東方甄選發布公告：進一步聚焦產品和品控，2026財年營收和利潤增速加快

7月23日，東方甄選發布公告，預期在2026財年（注：2025年6月1日至2026年5月31日），總營收及溢利均實現大幅增長。

2026財年，東方甄選總營收預計達56-58億元，相較2025財年同比增長約27.3%至31.8%。本財年，東方甄選凈溢利預計為5.2-5.5億元，相較2025財年的凈溢利，同比增長8,566.7%至9,066.7%。

具體而言，2026財年下半年，東方甄選的總營收預計達到33-35億元，相較2025財年下半年同比增長約50.0%至59.1%。2026財年下半年，東方甄選的凈溢利預計達到了2.81-3.11億元，相較2025財年下半年，同比增長了172.8%至201.9%。

東方甄選表示，凈溢利增加，主要由于東方甄選自營產品的穩步推出、持續豐富，第三方代銷產品也更加多元且均衡，讓公司整體的產品結構進一步優化。同時，東方甄選開啟多渠道發展戰略，東方甄選App增長、矩陣直播賬號開設等因素，也推動了公司凈溢利實現同比大幅增長。

自營產品總量近千款，質量管控持續升級

自營產品業務，一直是東方甄選的核心增長引擎。俞敏洪提出，自營產品的方向是“高安全性、高品位、高質價比”。

截至2025年11月30日，東方甄選曾在財報中公布，已累計推出801款自營產品，自營產品GMV在報告期內占總GMV約52.8%，有效帶動了整體銷售與利潤的長期增長。

目前，東方甄選自營產品上新速度明顯提升，官方賬號公布，今年7月上新67款，覆蓋食品、非食品全品類，據官方公布測算，自營產品總量已接近上千款。

打造爆款產品的方法論，也在多個賽道不斷驗證。在自營雞蛋、吐司、烤腸等爆款產品熱銷的同時，東方甄選還在2026年，繼續推出更多熱銷新品。近期，簡酸奶、鳳梨酥、民勤蜜瓜、玫瑰噴霧等新品，開售不久就銷量售罄、宣布再次補貨。

在產品數量不斷增加的同時，東方甄選對質量的要求也更加嚴格。

近期，東方甄選透露，過去半年，品控人員數量增長了70%至80%，未來還會繼續增加。產品經理人數翻了一倍，且公司仍在持續招聘有經驗的產品經理。產品經理常年出差、奔赴源頭工廠，品控團隊全程監督生產，負責把控產品質量。2027財年，計劃推出1000款產品，包括藥食同源產品、低GI產品、進口產品、文具類產品等，涉及燕窩、羽絨服、紙尿褲等諸多新品。

針對暢銷的外鏈產品，東方甄選也已加入驗廠、成分檢測等工作。據悉，東方甄選今年質檢費用，在以往自營品投入數千萬的基礎上，至少再要投入1000萬元用于外鏈產品檢測。

東方甄選在2026財年中期報告中提出，將建立每兩周或每月的質量檢驗報告機制，內容涵蓋抽檢合格率、問題產品整改措施及供應商資質評估結果等詳情。

東方甄選App形成用戶粘性，用戶社區高頻互動

東方甄選App，則成為用戶粘性極強的核心自有陣地。

2026財年中期財報顯示，報告期內，東方甄選自營產品及直播電商業務總GMV為41億元，其中來自東方甄選App的GMV占18.5%，相比去年同期顯著提升。

為持續優化自營產品，確保產品響應市場需求，東方甄選在App社區進行調研、問卷、私域社群訪談及大數據消費行為分析等，精準收集用戶需求數據，推動自營產品配方、包裝及功能的優化。

同時，面向付費會員，東方甄選App也不斷推出更多權益，推動付費會員數量持續增長。

在最新公告中，東方甄選公布，東方甄選App的收益保持穩定增長，主要源于付費會員基礎擴大，以及用戶復購率提升帶動。

直播矩陣加速拓展，線下體驗店進駐多個城市

在渠道方面，東方甄選在線上、線下也已同步加速布局。

近期，東方甄選在抖音上建立了更多新的矩陣賬號，包括東方甄選果蔬旗艦店、女裝館、家居館、營養健康、萌寵生活、零食速食、運動戶外、男裝館等賬號，并計劃在未來繼續開設3C數碼、水產館等直播間。

在抖音開設更多矩陣直播賬號后，東方甄選也擴充了主播團隊，并延長了總直播時長，這些舉措，也有效帶動了直播GMV的增長，以及擴充了更多樣的流量來源。

在線下渠道方面，東方甄選已在北京中關村開設首家線下體驗店。今年7月，東方甄選在西安、鄭州陸續開設2家新的線下店鋪，并將給西安和鄭州的新東方在讀學員贈送會員卡，這也意味著，東方甄選依托新東方的客戶資源，實現會員體系的打通。

俞敏洪也在直播中公布，計劃在全國陸續進駐更多城市，開設更多東方甄選線下體驗店。

對于未來發展，東方甄選曾在財報中表示，將繼續強化食品安全和社會責任，在堅守高品質核心優勢的同時，為消費者創造更安心的消費體驗，將始終以“為用戶提供優質產品及服務”為使命，繼續創造價值。