重塑浪漫表達，開啟2026七夕營銷；羅技授權分銷商發布侮辱性廣告被罰20萬元| 營銷周報

2026第 29 周營銷周報 | 7.13-7.19

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YSL七夕?宋佳《紙短情長》

七夕來臨，YSL 推出 2026 七夕企劃《紙短情長》，由品牌創意總監策劃，邀請中國形象大使宋佳出演短片《午夢》。影片以書信為核心靈感，宋佳朗讀王小波與李銀河情書片段，用克制細膩的表演演繹從猶豫思念到奔赴愛意的心路歷程。短片采用氛圍感碎影鏡頭，融合信紙、舊物與現代場景，放大含蓄深沉的情感張力。本次活動延續品牌文學化情感敘事風格，此前 YSL 曾以《追憶似水年華》打造愛情短片，借經典文學賦予七夕營銷高級文藝質感，跳出同質化甜膩套路，塑造品牌獨特、私密的浪漫表達。

Burberry 唱片店上演七夕大片

七夕前夕，Burberry 推出 2026 七夕廣告大片《心動，無限循環》，邀請品牌大使張婧儀、美妝大使張康樂合作出演。影片以復古唱片店為場景，講述雨天偶遇的男女因黑膠音樂慢慢滋生情愫，借循環播放的唱片隱喻綿長愛意，傳遞 “浪漫無需明言，旋律自有答案” 的主題。片中二人上身七夕限定系列，以經典英倫服飾搭配紅色騎士刺繡，烘托七夕熾熱氛圍感。品牌將黑膠唱片作為情感載體，用生活化、有氛圍感的偶像劇式短片，跳出奢侈品七夕營銷套路，打造溫柔治愈的現代都市浪漫敘事。

古馳七夕演繹愛情好戲

七夕節點，古馳推出廣告大片《愛情有戲》，集結文淇、宋威龍、田曦薇、向涵之打造三支風格各異故事短片。短片以戲劇敘事為核心，分別打造地鐵站邂逅、雨夜重逢、同學聚會三種場景。《站臺奇緣》暗藏刻意制造的浪漫相遇；《雨中插曲》勾勒都市雨天溫情重逢；《江湖再見》聚焦女性自我成長，主角驚艷蛻變活出自我。影片延續品牌復古文藝美學，跳出情侶單向浪漫敘事，不只描繪情愛，更借三段故事詮釋獨立豐盈的自我價值。搭配七夕 Marmont 限定系列單品，以充滿反轉的趣味劇情拓寬浪漫表達，傳遞多元、自在的品牌愛情觀。

紅米致敬城市英雄

REDMI Note17 系列發布，主打 “國民小金剛” 耐造品質，邀請擁有公益 IP 的吳克群擔任推薦官，現場完成跌落、沖水等極限測試，直觀展現產品硬核性能。品牌跳出參數營銷，聯動徐工、順豐同城等七家企業發起「城市英雄事事能扛」活動，活動期內全國近萬家門店變身清涼站點，為外賣員、建筑工人等戶外從業者免費提供飲用水與貼膜服務。品牌將手機 “金剛耐造” 的產品特質，與默默扛下城市勞作的普通人精神綁定，以線下公益落地情感敘事，讓產品標簽升華為致敬平凡奮斗者的價值符號。

亞朵：本地朋友帶你逛城

暑期出游旺季，亞朵落地「本地朋友帶你逛」六城整合營銷，覆蓋廈門、上海、南京等城市，挖掘本地小眾街巷與松弛玩法。品牌以員工與住客真實故事拍攝溫情廣告片，傳遞陪伴式服務；推出暗號兌換限定「本地朋友」帆布包，打造社交周邊。聯動順豐、滴滴上線行李寄送、出行打車優惠，解決游客出行痛點；廈門聯合昂跑開設跑步社群，落地城市戶外體驗。整套活動打通城市指南、品牌內容、出行福利、線下社群，跳出標準化住宿服務，將酒店升級為在地旅行入口，以 “本地朋友” 人設搭建品牌與游客、城市的情感紐帶。

