福建
27 日，瑞幸咖啡官宣訴泰國 “假瑞幸” 商標案終審勝訴。這場持續數年的跨國知識產權拉鋸戰塵埃落定，該案成為泰國司法史上首例認可商標惡意搶注的標桿判例，對大批準備走向東南亞的中國消費品牌具備極強參考價值。
事件最早在 2022 年初發酵，網友在泰國發現高度復刻瑞幸視覺體系的咖啡店，僅微調小鹿圖案細節，極易誤導消費者。同年 8 月瑞幸公開澄清，自身尚未布局泰國市場，相關門店均為仿冒。維權之路隨即開啟，但過程一波三折。瑞幸起訴泰國皇家 50R 集團初期遭遇敗訴，對方手握 2020 年注冊的商標，還反手提起訴訟，向瑞幸索要 100 億泰銖（約 20 億元人民幣）賠償。彼時瑞幸一條 “我看不懂，但我大受震撼” 的泰文回應，讓這場跨國商標糾紛廣泛出圈。
來源：瑞幸微博
泰國皇家 50R 集團業務橫跨零售、地產、文旅等板塊，依靠搶先注冊商標搶占賽道，也是海外商標搶注典型模式。面對不利局面，瑞幸并未妥協，持續推進司法程序。最終上訴法院認定對方構成惡意搶注，判令其撤銷相關商標、禁止使用瑞幸全套標識，并支付高額賠償金。
在科技與消費品牌全球化浪潮下，海外商標搶注早已不是新鮮難題。大量國產新消費、科技企業進軍東南亞時，經常遭遇本土主體搶先注冊商標，陷入維權周期長、成本高昂的困境。過往泰國司法體系更看重 “先注冊” 原則，惡意搶注很難被推翻。本次判決打破原有慣例，建立全新裁判標準。
對所有出海企業而言，瑞幸這次勝訴不只是品牌維權的一次勝利，更提供重要啟示：出海布局需要前置商標布局，遭遇惡意搶注要善用當地司法規則長期博弈。這份里程碑判決，也為眾多中國品牌在東南亞構筑知識產權護城河增添關鍵底氣。
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