北京
周四，印度政府的一項決定讓亞馬遜長達數月的游說迎來了回報。印度放寬了外國投資規(guī)則，首次允許電商公司直接從印度本地賣家手中采購商品，然后銷售給海外客戶。對于一直試圖打破電商出口限制的亞馬遜來說，這是一次意義重大的規(guī)則松動。
此前，印度為保護線下實體零售商，嚴格禁止外資電商企業(yè)直接向國內或國外消費者銷售商品。這些公司只能扮演純市場平臺的角色，連接買家和賣家，從中收取服務費。這意味著亞馬遜和沃爾瑪旗下的Flipkart在印度市場運作時，不能直接擁有庫存或進行商品買賣，只能在搭好的“線上集市”里促成交易。而7月23日公布的新規(guī)直接打破了這一框架，其目標被表述為“通過更便捷、更廣泛地接入全球市場，促進更大規(guī)模的出口”。
這項調整恰好發(fā)生在美國和印度艱難推進雙邊貿易協(xié)議的節(jié)點。多年來，亞馬遜和沃爾瑪在印度面臨的政策限制一直是新德里與華盛頓之間的摩擦點。盡管雙方都聲稱談判已接近尾聲，但協(xié)議的最終簽署遲遲未見落地。因此，出口規(guī)則放松被部分觀察人士視為一種積極的信號釋放。
不過，印度中小零售商群體對此并不買賬。代表數百萬線下商販的全印度商人聯(lián)合會曾在去年與政府舉行的閉門會議上明確反對任何為美國公司松綁的政策。該聯(lián)合會擔憂，規(guī)則變化可能被外國公司濫用，從而讓它們獲得對供應鏈的更大控制權，進一步擠壓本土小商戶的生存空間。
亞馬遜在印度的經營記錄也并非一帆風順。就在2024年，印度反壟斷監(jiān)管機構的一項調查發(fā)現(xiàn)，亞馬遜違反了競爭法，存在深度打折和優(yōu)待特定賣家的行為。亞馬遜對這些指控予以否認。如今出口禁令放開，并不意味著監(jiān)管壓力會相應減輕——如何在新的出口通道中避免“操控供應鏈”的質疑，是亞馬遜接下來必須面對的課題。
對于新規(guī)，亞馬遜和Flipkart暫未回應路透社的詢問。但政策放開直接打開的，是數億印度出口商品的線上通路。電商不再只是撮合交易的中間商，它們可以親自選品、定價、直發(fā)海外倉，從而在跨境出口鏈條中扮演更重的角色。這一轉變究竟會給印度制造業(yè)者和全球消費者帶來怎樣的連鎖影響，市場仍在等待首批數據給出答案。
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