羅森推出可食用咖啡杯

羅森迎來入華 30 周年，在江浙滬上線限定新品餅干杯咖啡，打造 “一杯兩吃” 創意體驗。產品包含拿鐵、美式、溫牛奶三款，燕麥制成的餅干杯經熱飲浸潤后外脆內軟，兼具麥香與咖啡香氣，官方建議 15 分鐘內飲用食用。該產品線下限量 3 萬杯，活動持續至 8 月 2 日。此前同類可食用杯多見于精品咖啡品牌，羅森將其落地便利店場景，依托門店高頻客流降低嘗鮮門檻，憑借新奇趣味的食用形式，契合年輕群體打卡分享需求，用差異化飲品創新制造社交傳播點。

百度蘿卜快跑落地哈薩克斯坦，中國無人車首進中亞市場

7 月 16 日（2026 世界人工智能大會開幕前夕），百度旗下自動駕駛出行平臺蘿卜快跑，與哈薩克斯坦本土企業 Turlov Private Holding Ltd.（TPH）于上海簽署戰略合作協議，哈薩克斯坦副總理兼人工智能部長現場見證簽約。雙方將聯合在哈落地無人駕駛出行服務，實現中國無人車業態首次進駐中亞區域。截至目前，蘿卜快跑業務已覆蓋全球 27 座城市，累計自動駕駛出行訂單突破 2200 萬單，依托成熟技術與海外運營經驗開拓絲路沿線智慧交通市場。

比亞迪達成巴黎圣日耳曼長期全球戰略合作

7 月 17 日，比亞迪官方宣布與巴黎圣日耳曼足球俱樂部（PSG）簽訂全球合作協議，合作周期持續至 2029 年 6 月，比亞迪成為俱樂部官方汽車合作伙伴，旗下高端品牌騰勢將為球隊提供出行用車支持。兩大品牌以創新、卓越、全球化發展為共同價值內核，后續將聯動開展全球傳播、球迷線下活動、球場品牌曝光等多元營銷，借助頂級足球 IP 深耕歐洲新能源市場，面向全球億萬球迷傳遞中國新能源技術實力。

OPPO 調整子品牌全球布局：realme 聚焦海外，國內停更新品

7 月 16 日 OPPO 對外公布集團品牌戰略調整方案：為整合內部資源、統一全球產品規劃，realme（真我）后續新品將全部聚焦海外市場，中國大陸市場不再推出新機；一加國內產品線更新節奏維持不變，但一加將暫停歐洲、北美新品發布，印度市場正常迭代。兩大品牌仍持續深耕性能、手機游戲賽道。官方同步保障存量用戶權益：國內 realme 老機型售后、系統升級全部由 OPPO 承接，用戶可前往全國 OPPO 線下網點享受維保服務。

深圳啟動 2026 年度進口貼息資金申報

深圳市商務局 7 月 17 日發布官方通知，正式開啟 2026 年度外經貿發展專項資金（進口貼息）申報工作。專項資金用于扶持企業進口先進設備、核心零部件與高新技術，申報標的需列入《鼓勵進口技術和產品目錄（2024 年版）》。申報門檻：企業進口總額不低于 50 萬美元，單戶企業貼息上限 6000 萬元。線上填報窗口期：7 月 17 日 —7 月 30 日 18:00；紙質材料遞交截止 7 月 31 日 18:00，企業需登錄市商務局財政專項資金系統完成線上申報并線下遞交材料。

小鵬 IRON 人形機器人規劃全球量產，年底沖刺月產千臺

據行業知情人士披露，小鵬汽車將人形機器人定為集團核心實體 AI 賽道，對標特斯拉路線推進商業化落地。旗下 IRON 人形機器人計劃 2027 年正式全球上市，公司目標在 2026 年底達成月產能 1000 臺以上；2027 年一季度先投放國內門店承擔導購工作，同年拓展至海外市場。小鵬依托汽車智能制造產線改造搭建機器人柔性生產線，將自動駕駛、AI 感知等自研技術復用至人形機器人研發，加速布局通用機器人賽道。

京東 Joybuy 歐洲 PoP 開啟高門檻定向招商

7 月，京東國際跨境平臺 Joybuy 正式啟動 2026 年歐洲 PoP 第三方賣家招募，平臺由純自營轉向 “自營 + 精選第三方” 雙軌模式，采用定向邀請制、準入門檻嚴苛。硬性資質要求：單店鋪 / 品牌 2025 年歐洲年GMV≥150 萬歐元，商家整體 GMV≥200 萬歐元；同時需具備對應品類歐洲 Top50 排名、本地海外倉履約能力。熱招品類包含消費電子、家居運動、時尚、汽摩、食品等，平臺配套傭金減免、倉儲優惠、廣告補貼等扶持政策，吸引頭部出海品牌入駐歐洲市場。

