嶗山區(qū)躋身旅游傳播力綜合實力全國十強

近日，邁點研究院最新數(shù)據(jù)顯示，在激烈的全國區(qū)域文旅競爭中，山東省青島市嶗山區(qū)憑借深厚的資源稟賦與卓越的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，躋身月度旅游傳播力綜合實力榜單前十。這一佳績的背后，是嶗山區(qū)錨定“文旅強區(qū)和山海特色旅游度假目的地”精準(zhǔn)定位，在文化建設(shè)、節(jié)慶引流與傳播破圈上持續(xù)深耕與厚積薄發(fā)的縮影。

錨定高位定位，構(gòu)筑全域聯(lián)動新格局

近年來，嶗山區(qū)始終依托“山、海、灣、島、城、鄉(xiāng)”獨特本底，構(gòu)建“一核引領(lǐng)、三線并進、一城聚力”發(fā)展藍(lán)圖，先后入選首批國家全域旅游示范區(qū)、全國美麗鄉(xiāng)村先行區(qū)。圍繞建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國際大都市創(chuàng)新型品質(zhì)城區(qū)目標(biāo)，全區(qū)推動“旅游+文化、體育、康養(yǎng)、節(jié)慶”多元融合，以高起點規(guī)劃引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)從“景點旅游”向“全域度假”跨越，為排名躍升夯實了戰(zhàn)略基石。當(dāng)前，嶗山區(qū)共有16個A級旅游景區(qū)，擁有全市唯一的5A級景區(qū)——嶗山風(fēng)景名勝區(qū)，素有“海上名山第一”之美譽。2025年，嶗山區(qū)旅游接待總?cè)藬?shù)3200萬人次、全區(qū)旅游總收入220億元。

深耕文化沃土，激活歷史文脈新生機

深耕傳統(tǒng)文化傳承領(lǐng)域，完成“非遺進校園、進社區(qū)”等民生實事570余場次；舉辦青島市非遺月系列活動，“明霞仙蹤”沉浸式非遺劇游線上曝光量突破60萬；策劃“山情海韻 創(chuàng)見未來”文創(chuàng)設(shè)計大賽，累計征集作品350余份，成功搭建創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與市場對接的有效橋梁；“博融萬家·2026館際聯(lián)展”品牌持續(xù)擦亮，上線嶗山VR全景數(shù)字博物館，發(fā)布十大文博旅游線路，全區(qū)博物館上半年接待游客86萬人次，實現(xiàn)了從“保下來”到“活起來”的華麗轉(zhuǎn)身。扎實推進“藝術(shù)鄉(xiāng)建”行動，高標(biāo)準(zhǔn)舉辦2場省級“四季村晚”示范活動，沙子口街道大河?xùn)|村（嶗山風(fēng)景區(qū)大河?xùn)|游客服務(wù)中心）入選文化和旅游部辦公廳公布的2024年春節(jié)“村晚”示范展示點名單。舉辦跨省水彩交流展、陶瓷藝術(shù)展等6場主題展覽，創(chuàng)新戶外沉浸式畫展、景區(qū)快閃演藝等形式，場均直播吸引觀眾超4萬人次。

做強節(jié)慶引擎，引爆全季消費新熱點

以節(jié)為媒，聚氣引流。豐富文旅活動，精心策劃“冬趣嶗山”“春色嶗山”文旅休閑季，舉辦非遺民俗展演、石老人沙灘風(fēng)箏季、春季國際車展、手游嘉年華等品質(zhì)節(jié)慶和大型展會近20場，開展張韶涵演唱會、市民音樂會等精品演藝和時尚運動活動近90場，活動線上曝光量突破2000萬次。提質(zhì)鄉(xiāng)村旅游，以“村咖&茶”推介年為主線，推出沙子口鲅魚節(jié)、北宅櫻桃季和咖啡節(jié)等特色農(nóng)文旅活動，實現(xiàn)采摘體驗、文化展演、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、休閑度假一體化發(fā)展。精心籌辦青島國際啤酒節(jié)（嶗山會場），在2023 年3月舉行的第十九屆中國會展行業(yè)高峰論壇暨年度頒獎盛典上，第32屆青島國際啤酒節(jié)（嶗山會場）榮獲“?2022 年度中國十佳品牌節(jié)慶活動”稱號。

創(chuàng)新傳播矩陣，擴寬品牌聲量新邊界

在文旅傳播力建設(shè)上，深化品牌建設(shè)，提煉嶗山全域旅游資源特色，推出“上嶗山，自然好”文旅宣傳口號，以年輕人喜愛的方式制作微視頻。聯(lián)合央視網(wǎng)5G頻道打造嶗山文旅名片，從景區(qū)、酒店、非遺、美食等維度展現(xiàn)品牌內(nèi)容。強化精準(zhǔn)營銷，建立“一月一主題”農(nóng)文體旅商活動發(fā)布機制，聯(lián)動景區(qū)、酒店、民宿推出專屬優(yōu)惠，成功構(gòu)建起“月月有主題、場場有熱點”的全域營銷格局。推出“票根經(jīng)濟”“春日研學(xué)”“親子微度假”等消費路線和場景，策劃“跟著非遺、賽事游嶗山”等主題線路，有效整合茶旅、村咖、手作體驗等資源，切實將宣發(fā)勢能轉(zhuǎn)化為線下消費增量。

乘勢而上，未來可期。躋身十強是里程碑更是新起點，嶗山區(qū)將繼續(xù)以文塑旅、以旅彰文，在山海間續(xù)寫文旅高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。

（半島全媒體記者 劉雪蓮 通訊員 張越）

來源：半島客戶端