江蘇
文｜孫玉良
日前，國家體育總局正式發布《體育強國建設“十五五”規劃》，其中一項內容引發廣泛關注：杜絕競技體育“飯圈”化、運動員“網紅”化，加強應援打榜活動管理。
一紙禁令，給運動員“網紅化”按下了暫停鍵。對那些熱衷于追逐流量、靠粉絲打榜維持熱度的現象，官方終于亮出了紅牌。對于國家體育此舉，我舉雙手贊成，認為這是撥亂反正的表現。比起把運動員包裝成“網紅”，我更倡導運動員為國爭光的“英雄化”，并且認為“網紅”與“英雄”，兩字之差，天壤之別。
“網紅”是什么？是流量邏輯的產物，靠話題、人設、粉絲維持熱度，本質上是在消費運動員的商業價值。過度“網紅化”正在將競技體育拖入娛樂化的泥潭，賽場上不是關注技術，而是盯著運動員的顏值、表情包和各種夸張動作；比賽輸了大家不關注如何復盤技戰術，卻出現了粉絲互撕、網暴對手的怪現象。這種風氣，既毒害體育生態，也扭曲了體育精神的本源。
“英雄”是什么？是實力與精神的化身，是用拼搏和汗水為國家爭得榮譽。中國體育史上，從不缺少這樣的英雄：舉重冠軍陳鏡開，新中國第一位打破世界紀錄的運動員。1956年首破世界紀錄遭西方質疑后，他帶傷出戰莫斯科國際青年友誼運動會，四節腰椎六處骨裂，雙腿抽筋，仍咬牙舉起140公斤——接近自身體重三倍的重量。
杠鈴落地，他隨即癱倒在地，但中國國歌如愿響徹賽場。記者問他是什么力量舉起的，他回答：“我是用6億人民的力量舉上去的。”；奧運冠軍楊倩說，志愿軍烈士們不畏強敵、英勇作戰的精神，深深激勵著當代運動員在賽場上頑強拼搏、為國爭光。“先輩們的勇氣和決心，同樣適用于競技場上對于榮耀的堅守。”；中國游泳隊的小將潘展樂，巴黎奧運會打破歐美對男子100米自由泳長達數十年的壟斷。他曾因世界大賽無一晉級決賽，自嘲為“看臺觀戰選手”，卻從未退縮，最終在泳池里創造了“中國速度”。
這些，才是真正的英雄。他們的價值不在流量，而在國家榮譽；他們的光環不在熱搜，而在賽場上的每一次咬牙堅持。“飯圈化”與“英雄化”是不可兼容的，“飯圈化”的本質是消費運動員，而“英雄化”的本質是崇尚運動員的拼搏精神和家國情懷。“飯圈”要的是數據、流量、打榜；英雄要的是實力、拼搏、擔當。當一個運動員被包裝成“網紅”，他就不再是那個為國爭光的符號，而是被粉絲經濟異化的“產品”。當運動員的名字頻繁登上娛樂熱搜，而不是體育新聞頭條，這個方向一定出了問題。
我認為：英雄精神的傳承，比流量更值得追求。我們需要的是英雄，不是網紅。英雄精神會一代代傳承下去——陳鏡開的故事被寫入體育課程思政案例，激勵年輕學子將個人夢想融入國家強盛夢想；“亞洲蛙王”曾啟亮走進校園，用奮斗故事告訴孩子們“每個人都可以成為自己人生的英雄”；奧運健兒的報告會上，他們講述的不是粉絲多少，而是“使命在肩、奮斗有我”的信念。這就是“英雄化”的力量：它沉淀為民族精神的一部分，激勵的不只是體育圈，而是整個社會。“網紅”會過氣，但英雄永不過時。當《規劃》按下運動員“網紅化”的暫停鍵，或許正是我們重新審視體育精神、回歸“為國爭光”本質的契機。讓運動員回到賽場，讓流量回歸內容，讓英雄成為真正的偶像，這條路才是有助于中華民族偉大復興的光明之路。
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