魅族中國區 CMO 萬志強發文宣布離職7 月 15 日，星紀魅族中國區 CMO 萬志強發文宣布離職。他深耕魅族近二十年，從初代魅友成長為行業熟知的 “一匹老萬”，親歷 MP3、手機、AIoT、車機、AI 多輪行業變革。萬志強透露將聯合伙伴創業，其早在 5 月便注冊珠海市追求源于熱愛科技有限公司并擔任法人，團隊核心多為前魅族員工，持續深耕消費電子賽道。

昂跑中國市場換帥，本土人才入局全球決策層

瑞士運動品牌昂跑On官宣全球管理層重磅調整，通過兩項全新高管任命，強化全球市場協同與消費者精細化運營能力，同時實現中國經驗進階全球決策體系。

原昂跑亞太區總經理Rebecca Cai（蔡以佳）將于9月1日正式升任全球市場業務官，統籌亞太、歐中東非、美洲三大核心區域市場，全面執掌品牌全球商業團隊，標志著深耕中國及亞太市場的運營經驗，正式賦能品牌全球戰略布局。

此外，品牌新設首席客戶官一職，擁有Ralph Lauren、Burberry任職履歷的Alice Delahunt將于9月7日入職，主攻數字業務、線下零售運營及客戶忠誠度體系搭建，補齊品牌全域用戶運營能力。

Brazen MENA進軍亞太7 月 16 日，獲評全球百佳公關機構的 Brazen MENA 正式布局亞太市場，落地新加坡、吉隆坡兩大辦事處，并委任 Angeline Tan 出任亞太區總經理。 Angeline Tan 擁有 19 年跨區域品牌傳播從業經驗，業務覆蓋亞太、歐美、中東及非洲市場，擅長品牌聲譽管理與增長型傳播策劃。職業生涯中，她主導過 Netflix、皇家菲仕蘭旗下馬來西亞子母奶、健康品牌 Haleon 等多家國際知名企業的傳播策略與創意落地工作。TBWA泰國CEO跳槽至電通泰國
7 月 15 日，電通泰國官宣新設首席增長官崗位，并任命行業資深從業者 Phannika Vongsayan 出任該職。新設崗位核心目標為拉動業務增量、拓展客戶合作、鞏固集團本土市場競爭力。 履職后，Phannika Vongsayan 將統籌商機挖掘、戰略合作搭建與各類增長項目落地，同時擴充電通泰國創意體系，適配市場多元化需求。她擁有二十余年泰國本土廣告公司運營經驗，曾聯合創立本土知名創意機構 Wolf BKK；任職 TBWA 泰國集團 CEO 期間，主導完成機構整體戰略轉型。

7月18日，Clinique倩碧宣布，歡迎曾沛慈為倩碧品牌新生大使。

7月18日，立白重磅官宣，代言人迪麗熱巴正式升級為立白品牌全球代言人。

7月18日，安慕希宣布，歡迎王楚然成為安慕希夏日活力代言人。

7月18日，BioE澳百億宣布，闞清子為BioE澳百億品牌摯友。

7月17日，Crocs宣布，樊振東為CROCS全球品牌代言人。

7月17日，椒巴客宣布，歡迎范丞丞成為椒巴客品牌全球代言人。

7月17日，法國高級珠寶品牌Messika欣然宣布，演員陳飛宇出任全新品牌大使。

7月17日，阿維塔宣布，張凌赫為阿維塔全球品牌代言人。

7月15日，張小泉宣布大喜事：著名演員林永健正式“入職”張小泉，成為品牌形象代言人。

7月15日，淘寶閃購宣布，張凌赫為淘寶閃購代言人。

7月15日，轉轉app正式官宣，青年演員章若楠出任轉轉品牌代言人。

7月15日，山下有松宣布，工作室“新人”演員文淇報到，出任山下有松品牌大使。

7月15日，Hoka宣布，侯明昊為Hoka品牌代言人。

7月13日，必勝客宣布，王安宇為必勝客品牌代言人。

羅技授權分銷商發布侮辱性廣告被罰20萬元

2026年3月，羅技官方授權運營方上海百事得電子有限公司，在抖音發布鼠標促銷短視頻，內含“當我一降價，你還不是像狗一樣跑過來”的侮辱性文案，貶低消費者人格、違背公序良俗。該內容未經內部審核私自發布，引發廣泛輿論爭議。7月，上海市靜安區市場監管局依據《廣告法》相關規定，認定其構成違法廣告，責令其停發廣告、消除不良影響，并依法頂格下限罰款20萬元。事件發酵后，羅技中國公開致歉，承認渠道內容監管存在漏洞，宣布全面整改經銷商營銷審核體系，規范合作商家傳播行為。

