超67億收官！7月影市呈現(xiàn)兩大變化

7月11日，中國電影市場(chǎng)迎來了年內(nèi)重要的單日拐點(diǎn)。

《功夫女足》上映，首日?qǐng)?bào)收2.6億元票房，占當(dāng)日大盤80%，直接帶動(dòng)大盤時(shí)隔136天重回3億體量。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月31日21時(shí)，2026年暑期檔總票房突破67.5億元，其中7月單月產(chǎn)出50.04億元。近40部影片集中上映，覆蓋喜劇、動(dòng)畫、科幻、歷史、現(xiàn)實(shí)主義等多元題材。7月連續(xù)兩周環(huán)比票房提升70%以上，單周大盤沖至15.13億元，創(chuàng)3月以來新高。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化——票價(jià)回調(diào)、上座率提升、下沉市場(chǎng)加速升溫、家庭與社交觀影占比創(chuàng)近十年新高，多樣化經(jīng)營加速落地。超9萬塊銀幕點(diǎn)亮，中國電影市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，在這個(gè)7月得以充分印證。

01

誰讓7月如此火熱？

今年7月最大的看點(diǎn)是兩部國產(chǎn)影片形成的“雙核驅(qū)動(dòng)”格局。周星馳暌違七年執(zhí)導(dǎo)的《功夫女足》，上映不到三周票房突破20億元，占7月總票房近45%。盡管后續(xù)受到新片沖擊導(dǎo)致票房預(yù)測(cè)從31億元回調(diào)至25億元，但已經(jīng)是周星馳近些年來商業(yè)上比較成功的作品。

《八仙！》原定7月24日公映，因點(diǎn)映口碑火熱提前至7月18日上映。上映首日票房8262.1萬元，隨后多日逆跌，上映第7天以27.4%的排片占比擊敗排片占比近40%的《功夫女足》，首度登頂單日冠軍。截至7月31日，該片上映14天累計(jì)票房近10億元。

中影國際影城（天天中影CINITY店）影院經(jīng)理吳瑩介紹，《八仙！》上映初期，影院就給予了充足的排片。影院共有三個(gè)CINITY LED影廳，高亮度、高幀率LED屏幕非常適配動(dòng)畫題材，截至7月底，《八仙！》票房占該影院七月總票房22%，表現(xiàn)十分亮眼。

如果說頭部雙核決定了市場(chǎng)的高度，腰部影片則決定了市場(chǎng)的厚度。進(jìn)口片方面，《小黃人與大怪獸》和《蜘蛛俠：嶄新之日》兩部IP續(xù)作表現(xiàn)出色，吸引了親子家庭、漫威影迷場(chǎng)觀影，與國產(chǎn)頭部影片形成有效的類型互補(bǔ)。尤其針對(duì)《蜘蛛俠：嶄新之日》上映首日票房破2億元，中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書長胡建禮表示：“近幾年好萊塢影片首日票房這么高難得一見。目前該片預(yù)測(cè)票房近17億元，在好萊塢片里極少見。”吳瑩補(bǔ)充道，《蜘蛛俠：嶄新之日》自帶“十年之約”的話題度，零點(diǎn)場(chǎng)觀影人數(shù)創(chuàng)下其所在影城的歷史新高。她指出，像“蜘蛛俠”這類影片更加依賴IMAX、杜比全景聲、LED巨幕等特效放映空間，擁有這類硬件的影城票房表現(xiàn)會(huì)明顯優(yōu)于普通影院。

國產(chǎn)類型片同樣多點(diǎn)開花：紀(jì)念紅軍長征勝利90周年的重大革命歷史題材影片《四渡》累計(jì)票房突破2.76億元，暫列2026年戰(zhàn)爭(zhēng)片內(nèi)地票房榜第一位；章若楠、金靖主演的友情題材影片《想你了》7月17日上映，截至目前票房已突破1.59億元；科幻喜劇《特立獨(dú)行》由白敬亭、魏翔主演，講述超級(jí)英雄回鄉(xiāng)成長的喜劇故事；追光動(dòng)畫《三國第一部：爭(zhēng)洛陽》豆瓣8.0分，口碑不俗；此外，《給阿嬤的情書》《抓特務(wù)》《魔方小姐》《后室》等影片也各有陣地，在不同細(xì)分賽道上為觀眾提供了豐富選擇。

