北京
?運營商財經(jīng)網(wǎng) 吳碧慧/文
近日，坊間傳言三大運營商自今年7月底全面取消線上代理渠道。
對行業(yè)而言，這是件大好事，但對于與三大運營商合作的這些線上渠道商們而言，無異于晴天霹靂！
其實，三大運營商線上代理渠道自十多年前互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺興起后就有了，尤其是在5G時代后進入全面爆發(fā)階段，以直播售卡、短視頻引流、私域分銷等方式售賣“低價大流量卡”比比皆是。
而這類代理商多為各省公司直接引入，數(shù)量龐雜，難以管理，比如廈門一家名叫“廈門眾聯(lián)世紀股份公司”，曾是三大運營商全國一級代理，通過巨量引擎、騰訊廣告等渠道推廣，一年的營收規(guī)模達到十多億元。
一開始，運營商確實是為了吸引更多新用戶、彌補線下客流不足才引進了這些線上代理渠道商，但后來發(fā)現(xiàn)引起了一系列行業(yè)亂象。其中“低價大流量”就是最典型的例子，使得三大運營商的產(chǎn)品價格一家比一家低，再次加重了行業(yè)“內(nèi)卷”。
如今，三大運營商終于聯(lián)手做出了決定，取消這些線上代理渠道，包括第三方銷售代理、互聯(lián)網(wǎng)平臺他建自營店鋪（如電商官旗店、官方直播間、官方小程序/公眾號等）以及垂直類合作（如滴滴司機、美團騎手等）。
換句話說，今后大家只能在三大運營商的自建官網(wǎng)或APP端購買或續(xù)存號卡、寬帶、疊加包、產(chǎn)品、權(quán)益、營銷合約等等。
這對于靠著線上代理三大運營商號卡的代理商們而言，算是直接“丟了飯碗”。
據(jù)透露，2023至2025年，行業(yè)通過線上代理發(fā)售大流量卡超1.3億張，渠道費用超200億元，這也是導致三大運營商“增收不增利”的一大關鍵。如今取消后，三大運營商不僅能減少“價格戰(zhàn)”，也無需再額外支付這筆渠道費了，怎么看都是大好事。
（責任編輯：吳碧慧）
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