“Cool China”！不止山水，外交部為老外安利多面“酷中國”

【文/觀察者網 林鈴錦 編輯/趙乾坤】

今夏，不少外國游客正扎堆涌入中國，感受“中式清涼”（Cool China）。

7月28日，外交部發言人林劍在記者會上邀約更多各國友人，親身感受夏日中國的火熱魅力。如今，入境熱潮早已不止于避暑。林劍提到，新能源展廳、國潮快閃店、科創園區等新業態，已然和山水名勝、歷史古跡并列，成為新晉打卡地。

這也賦予了“Cool China”雙重內涵：既是夏日可在山水間避暑的體感清涼，更是硬核制造實力、文化影響力與便捷生活體系共同構筑的中國之“酷”。

海外游客曾偏愛山水與古跡，如今更愿意踏入以往少有外籍游客涉足的產業一線、科研場地和城市更新文創街區。中國人富足便利的美好生活的背后，正是依托先進制造與文化創意得以落地實現。

各地政府與市場主體也順勢將這些場景變為窗口，向外全方位呈現鮮活立體、豐富多元的當代中國全貌。

生產線變風景線：在車間里看見硬核實力

“中國工業第一城”深圳，最近在華強北步行街常能看到這樣的場景：一群金發碧眼的外國客商，上午還在會議室里談電池參數，下午就舉著手機在展廳里拍照打卡。這種“商務出差與科技旅游”結合的新模式，正在把深圳的生產線變成風景線。

2025年前三季度，深圳全市接待入境外國游客220.20萬人次，同比增長65.5%。

“科技朝圣”的吸引力，在于產業鏈的可見性。與硅谷專注于研發而不易參觀的特點形成鮮明對比，在深圳，從華強北柜臺里的一塊芯片，到龍崗區智能生產線上的一臺整車，外國人可以完整感知“創意如何變成產品”。

外國游客向鏡頭展示無人機。深圳特區報

許多深圳科創企業建立了完善的訪客接待體系，預約參觀渠道透明，多語言導覽專業。它們不再將技術視為秘密，而是作為品牌實力的展示。比亞迪的電池實驗室、騰訊的用戶體驗中心、優必選機器人展示館，都成為企業對外交流的“名片”。憑借“企業知名度+工業文明稀缺性”，深圳正打造區別于傳統旅游城市的差異化競爭力。

深圳高端智能制造勾勒出當代中國工業的硬核實力，綿長海岸線的遠端，老牌工業遺存則承載著中國工業發展的歷史脈絡。山東青島啤酒博物館便是鮮活樣本，不少外籍游客駐足于百年前的老式發酵罐旁，聆聽當年德國工程師將啤酒釀造工藝引入國內的過往故事。

這座百年老廠轉型“可看、可玩、可品、可購”的沉浸式工業文化體驗地之后，累計接待游客突破1700萬人次，境外游客占比接近兩成。隨著入境免簽政策落地，2025年全年接待外籍游客超25萬人次，同比漲幅約70%，僅啤酒節期間到訪的韓國游客就逾萬人。

從大疆最新無人機，到青啤留存至今的老酒桶，海外游客在中國不同時代的工業空間里，讀懂了中國工業一體兩面的內涵：一面是以新能源、智能裝備為代表的當代硬核產業競爭力，一面是百年工業遺產承載的人文底蘊。

《旅游強國建設“十五五”規劃》里寫得明白：要“鼓勵展示航空航天、汽車等制造業發展成就”，也要“提煉工匠精神、創新精神，弘揚工業文化”。一方面是深耕研發、精工制造的硬實力，另一方面是開放亮相、對外傳播的軟實力，雙向兼顧，正是Cool China從容舒展的大國自信。

年輕態國潮走紅海外，外籍游客溯源打卡潮流中國

如果說車間和博物館代表的是產業“深度”與歷史“厚度”，那么國潮快閃店和街頭小店展現的就是中國文化的“年輕態”。林劍提到的“國潮快閃店”，不是簡單的賣貨，而是一種文化輸出——把中國設計變成外國年輕人愿意穿戴、拍進視頻里的潮流符號。

上海淮海中路商圈的Matcha Wang門店前，下午兩點就排起了長隊。金發碧眼的歐美游客與妝容精致的韓國年輕人交織在一起，舉著手機對準柜臺里正在制作的“小羊抹茶”飲品。這款售價34元的抹茶拿鐵，憑借奶泡上那只軟萌的黑面小羊，三個月內成為外國游客來滬必打卡地之一。

