草根球賽燃鄉野——大冶市茗山“村BA”解鎖農文旅融合新密碼

極目新聞記者 梁傳松

通訊員 但超

7月26日傍晚時分，大冶市茗山鄉全民健身中心燈火通明，球場上球員奔跑搶斷、投籃得分，場邊觀眾吶喊助威、掌聲雷動。從2023年起步至今，茗山鄉“村BA”用三年時間，從一場村民自發的鄉土籃球賽，成長為覆蓋30個村、年辦賽事百余場的群眾體育品牌，更成為茗山鄉農文旅融合的創新IP。“小賽事”撬動“大流量”，一場籃球盛宴正在激活鄉村發展的新動能。

草根出圈：鄉土籃球點燃全民熱情

“傳球！快攻！好球！”夜幕降臨，茗山鄉全民健身中心的籃球場上早已人聲鼎沸。運球、突破、跳投，身著各色球衣的球員們揮灑汗水，場邊觀眾席上座無虛席，加油聲、喝彩聲此起彼伏。這樣的場景，在茗山鄉已是常態。“2022年，剛開始的時候，就是幾個籃球愛好者湊在一起打打球，場地也不規范，球隊也松散。”回憶起“村BA”初創時期，賽事組織者感慨萬千。誰也沒想到，這場“土味”十足的草根籃球賽，會一步步發展成全鄉乃至周邊縣市關注的體育盛事。

茗山“村BA”現場人潮涌動

2023年，茗山鄉“村BA”迎來關鍵轉折點——成功升級為湖北省和美鄉村籃球賽。賽事規格提升的背后，是群眾參與度的持續高漲。全鄉30個村（社區）紛紛組隊參賽，球員里有返鄉青年、種植養殖大戶、鄉村教師，也有年過四十的老球友。一位參賽球員說，為了打好比賽，不少球隊下班后自發組織訓練，村集體也主動提供訓練場地和后勤保障。2024年，賽事規模進一步擴大，30支球隊連續開展95場比賽，從初夏一直打到深秋。頗具鄉村特色的獎勵設置更是讓人眼前一亮：冠軍球隊獎一頭土豬，亞軍獎兩只羊，季軍獎一群雞鴨。“捧著土豬獎杯繞場一周，那場面比拿職業聯賽冠軍還熱鬧。”當地村民笑著說，接地氣的獎品讓比賽更有“村味”，也讓更多人記住了茗山“村BA”。三年時間，茗山“村BA”從無到有、從小到大，形成了村級聯賽、企業冠名賽、專項邀請賽等多層次的年度賽事體系。數據顯示，2022年至今，累計舉辦賽事近400場，吸引大冶及周邊縣市觀眾超50萬人次現場觀賽。2025年11月，“茗山村BA——鄉村籃球賽”入選湖北省新時代文明實踐品牌項目，今年初又獲評全國農民體育健身活動基地，草根賽事正式登上全國舞臺。

業態融合：賽事流量轉化為發展增量

球賽不止于球。茗山鄉“村BA”的獨特價值，在于跳出了“為辦賽而辦賽”的單一模式，走出了一條“體育+農業+文旅”的融合發展路徑。每年4月，桑葚成熟的季節，也是“村BA”新賽季開幕的時候。2024年起，茗山鄉創新推出“村BA+桑葚采摘節”組合拳，賽事與農事活動同頻啟動。觀眾看完球賽，可以走進桑葚園體驗采摘樂趣，也能在賽場周邊的農產品展銷區選購本地特色產品。“白天摘桑葚、晚上看球賽”，成為不少周邊游客周末打卡茗山的新選擇。

茗山“村BA”現場展銷農特產品

“賽演展銷游”一體化模式在2025年全面升級。賽事期間同步開展農產品展銷、廣場舞大賽、非遺展演等系列活動，把單一的籃球賽變成了綜合性的鄉村文化季。2025年7月推出的“非遺火壺不夜城”活動，首日就吸引超過5000人次到場，周邊6家菜館臨時增開夜宵檔，日均消費較往常提升50%。煙火集市、童趣樂園、星空露營……“村BA”的溢出效應不斷延伸，點亮了鄉村夏夜經濟。“以前村里年輕人都往外跑，現在一到比賽日，在外打工的小伙子都趕回來打球，街上熱鬧得像過年。”茗山鄉一家農家樂老板告訴記者，每逢賽事旺季，店里的土雞、土菜銷量翻番，周末經常需要提前預訂才有位置。隨著游客增多，當地的桑葚、蜂蜜、菜籽油等特色農產品也打開了銷路，不少農戶直接把攤位擺到了球場旁邊。流量變現的渠道還在拓寬。2026年4月，茗山鄉“村BA”明星邀請賽開賽，賽事直播、短視頻傳播進一步擴大了品牌影響力。當地順勢推出“籃音之夜”等特色活動，把體育賽事與夜間經濟、鄉村旅游深度綁定。大冶市更是將“打造‘村BA’+'農文旅融合示范區”寫入政府規劃，從市級層面推動這一IP提質升級。

以賽興鄉：體育IP賦能和美鄉村

“村BA”帶來的不只是人氣和收入，更在潛移默化中改變著鄉村的精神面貌與治理生態。“回鄉打球、回鄉看球、回鄉議事、回鄉發展”，這是茗山鄉因“村BA”衍生出的獨特現象。賽事成為凝聚鄉情的紐帶，不少在外務工創業的茗山人借看球的機會回鄉考察，有的干脆返鄉投資興業。兩年多來，借助“村BA”IP影響力，已有多家企業落地茗山，社會各界募集資金持續投入賽事運營和鄉村建設。志愿服務蔚然成風。據統計，茗山鄉志愿者累計服務賽事時長超過20000小時，幫助解決觀眾訴求上千件。從賽場秩序維護到交通引導，從醫療應急到后勤保障，身穿紅馬甲的志愿者成為“村BA”賽場邊另一道風景線。“大家都是主動報名，不求回報，能為家鄉出份力心里高興。”一位志愿者說。

交警在“村BA”開場前普及交通知識

文明新風也借著賽事吹進千家萬戶。2026年以來，茗山鄉把交通安全、防詐宣傳、移風易俗等新時代文明實踐內容融入賽事全程，利用比賽間隙設置知識問答、互動宣講環節，讓群眾在觀賽的同時潛移默化接受文明熏陶。“‘村BA’人氣旺，我們把文明課堂搬到球場邊，效果比開十次會都好。”茗山鄉相關負責人表示。“‘村BA’已成為展示茗山鄉村魅力的立體窗口。”茗山鄉黨委書記朱忠炯表示，通過系列賽事活動，茗山鄉探索出“群眾自發、政府引導、全民參與、帶動發展”的鄉村振興路徑。這場始于草根的籃球賽事，不僅強健了村民體魄，更凝聚了人心、帶動了產業、美化了鄉風，成為新時代和美鄉村建設的生動注腳。茗山“村BA”的蓬勃生長，是大冶深化文旅體商融合、賦能鄉村振興的縮影。近年來，大冶市委、市政府以“聚力‘六大攻堅’，加快‘六城建設’”為抓手，大力實施“文旅活市”戰略，從10公里精英賽到“楚超”聯賽，從“一鎮一品牌”節會遍地開花到“體育+文旅+消費”模式不斷創新……如今，一場場群眾身邊的賽事，正成為撬動縣域經濟高質量發展的新引擎。

（來源：極目新聞）