西班牙世界杯奪冠，背后贊助商贏麻了！| 全球深一度

2026年美加墨世界杯塵埃落定，西班牙國家隊(duì)時(shí)隔16年再度捧起大力神杯。賽場(chǎng)上，斗牛士軍團(tuán)以摧枯拉朽之勢(shì)征服世界；賽場(chǎng)之外，一場(chǎng)橫跨歐亞大陸的商業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)役同樣迎來了高光時(shí)刻。

從阿迪達(dá)斯到LOEWE，從TCL到瑞幸、伊利、華帝，西班牙隊(duì)背后的贊助商矩陣堪稱“豪華天團(tuán)”。而這一屆世界杯，中國品牌的營(yíng)銷打法也悄然升級(jí)。

阿迪達(dá)斯：無論誰贏，都是贏家

若論本屆世界杯商業(yè)層面的最大贏家，阿迪達(dá)斯當(dāng)之無愧。

決賽對(duì)陣雙方——西班牙與阿根廷——球衣供應(yīng)商均為阿迪達(dá)斯，比賽用球同樣出自其手，場(chǎng)上核心球員梅西、亞馬爾、佩德里、羅德里等人亦清一色穿著阿迪達(dá)斯戰(zhàn)靴。

在阿迪達(dá)斯官網(wǎng)上，已經(jīng)上架了西班牙國家隊(duì)2星球衣（每顆星代表奪冠1次），售價(jià)1099元。相較于此前的1星球員版球衣，2星球衣除了在胸標(biāo)多了顆星外，在衣服中間還加入了FIFA標(biāo)識(shí)。

LOEWE：西班牙人的“體面擔(dān)當(dāng)”

賽場(chǎng)上球員們身穿阿迪達(dá)斯，而賽場(chǎng)之外的“門面擔(dān)當(dāng)”，則交給了西班牙奢侈品牌LOEWE。

2026年6月，馬德里的百年奢侈品牌LOEWE正式宣布與西班牙國家足球隊(duì)開啟為期四年的戰(zhàn)略合作。從2026年美加墨世界杯，到2030年由西班牙聯(lián)合主辦的世界杯，LOEWE將負(fù)責(zé)為男足和女足提供全套旅行正裝。

從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)來看，LOEWE工坊出品的西裝袖口內(nèi)側(cè)繡有品牌Anagram標(biāo)識(shí)，隨身體律動(dòng)隱約可見；Polo衫、夾克與西褲則在精致與舒適之間取得平衡。

LOEWE在官宣中表示：“為一支國家隊(duì)打造制服所承載的敘事，不僅關(guān)乎服裝本身，更代表著一種身份認(rèn)同。這正是LOEWE一百八十年來持續(xù)探索的精神：持續(xù)競(jìng)技、持續(xù)創(chuàng)造、持續(xù)打動(dòng)人心的西班牙特質(zhì)?！?/p>

瑞幸咖啡：奪冠后發(fā)放10萬張免單券

最讓中國球迷感到親切的，莫過于瑞幸咖啡。

就在世界杯前夕，瑞幸官宣成為西班牙男足在中國的官方區(qū)域合作伙伴。沒想到“錦鯉”附體，剛簽約就碰上了奪冠。

2026年7月20日凌晨（奪冠次日），瑞幸官方微博宣布：“慶祝西班牙奪冠！今天，10萬張免單券！”評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)數(shù)萬條“Olé”刷屏留言，品牌熱度與球迷狂歡情緒實(shí)現(xiàn)了深度綁定。

回顧賽事全程，瑞幸于6月15日上線西班牙隊(duì)主題杯、紙袋、杯套等聯(lián)名周邊，推出定價(jià)33.9元的“西班牙隊(duì)徽冰箱貼雙杯新品”；6月22日加碼上線冷變杯、lucky兜仔等系列周邊。

伊利：廣撒網(wǎng)總能押對(duì)冠軍

伊利走的是另一條路——不爭(zhēng)FIFA官方身份，轉(zhuǎn)而一口氣簽下阿根廷、西班牙、德國、法國、葡萄牙五支國家隊(duì)。

2026年7月17日，西班牙晉級(jí)決賽后，伊利發(fā)布微博：“決賽很忙，兩邊都是自己人” ，巧妙傳遞了“無論誰奪冠，伊利皆為贏家”的品牌站位信息。

奪冠之后，伊利于7月20日發(fā)布西班牙國家隊(duì)隊(duì)員用中文念出品牌口號(hào)的視頻，配文：“關(guān)于伊利，西班牙隊(duì)這樣說……二字真言已經(jīng)傳到西班牙！*真的不是AI?！?視頻中，西班牙球員以略帶口音卻真誠十足的中文念出“伊利”二字，“二字真言”的創(chuàng)意梗隨即在社交媒體上形成裂變式傳播——從一句品牌口號(hào)，升華為中西文化碰撞的社交貨幣。

從“決賽兩邊都是自己人”的品牌站位宣告，到“二字真言傳遍西班牙”的文化輸出式傳播，伊利完成了一次從“贊助球隊(duì)”到“玩轉(zhuǎn)文化”的營(yíng)銷躍遷。據(jù)公開數(shù)據(jù)，6月伊利母品牌電商端增長(zhǎng)近50%，小紅書平臺(tái)實(shí)現(xiàn)超400%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

除上述品牌外，TCL與華帝亦在本屆世界杯中有所布局。TCL同時(shí)贊助了西班牙隊(duì)與阿根廷隊(duì)，將世界杯決賽轉(zhuǎn)化為“TCL德比”。華帝則延續(xù)了體育營(yíng)銷的傳統(tǒng)路徑，作為西班牙隊(duì)廚電品類合作伙伴，同步推出了相關(guān)促銷活動(dòng)。相較于2018年法國隊(duì)奪冠后的“退全款”策略，本屆玩法有所調(diào)整，但依然保持了品牌在賽事期間的市場(chǎng)活躍度。

結(jié)語

西班牙奪冠，各贊助商實(shí)現(xiàn)品牌與商業(yè)雙豐收的表象之下，折射出的是世界杯營(yíng)銷邏輯的集體進(jìn)化：

其一，從“砸錢露臉”轉(zhuǎn)向“品效協(xié)同” 。品牌不再滿足于Logo曝光，而是致力于構(gòu)建從情緒觸發(fā)到商品轉(zhuǎn)化的完整商業(yè)閉環(huán)。

其二，從“單一押注”轉(zhuǎn)向“多隊(duì)布局” 。伊利等品牌通過簽約多支國家隊(duì)分散風(fēng)險(xiǎn)，確保品牌“始終在場(chǎng)”，將不確定性轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)。

其三，從“流量收割”轉(zhuǎn)向“文化共鳴” 。LOEWE以西班牙百年奢侈品牌敘事賦能國家隊(duì)形象，伊利以“二字真言”創(chuàng)造跨文化社交貨幣——這些案例均表明，品牌正在尋求超越賽事周期的情感連接與文化沉淀。

其四，從“賽前押注”延伸至“賽后引爆” 。瑞幸在奪冠后七小時(shí)內(nèi)即啟動(dòng)10萬張免單券派發(fā)，將賽事最長(zhǎng)尾的情緒流量高效轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

當(dāng)西班牙隊(duì)捧起大力神杯的那一刻，賽場(chǎng)之外的贊助商們同樣迎來了屬于自己的加冕時(shí)刻。而這一次，他們所依仗的已遠(yuǎn)非運(yùn)氣。