02

票價(jià)低了，誰入場(chǎng)了？

7月有兩個(gè)容易被忽略但意義深遠(yuǎn)的變化。

第一個(gè)變化在票價(jià)端。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，7月平均票價(jià)從去年同期的37.7元降至35.8元，上座率從4.39%提升到5.34%。燈塔分析師陳晉表示，票價(jià)更親民，上座率反而更高，形成了一個(gè)健康的“以量換價(jià)”市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。胡建禮指出：“我們強(qiáng)調(diào)‘電影+’經(jīng)濟(jì)，電影院熱起來能帶動(dòng)餐飲和其他客流，適當(dāng)?shù)钠眱r(jià)下降讓利于民，對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)都有幫助。”

第二個(gè)變化在觀眾結(jié)構(gòu)。7月，三四線城市票房合計(jì)占比超36%，比去年同期提升約3個(gè)百分點(diǎn)。其中，《功夫女足》《八仙！》兩部國產(chǎn)影片在三四線城市的票房占比均約為40%。

央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月三人及以上結(jié)伴觀影占比高達(dá)15.5%，為近十年同期最高。依賴暑期特性，結(jié)伴觀影在影城終端體現(xiàn)得較為明顯。吳瑩以自家影城為例，依托緊鄰中國共產(chǎn)黨歷史展覽館的獨(dú)特區(qū)位，《四渡》不僅吸引了普通觀眾，還承接了大量研學(xué)團(tuán)體和黨建包場(chǎng)需求，散客與團(tuán)體包場(chǎng)并行，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。

03

8月能否再掀高潮？

票房之外，影院正在尋找銀幕之外的生存空間。

7月初，國家電影局、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》，圍繞推動(dòng)“電影+”綜合消費(fèi)場(chǎng)景，提出三方面10條舉措。政策信號(hào)釋放于7月，恰逢暑期檔熱度高峰——影院正經(jīng)歷從“放映終端”向“文化體驗(yàn)空間”轉(zhuǎn)型的歷史性機(jī)遇，而7月的客流高峰恰好為業(yè)態(tài)升級(jí)提供了試驗(yàn)場(chǎng)。

最典型的案例發(fā)生在世界杯期間。美加墨世界杯，全國1200余家影院獲得官方賽事直播授權(quán)，覆蓋150多座城市。中影國際影城（天天中影CINITY店）是世界杯直播的積極參與者之一。吳瑩介紹，影院世界杯直播期間共開設(shè)23場(chǎng)賽事放映，接待5000多名觀眾。觀賽人群以球迷為主，觀賽時(shí)間多在夜間，商場(chǎng)同步提供配套支持，商場(chǎng)內(nèi)還打造了世界杯主題打卡裝置，營造沉浸式氛圍。值得一提的是，世界杯賽事影院直播也為觀影場(chǎng)景注入了新活力——不少周末賽事場(chǎng)次出現(xiàn)了一家三口共同到場(chǎng)觀賽的景象，也為影院帶來不少新增收入。

除了世界杯直播外，各地影院也在探索更多跨界可能——有的影院將影廳改造為脫口秀和即興喜劇小劇場(chǎng)；有的與院團(tuán)合作推出“觀影+戲劇”沉浸式體驗(yàn)；還有影院引入電競(jìng)賽事直播，決賽夜影廳變身觀賽主場(chǎng)。相聲、小型室內(nèi)音樂會(huì)、VR沉浸式體驗(yàn)區(qū)等新業(yè)態(tài)也陸續(xù)進(jìn)駐影院空間。影院正在從單一的放映終端，變?yōu)榧^影、演出、賽事、社交于一體的復(fù)合型文化空間。

展望8月，電影市場(chǎng)同樣值得期待。《蜘蛛俠：嶄新之日》7月29日全球領(lǐng)先上映，《年會(huì)不能停2！》提檔至8月1日公映，諾蘭新作《奧德賽》定檔8月14日，另有40余部新片將陸續(xù)登場(chǎng)。業(yè)界人士呼吁，8月能有更多高質(zhì)量影片入局，持續(xù)帶動(dòng)暑期檔最后一個(gè)月的增長勢(shì)頭。如果8月市場(chǎng)能夠繼續(xù)發(fā)力，今年暑期有望超過去年同期。

文 /李佳蕾 董衛(wèi)曼

編輯 /李朝欣

責(zé)編 /李佳蕾

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