增幅較大，增長態勢突出；多人在線戰術競技類（MOBA）游戲占比18.96%，較去年首位有所回落，位列第二；角色扮演類占比14.35%，位居第三。

客戶端游戲市場增長勢頭強勁，1-6月實際銷售收入452.88億元，同比增長27.92%，漲幅十分顯著，雙端互通模式普及與多款熱門長青端游產品的穩定表現是核心增長動力。與之相對，網頁、主機游戲市場持續承壓，其中網頁游戲市場實際銷售收入20.16億元，同比下降8.47%，市場規模持續下滑；主機游戲市場實際銷售收入9.61億元，同比下降7.06%，主要受2024年爆款產品《黑神話：悟空》熱度消退、后續新品供給不足影響。

電子競技市場保持穩健增長，2026年上半年實際銷售收入896.16億元，同比增長11.12%，頭部長青電競產品的持續發力與電競新品的陸續推出，為市場增長提供堅實支撐。二次元移動游戲市場則有所回落，當期實際銷售收入132.69億元，同比下降8.97%，頭部長線二次元產品流水下滑、新品營收未能補足缺口是主要原因。

休閑游戲與小程序游戲增長表現亮眼。2026年1—6月，休閑移動游戲市場收入182.05億元，同比增長10.74%，其中內購銷售收入122.03億元，占總收入67%，廣告變現收入60.02億元，占總收入33%。小程序移動游戲增長勢頭迅猛，當期收入316.57億元，同比增長36.01%，維持高增幅態勢；其內購實銷收入211.37億元，同比增長38.12%，占總收入66.8%，廣告變現收入105.20億元，同比增長31.94%，占總收入33.2%。

本次發布的報告首次納入桌游新品類相關數據。近年來國內桌游市場持續穩步增長，在創新數字文化產品形態、拓展大眾消費場景、助力傳統文化傳播等方面發揮積極作用，已成為我國游戲產業不可或缺的重要組成部分。經協會同意，游戲工委在2026年度游戲產業報告中首次新增桌游市場數據維度。

數據顯示，2026年1—6月國內桌游市場實際銷售收入38.68億元，同比增長4.03%。細分品類中，電子桌游實銷收入19.97億元，占總收入51.60%；實體桌游實銷收入18.70億元，占總收入48.40%，兩大品類市場規模基本持平、同步發展。

報告總結指出，2026年上半年我國游戲產業國內外市場規模均實現明顯增長，政策環境持續向好、產業生態不斷優化、技術創新與文化創造持續賦能行業，是產業穩步發展的核心動因。展望下半年，多款行業與玩家高度期待的新品即將面世，我國游戲產業良好發展態勢有望延續。

未來，我國游戲行業將堅持高質量發展方向，聚焦“強化科技創新驅動、賦能產業高質量發展、推動傳統文化創造性轉化”核心路徑。依托游戲經濟的良性增長，持續拉動新興數字文化消費；深化科技創新與產業創新深度融合，深耕產業文化價值，打磨優質精品內容，全面激發全行業創新創造活力，推動游戲產業持續健康高質量發展。