2026年中經(jīng)濟(jì)觀察丨賽事活了，消費(fèi)熱了，經(jīng)濟(jì)燃了

今夏，2026美加墨世界杯激戰(zhàn)正酣，從清晨茶樓到深夜商圈，從客廳大屏到影院銀幕，賽事的熱情跨越時(shí)差與山海，點(diǎn)燃了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的每一個(gè)角落。

消費(fèi)者正在選購(gòu)世界杯周邊文創(chuàng)商品。

這不僅是四年一度的球迷狂歡，更是觀察國(guó)內(nèi)上半年賽事經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要切片。2026年是“十五五”開局之年，世界杯、城市足球聯(lián)賽等多類賽事輪番登場(chǎng)，讓賽事經(jīng)濟(jì)迎來“熱風(fēng)口”，也助力體育消費(fèi)市場(chǎng)由“節(jié)點(diǎn)爆發(fā)”走向“全年升溫”。

從夜間經(jīng)濟(jì)到晨間煙火，世界杯引爆“全時(shí)段消費(fèi)”

“往年看球，我基本都是深夜配夜宵，現(xiàn)在球賽大多集中在凌晨和清早，我連點(diǎn)外賣的時(shí)間都跟著變了?！笔忻駨埾壬鷮?duì)中國(guó)商報(bào)記者說。

受時(shí)差和賽程影響，本屆世界杯賽事的播放時(shí)間多集中在北京時(shí)間清晨至早間時(shí)段，加之部分深夜場(chǎng)次，觀賽時(shí)差催生了覆蓋全天候的消費(fèi)新場(chǎng)景。而過往“熬夜看球”的模式也變?yōu)楦采w清晨、日間、深夜的“全時(shí)段消費(fèi)分布”。

“邊看邊吃”成為球迷標(biāo)配，即時(shí)零售平臺(tái)憑借30分鐘配送能力精準(zhǔn)承接了全時(shí)段需求。據(jù)京東秒送數(shù)據(jù)，世界杯期間冰啤酒銷量同比增長(zhǎng)超98%，冰淇淋銷量同比增長(zhǎng)59%，冰茶飲銷量同比增長(zhǎng)64%，“冰爽觀賽三件套”出現(xiàn)銷量井噴。早間賽事則成功帶動(dòng)“咖啡+早餐”組合走紅，咖啡和早餐銷量均同比增長(zhǎng)超過50%。

開賽以來，全國(guó)各地餐廳更順勢(shì)推出“賽事+美食”的創(chuàng)新搭配，例如，廣東佛山推出“世界杯+嶺南時(shí)節(jié)限定美食地圖”，在早茶中融入足球元素點(diǎn)心，廣受食客歡迎；武漢早餐店裝設(shè)超清大屏直播賽事吸引大眾打卡，打造邊吃早餐邊看世界杯的獨(dú)特場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，自世界杯開賽以來，全國(guó)上架“世界杯”相關(guān)套餐的商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了17倍，相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量更猛增47倍。

“賽事+影院”成為新亮點(diǎn)，全國(guó)超1200家影院獲得世界杯轉(zhuǎn)播授權(quán)，中影集團(tuán)及華夏電影公司已在全國(guó)范圍內(nèi)組織世界杯賽事放映活動(dòng)超2.8萬場(chǎng)。

觀賽裝備同步升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，自世界杯開幕以來，100英寸以上大屏電視成為銷售主流，投影機(jī)銷量同比增長(zhǎng)100%，冷柜、冰吧銷量同比增長(zhǎng)132%。京東“6·18”銷售數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月足球球衣成交額同比增長(zhǎng)超60倍，“世界杯球衣”搜索量增長(zhǎng)5.5倍，部分國(guó)家隊(duì)球衣已斷碼或售罄，足球消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。AI、AR眼鏡也成為今年觀賽“新搭子”。

賽事熱度還帶火了“走出去”的生意。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)月義烏體育用品出口總額達(dá)49.1億元，出口拉美地區(qū)9.8億元，同比增長(zhǎng)17.6%，對(duì)賽事舉辦地之一的加拿大出口增長(zhǎng)2.83倍。從代工到品牌、從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型路徑日漸清晰。

本土IP從“流量”走向“留量”，城市聯(lián)賽“遍地開花”

如果說世界杯是“他山之石”，那么火爆出圈的“城超”聯(lián)賽則是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)本土化的“新引擎”。

