山東
闊別熒幕22年的王祖賢，在2026年夏天以一種全新的方式重回大眾視野。她正式將自己20至30歲的顏值巔峰肖像，授權給網易端游《天下》，用于制作AIGC短片《倩影》，還落地植入游戲內容。這也是國內游戲行業首支明星正版授權、全AI生成的廣告短片，堪稱港星AI人臉商用授權的標桿案例，上線后瞬間引爆全網，網友評價卻呈現出截然不同的兩種聲音。
這次合作是《天下》18周年的重磅品牌聯動，全程采用精細化的定向授權模式。王祖賢本人并未真人出鏡，也不參與線下站臺，僅開放巔峰時期肖像使用權。
依托網易互娛與火山引擎的AI技術，團隊復刻出聶小倩等經典古裝造型，打造出唯美短片《倩影》。片中配音由資深香港配音演員蘇柏麗完成，最大程度還原經典韻味。
不止于宣傳短片，這套AI數字形象還深度植入游戲。官方將其打造為專屬數字NPC，同時上線免費領取的“倩影幽魂”專屬時裝，讓玩家能在游戲中近距離感受經典古風魅力。
值得一提的是，本次授權僅限《天下》IP生態，不會隨意泛化商用，有效規避了肖像濫用的問題。
而在今年6月，香港老戲骨吳啟華也曾開放青年時期的肖像用于一部AI影視作品，老牌港星數字授權已然成為新風潮。
此次合作讓不少影迷和玩家倍感驚喜。不少人認為這是情懷與科技的完美結合，讓眾人得以跨越時光，重溫王祖賢的絕代風華。
不同于市面上泛濫的被動AI換臉侵權行為，王祖賢主動把控授權規則、限定使用場景，被稱作明星肖像權管理的優質范本。同時也為退圈老牌藝人開辟了數字再就業的新路徑，無需復出奔波，就能讓個人經典形象持續煥發價值，同時藝人也能收獲一份不菲的授權費，用于晚年生活。
但爭議聲也隨之而來。不少觀眾直言，AI復刻的形象徒有其表，缺少真人獨有的靈氣。AI抹平了五官的細微瑕疵，也沖淡了王祖賢清冷獨特的個人氣質，眼神空洞、神態僵硬，整體觀感偏冰冷生硬，終究比不上真人演繹的鮮活靈動。
不過我覺得這對于游戲玩家來說區別不大，沒什么影響，本來游戲就是二次元嘛。
除此之外，AI肖像商用的監管漏洞也被熱議，目前行業尚無明確規范，后續如何監督授權內容、杜絕私自篡改和超范圍使用，仍是亟待解決的問題。
面對全網熱議，王祖賢本人回應說，她很榮幸擔任《天下》18周年代言人，這場跨越時光的相遇，如同和許久未見的老朋友重逢，期待能以全新的數字形態，和廣大玩家在游戲世界相遇。
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