北京
記者 鄭淯心
7月22日，港股運動零售巨頭、耐克在華最大經銷商滔搏（06110.HK）發布公告稱，其在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將于2027年1月1日起全面終止。
滔搏從1999年就開始和耐克合作，是耐克在中國最大的零售運營合作伙伴，也是耐克全球第二大零售伙伴。滔搏2025/26財年年報數據顯示，耐克和阿迪達斯兩大品牌的收入占總營收86.7%。
滔搏對經濟觀察報回應稱，理解并尊重耐克基于品牌長期發展戰略所做出的渠道調整決策。從中長期來看，這一舉措有助于耐克進一步提升消費者體驗、增強產品吸引力，并推動市場生態更加健康、有序和可持續發展。未來，滔搏將繼續秉持互利雙贏的原則，與耐克保持緊密合作，充分發揮自身在線下零售運營、本地消費者服務以及本土市場深耕等方面的優勢，通過新概念運動門店和高質量零售場景，為中國消費者帶來更專業、更豐富的運動體驗。
目前，雙方的線下渠道仍在正常合作中。
不僅是停止與滔搏的線上渠道合作，據路透社報道，耐克計劃從明年1月起，與中國境內16家門店合作伙伴中的大部分停止在線銷售業務。這些合作伙伴擁有并管理著數千家耐克門店。對于此數字，截至發稿，耐克方面暫無回應。
對于此次調整，耐克集團副總裁、大中華區總經理申凱希（Cathy Sparks）以署名文章形式回應。申凱希在信中稱，過去幾年，耐克在消費者心中仍有很強的品牌號召力，但現有的市場渠道布局過于碎片化。因此，耐克正聚焦戰略采取行動，從數字渠道開始重塑市場生態。自2027年1月起，耐克將以天貓、京東和抖音的官方旗艦店以及Nike官方網站和App為核心，重新打造在中國的數字市場生態。作為這一調整的一部分，除部分授權合作伙伴外，目前由合作伙伴運營并銷售耐克產品的線上店鋪，將逐步停止銷售耐克產品。
耐克2026財年財報顯示，大中華區的疲弱表現持續拖累整體業績。該區域2026全年營收為58.47億美元，同比下滑13%；第四季度單季降幅亦達12%。值得注意的是，大中華區已連續八個季度出現營收同比負增長。
近兩年，耐克正全力推進一場以“直面消費者”（Consumer Direct Acceleration）戰略為核心的轉型，渠道改革是其中關鍵的一環。
申凱希稱，今年上半年，耐克推出了新的零售概念，例如ACG Basecamp（耐克旗下專業戶外性能品牌）和ROOKIE Kids（耐克旗下童裝品牌）門店；升級了上海House of Innovation（耐克全球全品類旗艦店）等現有門店矩陣，實現了同店銷售增長和客流回升。與此同時，耐克也正在開發由本地團隊主導的全新零售概念，并將在未來六個月推向市場，進一步深化其在中國市場的本地化運營能力。
目前，滔搏也已調整業務結構，一方面加大對戶外、滑雪等新興運動品類的品牌合作，另一方面加速旗下私域流量池和線上小程序的建設。截至發稿，滔搏股價下跌28.8%。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
