堆堆“走”出博物館：一個超級IP如何變成一座城的生產(chǎn)力｜三年回響 萬千氣象

封面新聞記者 伍勇

2023年7月26日，習(xí)近平總書記來到三星堆博物館考察，祝賀三星堆博物館新館落成使用，指出“三星堆遺址考古成果在世界上是叫得響的?！?/p>

三年來，德陽落實囑托，打造“世界三星堆?安逸游德陽”文旅品牌，推動三星堆從展柜文物轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費、可傳播的城市生產(chǎn)力。

博物館新館年均接待游客超600萬人次，文創(chuàng)年銷售額突破2億元，海外巡展達14場；城市推介走進多座城市，文化傳播登陸央視晚會。通過完善配套、拓展業(yè)態(tài)、全域聯(lián)動，德陽正把“叫得響的IP”轉(zhuǎn)化為“留得住的消費”，推動文旅發(fā)展從“到此一游”向“深度旅居”跨越。

三星堆博物館（德陽市委宣傳部供圖）

01

堆堆變了

游客二次打卡體驗升級

半日游邁向過夜游

7月的廣漢熱辣滾燙，但仍舊抵不住游客參觀三星堆的熱情。7月24日上午，在三星堆博物館門口，游客正有序排隊進館，貼心的是三星堆博物館專門為游客準(zhǔn)備了遮陽通道。

陳先生一家把車停在停車場后，通過地下通道直接抵達博物館門口，這讓他不禁感嘆道：“變化很大?！?/p>

原來，三星堆博物館剛開館時，陳先生帶著妻子就曾來過，那時地面停車場還沒做硬化，地下停車場也還未建設(shè)，游客停車后必須穿越一段賣小吃的街道才能抵達博物館門口。

“現(xiàn)在很規(guī)范，停車干凈有序，也有專門賣小吃的長廊，比以前好很多?！边@一次，陳先生主要陪孩子來看三星堆。

三星堆停車場新貌（伍勇 攝）

變化不只在館內(nèi)。博物館對面，三星堆旅游發(fā)展區(qū)正從工地變成場景。該項目計劃通過活態(tài)演繹館群、沉浸式演藝、數(shù)字互動體驗等創(chuàng)新形式，讓三星堆成為“可感、可觸、可共鳴”的精神家園。

目前，德陽正加速建設(shè)三星堆旅游發(fā)展區(qū)，推動游客服務(wù)中心、沉浸式演藝劇場、主題客棧及綜合度假酒店等業(yè)態(tài)落地，其中綜合度假酒店將于年內(nèi)投運。

這意味著，過去“看完展館就返程”的半日游，將逐漸被“白天探館，夜宿主題酒店，看演藝劇場”的過夜模式取代。

根據(jù)廣漢市交通運輸局提供的數(shù)據(jù)，2025年7月和2026年7月，西成鐵路廣漢北站的日均進出站數(shù)量穩(wěn)定在5500人次以上。截至目前，成綿高速廣漢站2026年7月日均進出站數(shù)量為22426人次，比2025年同期的16212人次增長38%。

頂流IP的流量從來不獨享，三星堆之外，德陽也給了游客“溢出菜單”——推出什邡神瀑溝、羅江白馬關(guān)—龐統(tǒng)祠、綿竹年畫村+劍南老街、旌陽文廟、中江掛面村等旅游景點，讓涌入廣漢的流量分流，把“叫得響的IP”轉(zhuǎn)化成“留得住的過夜消費”。

中江掛面村（中江縣委宣傳部供圖）

02

堆堆“走”出去

從“被看見”到“去遇見”

三星堆IP全域聯(lián)動、內(nèi)外兼修

當(dāng)游客走進德陽的時候，德陽也正在走出去。三年間，德陽沒有單純炒“三星堆”IP，而是巧妙地將三星堆“拆開”，通過一件件事將它用活用好。

2025年，四川省委十二屆七次全會對推進文旅深度融合發(fā)展進行系統(tǒng)部署，賦予德陽建設(shè)國際旅游城市的重大使命。隨后，德陽市委九屆十一次全會正式提出“世界三星堆，安逸游德陽”的區(qū)域文旅品牌。

倘若來川游客6月以后走進天府機場，一定能夠見到天府機場“神鳥之翼”文化展廊，這是成都天府國際機場與三星堆博物館跨界合作，打造出的標(biāo)志性文化空間，于今年6月開放。在這兒，游客不僅能夠體驗“堆堆堆”主題咖啡，還能購買考古盲盒、“青銅啾啾”等熱門文創(chuàng)產(chǎn)品。

而文物以潮玩姿態(tài)進候機廳，只是德陽走出去的小小縮影。線上，2025年央視秋晚取景德陽各個文化地標(biāo)與特色街區(qū)，節(jié)目觸達19.8億人次，“跟著秋晚游德陽”帶火黑塔街等20多個打卡點。

線下，2025年起，“遇見德陽”城市推介走深圳、無錫、北京、廈門、杭州等地。所到城市，“世界三星堆，安逸游德陽”的口號點亮城市地標(biāo)，三星堆VR體驗區(qū)排起長龍。把招商、非遺、美食品鑒熔于一爐，德陽從“四川的德陽”變成“中國的、世界的德陽”。

遇見德陽走進杭州（德陽市委宣傳部供圖）

同時，依托成德眉資同城化發(fā)展、區(qū)域文旅協(xié)作，德陽將三星堆文旅資源納入?yún)^(qū)域精品旅游線路，實現(xiàn)品牌聯(lián)動推廣。三星堆旅游環(huán)線、多語種導(dǎo)覽、跨境支付、入境游客專屬接待，德陽正在讓游客從“到此一游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃嚷镁印薄?/p>

“三星堆”這塊金字招牌，被德陽拆成文創(chuàng)貨架、區(qū)域聯(lián)動、跨省路演、海外展柜、國際服務(wù)等拼圖，撬動了城市識別度的整體提升。

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堆堆的下一站

從“世界的三星堆”到“三星堆的世界”

德陽“十五五”錨定國際旅游城市

7月23日，德陽舉行“萬千氣象看四川·起步奮進‘十五五’”專場發(fā)布會，德陽市委副書記、市長黃朝陽用6個字——三星堆的世界——為德陽“十五五”的文旅大發(fā)展寫下總腳本。

未來五年，德陽錨定打造具有全球影響力的國際旅游城市的目標(biāo)，以“三星堆+”帶動全域文旅高質(zhì)量發(fā)展，讓“世界三星堆，安逸游德陽”成為全球游客的生活方式。

德陽市（德陽市委宣傳部供圖）

而“三星堆+精品景區(qū)”“三星堆+區(qū)域品牌”“三星堆+特色活動”，構(gòu)建起“三星堆的世界”基本框架。

未來，德陽將通過構(gòu)建國內(nèi)外協(xié)同的宣傳矩陣，利用短視頻、直播等新形式，全方位展示古蜀文明魅力與德陽城市風(fēng)貌，用山水的靈秀清逸、工業(yè)的現(xiàn)代之美、市井的煙火滾燙，讓游客“慢下來、留下來、還想來”。

三年前，一座嶄新的三星堆博物館在鴨子河畔落成開放。三年后，鴨子河畔長出了旅游發(fā)展區(qū)的腳手架。遠(yuǎn)方，三星堆青銅面具與江南煙雨同框。古蜀文明不再只是玻璃柜里的幾千年，它成了一個“青銅啾啾”玩偶、一座VR體驗館、一場城市路演……路過即相遇。

萬千氣象里，德陽正從三星堆出發(fā)走向世界，也讓世界走進德陽。