7年累計賣出超過3億臺，realme手機為何退出中國市場？

realme（真我）正式官宣按下中國市場“暫停鍵”。7月16日下午，realme副總裁、中國區總裁徐起在微博上發了一封致國內用戶的公開信。信的核心可總結為一句話：退出中國市場，深耕海外市場。

徐起在文中宣布realme將按下中國市場的暫停鍵。“這是一個經過反復推敲做出的選擇。未來，我們將集中資源深耕海外市場，聚焦性能和游戲賽道，將越級科技帶向全球。”

對于老用戶售后保障問題，徐起表示，真我現有機型的后續銷售、售后質保由OPPO官方團隊全面接手，用戶可直接在全國OPPO授權服務中心享受維修與保養服務。

對于系統更新問題，下一代ColorOS發布后，realme用戶可在收到提示時自主更新至ColorOS系統，確保老機型的軟件生態與主品牌同步。

與此同時，OPPO方面確認了子品牌全球產品策略：未來realme新品將聚焦海外市場，在中國市場暫停產品更新；一加主力發展中國市場，暫停在歐洲和北美發布新品，此外一加在印度市場的產品更新保持不變。realme和一加新品未來都會聚焦游戲和性能賽道。

7年累計賣出超過3億臺

資料顯示，2018年5月，realme作為OPPO在印度市場的子品牌正式成立，同年7月，realme開始作為獨立公司運營。

2019年，realme以“真我”之名殺回國內，提出“全面5G”戰略，一度被視為互聯網手機的黑馬。

2021年，realme用37個月成為全球最快達到1億銷量的智能手機品牌；2023年突破2億臺；2025年成立七周年之際，realme官宣全球累計銷量突破3億臺，連續六年穩居全球TOP10。

那時的realme，靠著"敢越級"三個字橫掃千元到三千元價位段：同樣的驍龍芯片別人賣3000，它敢賣2099；240W快充、7000mAh大電池，都曾被它率先拉到中端機。

但如果把視線轉回中國市場，故事卻完全變了。

2024年，realme在國內市場份額僅1.22%；2025年前三季度，國內銷量僅276.4萬臺；到了2025年第四季度，市場份額已跌破1%。即便是在一直主打的2000—4000元主流價格帶，2026年的市場份額也僅剩1.7%，同期OPPO主品牌達到26.2%，一加也達到6.8%。同樣屬于OPPO體系，realme在中國市場已經越來越難找到自己的位置。

更耐人尋味的是，這種落差不僅體現在銷量上，更體現在品牌認知上。在相關新聞評論區，兩種截然不同的聲音同時出現。

有老用戶感慨：“GT Neo2現在還在用，本來還想等下一代。”也有網友留言：“原來realme一直都還在？我身邊好像真的沒人用這個品牌。”“其實我覺得realme最大的問題是名字起得不好，我在現實生活中，就沒看到過有人用這手機。”

兩種截然不同的聲音，恰恰折射出realme最矛盾的一面：它在全球擁有3億用戶，卻始終沒能真正走進大多數中國消費者的日常生活。

行業寒冬里的戰略收縮

其實，realme這次“體面退出”早有預兆，今年以來其一直在戰略收縮：

今年初，realme宣布回歸OPPO體系，團隊搬進OPPO總部合署辦公；1月發布的真我GT8Pro和Neo8成了國內絕唱，原本在計劃內的GT9系列等項目被直接叫停；4月，realme國內的獨立商城和App陸續停運，全面并入母公司OPPO運營體系。

而近段時間的內存漲價，則是給出“致命一擊”。IDC數據顯示，內存成本較去年同期上漲近300%，在低端機型中占物料總成本的65%以上。用更直白的話說，一部兩千塊的手機里，光存儲芯片的成本就占到了一千三。

有realme手機用戶表示，“當年買realme，就是沖著同樣兩千多塊錢，別人給12GB+256GB，它直接給16GB+512GB。所以realme最吸引我的，從來不是品牌，而是每次都能用同樣的價格給更多配置。”

然而，當存儲成本從整機成本的30%飆到65%以上時，realme以“大存儲”為賣點的利潤空間被瞬間抹平。有消息稱，realme在國內市場長期處于微利甚至虧損狀態。當低價手機的利潤趨近于零，繼續賣下去只能是賣一臺虧一臺。

對于OPPO而言，realme的退出與其說是放棄，不如說是聚焦。在中國市場，realme常年份額不足1.5%，盈利空間極低。realme中國區總裁徐起曾坦言：“中國市場盈利非常困難。”

但與國內形成鮮明對比的是，realme在海外尤其是印度、東南亞、拉美等新興市場，依然保持著較強的競爭力。這些市場不僅擁有更成熟的渠道網絡和更高的品牌認知度，競爭環境也相對健康，給予realme更大的定價空間。

業內人士指出，這一調整并非品牌退出國內市場，而是基于全球市場格局做出的主動戰略收縮：realme將把此前投入國內市場的研發、供應鏈、營銷資源全部釋放出來，集中投入到自身已經擁有深厚用戶基礎和渠道優勢的東南亞、南亞、歐洲等海外市場，進一步鞏固其在全球高性價比性能手機賽道的市場份額。

與realme的戰略方向形成互補的是，一加將全面把資源重心放回國內市場，承接國內性能手機用戶的核心需求。

此次一加與realme的戰略收縮，與其說是戰略敗退，不如說是OPPO在行業寒冬里主動選擇的止血求生。

（部分內容綜合自新浪財經、山西晚報、封面新聞等）