realme手機(jī)暫別中國(guó)市場(chǎng)，OPPO“大變陣”……內(nèi)存漲價(jià)的“鍋”？

中國(guó)商報(bào)（記者 焦立坤）那個(gè)“敢越級(jí)”的新銳手機(jī)潮牌不得不在中國(guó)市場(chǎng)按下暫停鍵。7月16日，真我realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起發(fā)布致國(guó)內(nèi)用戶的公開信，宣告realme暫停中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此番調(diào)整背后是OPPO的戰(zhàn)略“大挪移”。

一次理性的轉(zhuǎn)身

“記得七年前回國(guó)的時(shí)候，我們什么都沒(méi)有，只有‘敢越級(jí)’的黃色旗幟和一群充滿期待的年輕人。”徐起在這封公開信中稱，暫停中國(guó)業(yè)務(wù)是一個(gè)“經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲做出的選擇”，是“一次理性的轉(zhuǎn)身”。realme后續(xù)將集中全部資源深耕海外，聚焦性能、游戲賽道拓展全球市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)機(jī)型售后則由OPPO全部承接。

真我realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起發(fā)布致國(guó)內(nèi)用戶的公開信。（圖片截自微博）

從在海外嶄露頭角后“殺回”中國(guó)市場(chǎng)，到無(wú)奈暫別，realme走了七年。

據(jù)了解，realme成立于2018年5月，由OPPO前副總裁、海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李炳忠創(chuàng)立。同年7月，realme脫離OPPO，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。在海外市場(chǎng)崛起之后，2019年5月realme宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并一度成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的一匹“黑馬”。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告，realme僅用37個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了全球銷量破億的目標(biāo)。

但“顛覆者”的夢(mèng)想終究被殘酷的現(xiàn)實(shí)擊退。近兩年，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)急劇變化的背景下，realme一直在進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整，甚至收縮戰(zhàn)線。從去年下半年到今年年初，其在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布新機(jī)的頻率明顯降低。尤其是今年1月7日，realme宣告回歸OPPO，成為旗下子品牌。但之后一直鮮有動(dòng)作。

記者從內(nèi)部人士處了解到，realme中國(guó)區(qū)相關(guān)人員進(jìn)行了分流，有的轉(zhuǎn)崗到OPPO或者一加，有的轉(zhuǎn)崗到realme海外市場(chǎng)營(yíng)銷部門，也有部分工作人員離職。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BGD市場(chǎng)總監(jiān)李剛認(rèn)為，realme此番調(diào)整是一個(gè)積極信號(hào)。相較于OPPO和一加，realme市場(chǎng)份額較低，聲量也小，還占用OPPO的內(nèi)部資源，現(xiàn)在集中精力開拓海外市場(chǎng)反而是一個(gè)好時(shí)機(jī)。

另外一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，OPPO早就該這么做，明確旗下各品牌的定位和分工，集中集團(tuán)資源，控制成本，實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)品戰(zhàn)略的協(xié)同。OPPO之前采取三大品牌并行策略，OPPO、一加和realme秉持不同定位，一致對(duì)外，但結(jié)果卻出現(xiàn)了“左右手互搏”的情況，內(nèi)部互相競(jìng)爭(zhēng)反而削弱了OPPO的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

顯然，經(jīng)過(guò)此番布陣，OPPO的整體打法有了更清晰的布局。公開信還提及了一加，稱一加在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品更新保持不變。realme和一加將持續(xù)在游戲和性能領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

消費(fèi)者在選購(gòu)新款智能手機(jī)。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

內(nèi)存成本大漲

IDC最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在第二季度的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，OPPO（含一加和realme）以16%的市場(chǎng)份額位居第三，同比降低9.7%。

realme撤離中國(guó)市場(chǎng)有一個(gè)市場(chǎng)背景不容忽視。7月14日，權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《全球季度手機(jī)追蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為2.775億部，同比下降6.7%，這已是連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。在中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)季智能手機(jī)出貨量約為6601萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%，已連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。IDC表示，內(nèi)存危機(jī)持續(xù)沖擊市場(chǎng)，第二季度內(nèi)存成本較去年同期上漲近300%，在低端機(jī)型中占物料清單總成本的65%以上，這使得以低端產(chǎn)品為主的廠商愈發(fā)難以為繼。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測(cè)，今年售價(jià)低于400美元的入門級(jí)機(jī)型出貨量將暴跌超過(guò)22%，成為拖累整體市場(chǎng)的“重災(zāi)區(qū)”。顯然，在這場(chǎng)由存儲(chǔ)芯片漲價(jià)引發(fā)的行業(yè)變局中，手機(jī)廠商靠性價(jià)比圈粉的做法行不通了。

事實(shí)上，中低端手機(jī)市場(chǎng)新一輪的洗牌早就開始了。今年2月27日，魅族科技宣布魅族將暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目，同時(shí)積極接洽第三方硬件合作伙伴，原有業(yè)務(wù)不受任何影響。此外，魅族還將積極進(jìn)行全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從過(guò)去以硬件為主導(dǎo)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)向以AI驅(qū)動(dòng)軟件產(chǎn)品為主導(dǎo)的發(fā)展模式，并“打造以Flyme開放生態(tài)系統(tǒng)為基座的良性運(yùn)轉(zhuǎn)的企業(yè)”。

另外一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的老玩家華碩此前也確認(rèn)今年不會(huì)推出新手機(jī)。

IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額分化加劇，其中wiko、聯(lián)想、中興、三星的市場(chǎng)份額分別萎縮至1.1%、0.3%、0.3%和0.1%。