2025年“蘇超”率先驗(yàn)證了“城超”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：85場(chǎng)比賽吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾243萬人次，賽事觀眾中95.9%產(chǎn)生了額外消費(fèi)，1元門票就撬動(dòng)了7.3元的周邊消費(fèi)。2026年這一模式迅速向全國(guó)復(fù)制，目前，廣東、江蘇、山東、浙江、四川均已配齊“城超”，今年5月，由遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古四地聯(lián)合創(chuàng)辦的“東北超”，更是成為全國(guó)首個(gè)跨省區(qū)城市足球聯(lián)賽。這種跨區(qū)域協(xié)同，既讓東北足球文化重?zé)ㄉ鷻C(jī)，也帶動(dòng)了沿線交旅住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的同步升溫。

此外，近日剛剛閉幕的云南“滇超”也引發(fā)廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至6月比賽半決賽結(jié)束，“滇超”累計(jì)售票140.35萬張，進(jìn)場(chǎng)觀眾達(dá)158.99萬人次，實(shí)現(xiàn)票務(wù)收入574.52萬元，全省招商總金額達(dá)9835.10萬元，是預(yù)計(jì)目標(biāo)的3.28倍。值得關(guān)注的是其經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)：截至“滇超”聯(lián)賽第三、四名決賽，“滇超”累計(jì)舉辦比賽127場(chǎng)，直接經(jīng)濟(jì)效益為7.94億元，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)達(dá)29.11億元。

在線上，各州市將足球賽事與民族文化、自然風(fēng)光深度綁定，“滇超”抖音相關(guān)話題播放量超14.6億次，“雪山下的滇超”更成為現(xiàn)象級(jí)傳播IP。外地游客胡女士對(duì)記者欣喜地表示：“我是在網(wǎng)上刷到熱門視頻專門來看‘滇超’的，現(xiàn)場(chǎng)氛圍很熱烈，既能觀看精彩球賽，又能欣賞云南風(fēng)光、體驗(yàn)民族文化?？赐隂Q賽，我還準(zhǔn)備多留一段時(shí)間，把這里的熱門城市都打卡一遍?！?/p>

從“蘇超”到“滇超”再到“東北超”，根植于鄉(xiāng)土的賽事經(jīng)濟(jì)正推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)雱?chuàng)新發(fā)展的快車道，體育賽事從“小票根”撬動(dòng)“大市場(chǎng)”，成為打通文商旅體界限、激活城市消費(fèi)的“金鑰匙”。

從“觀賽”走向“下場(chǎng)”，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)邁向全年增長(zhǎng)

值得一提的是，賽事的紅利并未隨賽場(chǎng)比拼的結(jié)束而消散，而是轉(zhuǎn)化為全民健身的長(zhǎng)尾效應(yīng)?！?026抖音電商運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自本屆世界杯觀賽季以來，足球相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)113%，足球周邊商品增長(zhǎng)1108%，球迷穿搭增長(zhǎng)270%，體育運(yùn)動(dòng)類圖書增長(zhǎng)115%，夜宵飲料、健康飲品等關(guān)聯(lián)消費(fèi)同步升溫。

過去一年，平臺(tái)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)同比增長(zhǎng)38%，動(dòng)銷商家數(shù)增長(zhǎng)88%，動(dòng)銷商品數(shù)增長(zhǎng)80%。上述報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)正從賽事節(jié)點(diǎn)驅(qū)動(dòng)逐步走向全年持續(xù)增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)群體、縣域市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)來源。數(shù)據(jù)顯示，一線城市運(yùn)動(dòng)商品成交額同比增長(zhǎng)41%，縣域成交額增長(zhǎng)40%，增速幾乎持平。陜西旬陽(yáng)市、湖南祁陽(yáng)市、云南祿豐市等縣域市場(chǎng)增長(zhǎng)突出，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)正從一二線城市向更廣闊的縣域市場(chǎng)擴(kuò)散。

從裝備升級(jí)來看，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)化、場(chǎng)景化的追求日益明顯。中高價(jià)位跑步機(jī)、橢圓機(jī)等家庭健身設(shè)備大幅增長(zhǎng)，健腹輪、筋膜槍、瑜伽服等健身細(xì)分品類躋身增長(zhǎng)前列。觀賽熱潮也激發(fā)了“下場(chǎng)踢球”的熱情，北京某體育中心負(fù)責(zé)人透露，世界杯帶動(dòng)場(chǎng)地預(yù)訂率同比提升40%—50%，青少年足球俱樂部也迎來約課熱潮。

一場(chǎng)球賽帶火一座城，一件球衣引爆消費(fèi)潮。從觀賽到下場(chǎng)，從城市到鄉(xiāng)村，體育消費(fèi)的春水已然涌動(dòng)，不斷為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)注入澎湃新動(dòng)能。（記者 王怡菲 文/圖）

來源：中國(guó)商報(bào)