破局財富服務(wù)壁壘 中信銀行銀杏雙卡賦能家庭金融新生態(tài)

市場波動加劇，普通家庭如何守住財富、穿越周期行情？財富產(chǎn)品層出不窮，怎樣跳出單一理財局限，兼顧資產(chǎn)增值與家庭生活所需？金融服務(wù)日趨同質(zhì)化，如何打破服務(wù)割裂現(xiàn)狀，實現(xiàn)財富管理與生活服務(wù)的無縫銜接？

會場全景

“長期以來，財富管理與消費金融多沿不同路徑發(fā)展，資產(chǎn)積累與日常支付之間缺乏聯(lián)動，客戶的全景需求往往難以得到一站式滿足。正是針對這一長期存在的服務(wù)痛點，中信銀行推出銀杏雙卡，以‘財富+消費’雙軌并進(jìn)的模式，將專業(yè)投顧與家庭日常支付深度融合，探索精細(xì)化、陪伴式的家庭金融服務(wù)新路徑。”在7月15日中信銀行在京舉辦的銀杏雙卡發(fā)布會上，參會嘉賓表示，銀行業(yè)正逐步擺脫粗放式產(chǎn)品營銷，探索向精細(xì)化、陪伴式的家庭金融服務(wù)模式轉(zhuǎn)型，通過打破業(yè)務(wù)邊界、構(gòu)建更具綜合性的服務(wù)體系。

中信銀行黨委委員、副行長謝志斌發(fā)言

“這些年我們始終在思考，商業(yè)銀行做財富管理，真正的價值錨點在哪里？”中信銀行黨委委員、副行長謝志斌表示，隨著低利率環(huán)境延續(xù)、資管行業(yè)全面凈值化，居民對財富管理的需求已從“追求資產(chǎn)增值”轉(zhuǎn)向“財富穩(wěn)健、生活提質(zhì)、代際傳承、家庭保障”的綜合需求。銀杏雙卡的發(fā)布，不是兩張卡片的簡單疊加，而是圍繞“家庭”這一核心單元，對財富管理服務(wù)體系的一次系統(tǒng)性升級。

中信證券首席經(jīng)濟學(xué)家明明發(fā)言

家庭財富服務(wù)升級，更是貼合宏觀經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。這一經(jīng)營布局的背后，有著深刻的宏觀邏輯支撐。中信證券首席經(jīng)濟學(xué)家明明表示，2026年一季度，全國居民人均可支配收入12782元，同比名義增長4.9%。“十五五”規(guī)劃綱要提出，要多渠道增加城鄉(xiāng)居民財產(chǎn)性收入。在此背景下，怎樣豐富金融機構(gòu)穩(wěn)健普惠的理財工具，讓普通家庭共享經(jīng)濟發(fā)展帶來的資產(chǎn)增值收益，是行業(yè)發(fā)展的“必答題”。

中信銀行財富管理部介紹銀杏借記卡

宏觀政策指引方向，專業(yè)落地決定服務(wù)質(zhì)感，如何讓財富管理真正落到實處？“銀杏借記卡所承載的服務(wù)理念，是中信銀行財富管理體系的深度升維。”中信銀行財富管理部介紹，以銀杏借記卡為載體，中信銀行全新推出“四季組合”配置方法和資產(chǎn)配置服務(wù)體系，依托中信金控構(gòu)建“宏觀—大類—細(xì)類”全鏈條投研體系；升級“幸福+”養(yǎng)老賬本，推出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的退休方案設(shè)計工具；打造專家團(tuán)隊提供一對一解讀與動態(tài)調(diào)倉，讓專業(yè)理念走進(jìn)每一位客戶的賬戶與日常。

中信銀行信用卡中心介紹銀杏信用卡

如果說借記卡筑牢的是財富根基，那么信用卡鏈接的則是生活溫度。中信銀行信用卡中心以“春夏秋冬”為脈絡(luò)，講述了銀杏信用卡圍繞“家”的設(shè)計：春伴孩子成長啟程，提供境外留學(xué)消費返現(xiàn)及出行保障；夏守伴侶日常生活，涵蓋星級酒店餐飲、寵物關(guān)懷等禮遇；秋讓團(tuán)聚之路從容，提供汽車道路救援、全球旅行緊急救援等服務(wù)；冬護(hù)家庭健康安心，尊享預(yù)約掛號及陪護(hù)、全球醫(yī)療緊急救援、體檢潔牙等服務(wù)。

參加活動的嘉賓表示，從財富配置到場景賦能，未來財富管理將“以家為核、以人為本”。一葉見初心，銀行機構(gòu)要探索一條更有溫度、更重長期、更貼家庭的高質(zhì)量發(fā)展路徑。以專業(yè)為根、以溫度為翼，陪伴千萬家庭共赴幸福生活。

“信如根深、財如葉茂，今天的發(fā)布只是一個起點。”中信銀行黨委委員、副行長謝志斌表示，未來中信銀行將在資產(chǎn)端，打通集團(tuán)內(nèi)投研、投行、資管的全鏈條資源，為家庭財富筑牢穿越周期的安全底盤；在服務(wù)端，構(gòu)建專業(yè)化財富顧問隊伍，把復(fù)雜的市場規(guī)律，轉(zhuǎn)化為客戶看得懂、拿得住的理財體驗；在權(quán)益端，跳出傳統(tǒng)“積分+折扣”的思路，依托零售客群分層經(jīng)營體系打造分層適配的梯度權(quán)益，讓服務(wù)精準(zhǔn)觸達(dá)每一類家庭、每一個人生階段。