蘇州傳媒公司直播間虛假宣傳顯卡被罰

近期，蘇州天霸文化傳媒有限公司旗下游戲主播在抖音福袋抽獎直播中，引導用戶發送“七彩虹中國顯卡第一品牌”統一彈幕。該絕對化宣傳話術無事實依據、未經嚴謹核驗，屬于典型虛假廣告行為。蘇州市相城區市場監管局依法對其作出5000元行政處罰。據悉，該宣傳話術由品牌方提供，企業雖察覺表述存疑但未核實落地，最終觸發合規處罰，為直播行業品牌話術宣傳、內容審核敲響警鐘。

日照通報多起普通食品療效化虛假宣傳案

7月16日，山東日照市市場監管局集中通報4起食品廣告違法典型案例，集中整治普通食品、保健食品違規宣傳亂象。涉案行為涵蓋三類違規情形：醫藥連鎖店手繪海報宣傳普通保健食品具備疾病治療功能；茶飲商家在抖音宣稱桑葉茶擁有“清肺潤燥”等醫療功效；傳媒機構未經審查制作保健食品廣告，且未按規定標注“不能代替藥物”警示語。以上全部行為均違反《廣告法》食品宣傳合規條款，涉事主體均被依法處罰。

蘋果地圖更新廣告投放新規，收緊審核門檻

蘋果正式落地Apple Maps全新廣告投放規則，大幅收緊平臺廣告準入標準。新規明確全面禁止保釋擔保、加密貨幣ATM、家政維修、政治類廣告入駐投放；針對醫療類廣告不再一刀切封禁，改為個案獨立評估、精細化審核模式。本次規則更新進一步壓縮違規營銷空間，提升平臺廣告內容合規度，規范全域廣告投放生態。

嚴重違法失信名單管理新規正式施行

修訂版《市場監督管理嚴重違法失信名單管理辦法》正式實施，新規重點強化廣告與市場違法行為懲戒力度，明確將性質惡劣、情節嚴重的市場、廣告違法主體列入嚴重違法失信名單，實施多部門聯合懲戒，提升違法成本。7月13日名創優品因推廣視頻含不良劇情公開致歉，雖為品牌自主合規整改，但恰好處于新規嚴管周期，凸顯當前品牌內容營銷、廣告傳播的強監管態勢。

2026 中國廣告業指數報告

市監總局報告顯示，2025 年中國廣告業發展指數 143.3，同比增 11.6%，五年行業規模翻倍。傳統廣電報刊期刊廣告收入均大幅下滑，核心痛點是未能打通內容流量變現的數字化商業渠道。傳統媒體互聯網廣告收入 2025 年同比上漲 24.9%。

亞行 2026 年 7 月亞洲經濟展望

亞行下調 2026 年發展中亞洲經濟增速預期至 4.9%（4 月原預測 5.1%，2025 年為 5.5%），2027 年預估 5.1%。下調主因中東局勢推高能源成本，抬升全產業鏈成本，壓縮企業盈利與居民消費。 區域增長分化：東亞 2026 年增速 4.6%，中國靠基建、高端制造與出口托底經濟；南亞下調至 6.0%，印度增速預期降至 6.6%；東南亞整體 4.6%，菲、柬增速下調，印尼穩 5.2%，越南 7.2% 領跑。

2026 全球廣告營銷行業趨勢

Winterberry Group 報告指出，2025 年美國宏觀溫和復蘇，營銷支出增 5.5%，企業預算收緊、側重投放轉化。 線上營銷持續主導，2025 年市場規模 3957 億美元，2022-2025 年復合增速 8.9%；搜索、社交廣告體量領先，短視頻、聯網電視、達人經濟新增量，線下傳統媒介持續萎縮。 行業資本熱度高漲，2025 年全球并購總額 4.9 萬億、同比增 44%，營銷科技為并購核心賽道，過半風投流向 AI 營銷領域，行業集中度或將持續走高。

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