浙江
近日，文化和旅游部藝術司公布了戲曲全媒體傳播優秀案例名單，其中，浙江省“2025越劇春節晚會全媒體傳播：讓越劇走向全民與世界”和“婺劇《三打白骨精》‘破圈’：傳統戲曲當代傳播新范式”兩個案例入選名單十佳案例。
2025越劇春節晚會
全媒體傳播
讓越劇走向全民與世界
《越韻中國年——2025越劇春節晚會》由浙江省文化廣電和旅游廳、浙江廣播電視集團聯合主辦，于2025年1月30日在浙江衛視、Z視介及全網平臺同步播出。晚會遵循“根植傳統文化沃土，托舉青年創作火焰，擁抱新大眾文藝活力”的創作原則，打破圈層壁壘，實現傳播效果從千萬級觀看到億級的躍升。
經驗做法
晚會融合各地方劇種與非遺技藝，集結全國16家院團240余名創作者，并邀請民間愛好者與少年兒童登臺，搭建全媒體優質內容矩陣；運用AIGC、雙舞臺舞美、AI智能識屏等技術升級視聽體驗。
2025越劇春節晚會構建了傳統媒體、新媒體、海外平臺立體化的傳播矩陣；推出互動H5、AI短視頻、全民唱越劇等活動，激發大眾二次創作活力。
晚會實現港澳臺及海外媒體同步播出、YouTube全球直播，覆蓋全球多個國家和地區，探索形成“內容精品化+技術數字化+傳播全域化+互動全民化+推廣國際化”的全媒體傳播路徑，推動傳統戲曲與新媒體、新技術、新場景深度融合。
主要成果
傳播熱度與收視表現上，晚會登頂微博綜藝影響力榜待播榜、熱播榜雙第一；全網相關話題觸達總量25億，登上各平臺熱搜315個；超長直播全網觀看量突破2600萬，互動量破1100萬；索福瑞71城收視位居全國衛視春晚第一。
晚會受眾覆蓋全國，20-39歲年輕網友為搜索主力且占比超六成，成功實現戲曲年輕化破圈，激活越劇傳播新活力。
來 源 ｜ 浙江文旅政務
責 編 ｜ 汪瑩瑕
編 審 ｜ 吳思佳 邊淵
終 審 ｜ 施晨嬿
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