廣東
7月23日消息，IDC發(fā)布2026年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量約6601萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.3%，市場(chǎng)已連續(xù)五個(gè)季度同比收窄，行業(yè)下行壓力持續(xù)放大。
圖源 IDC中國(guó)，2026 下同
市場(chǎng)低迷核心誘因來(lái)自供應(yīng)鏈與需求端雙重沖擊。自3月末起，存儲(chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)暴漲，AI算力需求擠壓手機(jī)存儲(chǔ)產(chǎn)能，安卓廠商被迫上調(diào)售價(jià)、縮減硬件配置，直接壓制消費(fèi)者換機(jī)意愿；疊加此前手機(jī)國(guó)補(bǔ)政策拉動(dòng)效應(yīng)消退，今年618手機(jī)整體銷(xiāo)量同比降幅接近15%，消費(fèi)需求顯著走弱。
行業(yè)呈現(xiàn)極強(qiáng)兩極分化格局。華為、蘋(píng)果穩(wěn)居市場(chǎng)前兩位，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，出貨量同比分別大漲19.4%、24.4%。OPPO、vivo組成第二梯隊(duì)，市場(chǎng)份額小幅下滑；小米主動(dòng)收縮低端機(jī)型出貨，位列第五；榮耀折疊屏產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定，守住國(guó)內(nèi)折疊市場(chǎng)第二席位。其中一加成為安卓陣營(yíng)唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的子品牌，高端系列拉動(dòng)品牌溢價(jià)持續(xù)走高。
成本壓力倒逼行業(yè)加速高端化轉(zhuǎn)型。400美元以下低端機(jī)型盈利空間大幅壓縮，該價(jià)位市場(chǎng)份額同比縮水11.8個(gè)百分點(diǎn)；廠商產(chǎn)能、研發(fā)資源全面向中高端傾斜，400-600美元中端份額提升5.9個(gè)百分點(diǎn)，600美元以上高端市場(chǎng)份額暴漲10.4個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)重心整體上移。
IDC預(yù)警，低價(jià)庫(kù)存物料消耗完畢后，下半年成本壓力將集中釋放，預(yù)計(jì)全年二季度后出貨同比降幅或?qū)U(kuò)大至20%。機(jī)構(gòu)判斷，2027年存儲(chǔ)價(jià)格難有回落，行業(yè)承壓周期延續(xù)，直至2028-2029年新一輪換機(jī)周期到來(lái)才有望復(fù)蘇。
編輯點(diǎn)評(píng)：當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正式告別低價(jià)走量時(shí)代，存儲(chǔ)成本上漲重塑行業(yè)定價(jià)邏輯，馬太效應(yīng)持續(xù)加劇。華為、蘋(píng)果依靠品牌力與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)穿越周期，多數(shù)國(guó)產(chǎn)安卓廠商只能依靠高端化、折疊屏、端側(cè)AI提升利潤(rùn)。短期來(lái)看，千元入門(mén)機(jī)型或?qū)⒊掷m(xù)萎縮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從出貨量比拼轉(zhuǎn)向技術(shù)、高端份額博弈。對(duì)于廠商而言，自主可控供應(yīng)鏈、差異化高端產(chǎn)品矩陣，將是熬過(guò)行業(yè)寒冬的核心底牌。
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