孫東旭“美麗明天”賬號(hào)上線遇冷！僅40余萬的粉絲總量，3人抱團(tuán)創(chuàng)業(yè)遭受質(zhì)疑

東方甄選前CEO孫東旭、主播石明、郭天權(quán)三人攜手創(chuàng)業(yè)，成立“美麗明天（北京）科技有限公司”并開通同名短視頻賬號(hào)，一度被外界視作主播脫離平臺(tái)自主創(chuàng)業(yè)的范本。但賬號(hào)上線后粉絲增長不及預(yù)期，僅四十余萬的粉絲總量，與三人此前在東方甄選積累的海量個(gè)人關(guān)注形成巨大落差，這場創(chuàng)業(yè)開局遇冷，道盡了直播行業(yè)“平臺(tái)賦能大于個(gè)人流量”的現(xiàn)實(shí)真相。

7月20日有網(wǎng)友發(fā)帖感慨，真以為粉絲是自己的，一走才發(fā)現(xiàn)，原來都是平臺(tái)的。

孫美麗、明明、郭天權(quán)這三位主播，鬧著要單干，自己開了個(gè)新號(hào)。本以為憑著各自的人氣，怎么也能一炮而紅。
結(jié)果呢？開播整整一周，明明原來那一百多萬粉絲，過來的連個(gè)零頭都不到。新號(hào)粉絲數(shù)卡在50萬，死活上不去。直播間里冷冷清清，跟以前在大平臺(tái)動(dòng)不動(dòng)就爆滿的場面，簡直是兩個(gè)世界。
這下他們可能才明白，觀眾捧的到底是人，還是那個(gè)平臺(tái)的光環(huán)。沒了平臺(tái)的流量扶持，你還剩多少真本事？

針對此事，評論區(qū)瞬間炸鍋。有網(wǎng)友認(rèn)為，粉絲也不是平臺(tái)的，是小董爆火時(shí)沾光沾來的，看似粉絲一百多萬，真正的鐵粉不會(huì)超過三十萬。

有網(wǎng)友指出，我也關(guān)注美麗明天，只想知道是些什么人在支持他們，有多少人在支持他們，想起曾經(jīng)對董宇輝的嘲諷，心里蠻不是滋味。我也買不起宇輝同行的東西，但我祝福他越來越好，而如果美麗明天好了，我還是感覺這是個(gè)什么世道。

有網(wǎng)友評論，三個(gè)人合伙就合伙唄，非得臨走說跟公司理念不合，真是！

• 事件脈絡(luò)清晰可循。此前孫東旭因企業(yè)管理分歧離開東方甄選，石明、郭天權(quán)兩位頭部主播也先后遞交離職申請。

三人搭檔多年，私交深厚，離開原平臺(tái)后迅速抱團(tuán)創(chuàng)業(yè)，注冊以三人昵稱組合命名的新公司“美麗明天”，同步上線官方短視頻賬號(hào)，發(fā)布創(chuàng)業(yè)日常、辦公花絮等內(nèi)容，大眾原本預(yù)判，憑借三人此前積累的粉絲基礎(chǔ)，新賬號(hào)會(huì)快速實(shí)現(xiàn)百萬粉絲突破。

從賬號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)實(shí)與預(yù)期形成鮮明反差。截圖顯示該賬號(hào)運(yùn)營一段時(shí)間后，截止到7月21日早上6點(diǎn)51分，粉絲僅41.9萬，獲贊56.4萬，僅發(fā)布7條短視頻。

反觀三人在東方甄選時(shí)期的個(gè)人賬號(hào)，石明原有粉絲超130萬，郭天權(quán)粉絲近50萬，孫東旭更是坐擁大批忠實(shí)關(guān)注者。龐大的存量粉絲池，最終僅有極少一部分選擇追隨至新賬號(hào)，粉絲轉(zhuǎn)化率極低。即便單條最高視頻收獲7.4萬點(diǎn)贊，也難以支撐起大眾此前期待的熱度，直播間、短視頻流量始終維持在中等水平，不復(fù)昔日在東方甄選直播間的高人氣。

不可否認(rèn)，主播離不開平臺(tái)加持，此前的人氣本質(zhì)是東方甄選的品牌、流量推薦、直播間公域曝光共同造就，并非純粹屬于個(gè)人；脫離成熟平臺(tái)的流量扶持、供應(yīng)鏈資源、品牌背書，主播的個(gè)人吸引力被大幅稀釋，所謂“個(gè)人鐵粉”大多只是平臺(tái)用戶。

但是，不可忽略的還有，三人剛起步，短視頻內(nèi)容尚在打磨階段，粉絲遷移需要時(shí)間，僅憑短期數(shù)據(jù)否定創(chuàng)業(yè)為時(shí)過早，后續(xù)完善直播、帶貨內(nèi)容后熱度有望回升。

• 深究背后根源，直播電商行業(yè)的流量邏輯早已清晰。

東方甄選擁有成熟的平臺(tái)流量分發(fā)機(jī)制、穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、持續(xù)的官方流量傾斜，是主播人氣的底層根基。主播只是流量承接的載體，而非流量本身。當(dāng)載體脫離平臺(tái)土壤，失去穩(wěn)定公域推送、直播間固定曝光，僅靠過往情懷吸引粉絲，自然難以復(fù)刻往日熱度。三人新賬號(hào)僅發(fā)布日常花絮，缺少核心帶貨內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)直播場景，也進(jìn)一步放緩了粉絲增長速度。

這場創(chuàng)業(yè)開局的降溫，給所有內(nèi)容從業(yè)者上了現(xiàn)實(shí)一課。個(gè)人魅力只能錦上添花，成熟平臺(tái)、完整產(chǎn)業(yè)鏈才是流量長久存續(xù)的基石。褪去平臺(tái)賦予的光環(huán)，主播必須重新打磨內(nèi)容、搭建自有供應(yīng)鏈，才能真正沉淀屬于自己的私域流量。

總之，短期數(shù)據(jù)遇冷，不必全盤否定三人的創(chuàng)業(yè)選擇，但這件事也直白戳破行業(yè)幻想：不存在完全獨(dú)立于平臺(tái)的頂流主播，認(rèn)清平臺(tái)與個(gè)人的依附關(guān)系，才是長期發(fā)展的前提。

對此，你怎么看呢？