廣東
本屆世界杯決賽首次加入大型中場表演，成為賽事的一大亮點。
這樣的安排并非偶然。作為決賽舉辦地，美國把多年來大型體育賽事的成功經驗帶進了世界杯。其中最具代表性的，就是超級碗中場秀所形成的模式——把體育、娛樂、媒體、科技與商業整合成一場全球共同關注的文化事件。
真正值得研究的，不只是這場演出，而是它所反映出的一個變化：今天，文化影響力的競爭，已經不只是文化內容本身，更是平臺能力。
7月19日，冠軍西班牙隊在頒獎儀式上慶祝。 新華社記者 曹燦 攝
過去，一個國家的文化影響力，更多來自歷史、藝術、影視作品或文化符號；今天，一個真正具有全球影響力的平臺，除了展示自己的文化，更重要的是能夠吸引世界、匯聚世界。
剛在紐約舉辦的世界杯決賽正是一個典型例子。
中場表演匯聚了不同文化背景、不同音樂風格的藝術家；球場內，來自世界各地、說著不同語言的球迷，因同一場比賽共同歡呼、共同感動。真正讓世界杯成為全球盛事的，不只是足球本身，而是它創造了一個讓世界共同參與的舞臺。
這也是美國多年來大型活動最值得研究的地方。它輸出的未必只是自己的文化，而是打造平臺的能力——把來自世界各地的人物、內容與創意匯聚起來，再透過成熟的活動制作、媒體傳播與商業運營，放大成全球共同關注的事件。
這對中國同樣具有啟發。
今天，中國已經擁有深厚的文化底蘊、龐大的市場和成熟的大型活動組織能力。從進博會、杭州亞運會到世界人工智慧大會，中國正在打造越來越多面向世界的交流平臺。
下一步值得思考的，或許已不只是如何向世界展示中國，而是如何打造更多讓世界愿意走進來的平臺。當不同國家、不同文化的人愿意在中國交流、合作、共同創造，中國的文化影響力便不再只是來自內容，而是來自平臺。
文化強國，不只是擁有精彩的文明，也不只是講好自己的故事。更重要的是，是有能力搭建一個讓世界愿意相聚、愿意交流、愿意共同創造的舞臺。
因為真正的文化影響力，不只是讓世界看見你，而是讓世界愿意因你而相聚。
文 / 李蕾（國際品牌傳播戰略顧問）
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