憑借社交分享，Matcha Wang成為外籍游客打卡符號，近年來，來自中國潮玩品牌的小精靈風格潮玩LABUBU（拉布布），同樣依托海外社媒裂變傳播，以原創IP完成另一種形態的國潮年輕化出海。

國潮快閃吸引許多外國游客“反向海淘”。央視網

有外國粉絲專門跑來中國打卡潮玩門店。來自澳大利亞的薩曼莎·托德因為對中國潮玩的喜愛，計劃了一場上海之旅。她說，自己已經打卡了倫敦、墨爾本、東京和新加坡的泡泡瑪特門店。在迷上中國潮玩之前，她從未想過自己會踏上這樣一趟旅程。

商務部研究院副研究員洪勇對《人民日報》表示，隨著中國經濟的崛起和文化軟實力的提升，潮玩作為文化傳播的載體，成功將中國元素與現代潮流相結合，展現了獨特的魅力。中國潮玩走紅全球這一現象預示著潮流文化產業的蓬勃發展和消費升級的趨勢，未來隨著技術的進步和創新能力的提升，中國潮玩有望在全球市場占據更加重要的地位，成為引領全球潮流文化的重要力量。

國潮之風同樣吹向運動裝備領域，國貨跑鞋、專業運動服飾已然成為入境游客的熱門選購品類。一名波蘭馬拉松跑者在中國入手專業跑步裝備，回國實測后對面料科技與做工工藝大加贊賞，甚至計劃專程再來中國批量購置。在北京，潘家園古玩市場已被不少旅行社納入入境旅游固定購物站點。泡泡瑪特潮玩，凱樂石、李寧運動服飾，小米數碼產品等新潮國貨，與漢服配飾、老物件文玩并列，共同構成外籍游客來華必淘的特色好物。

一鍵中國行：海外游客來華體驗“未來生活”

比國潮更“酷”的，是數字化體驗帶來的“無感便利”。

《旅游強國建設"十五五"規劃》提出推動“一鍵中國行”，讓外國人享受掃碼乘車、入園、住宿等數字化便利服務。

在北京中軸線示范區，由海外金融服務公司打造的“無障礙支付服務旅游示范區”已覆蓋超過5000家商戶。外國游客無需現金購票，直接用境外銀行卡“拍卡”即可過閘乘坐地鐵，來自150多個國家和地區的持卡人已體驗過這種“一拍即乘”。此外，在八達嶺長城景區內，30多臺“碰一碰”設備支持外卡綁定掃碼支付。

上海則推出了多用途預付費卡，覆蓋交通、文旅、商超等多元消費場景，還能在北京、西安、桂林等330多個城市通用。

免簽政策還與消費便利舉措形成協同效應。離境退稅“即買即退”服務已在全國超7000家商店推廣，其中，杭州推出“一鍵退稅”服務，最快兩分鐘到賬。有外國顧客知道可以退稅后，“本來有些可買可不買的，就不猶豫了”。

來自德國的留學生理查德在杭州西湖邊一家商鋪掃碼支付。新華社

“你掃我，還是我掃你？”在杭州，來自德國的留學生理查德對街頭無處不在的移動支付印象深刻。他說，“除了‘你好’，這幾乎是我聽過最多的一句話。”他的父母準備來杭州、上海旅游，啟程前他就開始“安利”中國的便捷服務。

這種“無感便利”本身就是最生動的國家形象廣告——外國游客在中國體驗到的未來感，比他們在本國還要早。

這個暑期，入境游的熱度還在攀升。網絡平臺數據顯示，今年暑期入境游預訂訂單量同比增長超兩成，外籍游客入境航班已覆蓋中國160個城市。 國家移民管理局的數據顯示，今年上半年入境外國人中，77.7%享受了免簽入境便利。

簽證門檻低了，支付順了，出行便利了，外國游客在中國能做的，不只是“看看風景”。他們可以走進車間看一輛新能源車如何誕生，在國潮快閃店購入潮流單品并在海外社交平臺分享，可以用手機掃碼完成一整天的行程。

中國旅游研究院院長戴斌說，外國人入境旅游者正在從“中國游”“中國購”“中國醫”，轉向對當代中國美好生活的全方位體驗，“成為中國人”甚至成了海外社交平臺的熱詞。這個夏天，中國游的酷與熱，才剛剛開場。