于東來罕見亮相《新聞聯播》，釋放了什么信號?

最近全網刷屏的一幕，格外耐人尋味。

7月13日，總理主持召開高規格經濟座談會，央視《新聞聯播》直播畫面里，一眾行業巨頭、頂級學者中間，坐著一身酒紅色Polo衫的于東來。

沒有正裝加持，沒有刻意排場，這位只守著許昌、新鄉兩座小城的超市老板，穩穩坐在前排發言。

這絕對是近年經濟座談會里最罕見的一幕。以往能登上這種國家級舞臺的，都是千億級龍頭企業、頭部科技公司、大型央企負責人。

而胖東來，門店寥寥數家、從不融資、從不上市、不搞全國擴張，放在商業圈層里，算不上規模巨頭。

但就是這樣一家“小而美”的本土實體，在短短半個月內，接連拿下官方最高規格認可：登頂行業榜單、被商務部兩度點名推廣、入選國家級零售創新標桿，最終站上總理座談會的舞臺。

這早已不是一次簡單的個人出圈，而是國家公開釋放的經濟轉型重磅信號。中國商業狂奔幾十年的“唯規模、唯資本、唯速度”時代，真的落幕了。

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很多人看不懂：全國萬億消費市場，巨頭林立，為什么偏偏是扎根四線城市的胖東來，成了國家級樣板？

答案，藏在當下最棘手的經濟難題里。

7月13日當天，國務院正式批復擴大消費“十五五”規劃，明確2030年社零總額沖刺60萬億目標。提振內需、激活消費，已經成為穩住經濟大盤的核心抓手。

可現實困境人人皆知：消費不是缺政策、不缺口號，缺的是信任。如今的市場，低價內卷泛濫、套路營銷橫行、售后敷衍缺位、商品品質參差不齊。

老百姓不是沒錢消費，是不敢消費、不愿消費，怕踩坑、怕被割韭菜、怕花錢買糟心。

傳統零售業的衰敗，就是最真實的縮影。

曾經遍地開花的商超巨頭，如今集體陷入生死困局：永輝連年巨虧、靠關店止損，家樂福基本退出國內市場，大潤發、物美深陷同質化內卷。

所有老牌商超都困在同一個惡性循環里：不靠商品差價盈利，全靠進場費、堆頭費、條碼費壓榨供應商，最終抬高終端價格、透支用戶口碑，越卷越虧、越虧越卷。

整個行業都在降本、壓縮人力、追逐短期利潤，唯獨胖東來，走出了一條反常識、反內卷的正向賽道。

別人把員工當成本，拼命裁員降薪；于東來把員工當核心資產，堅持利潤共享。2025年，胖東來八千多名員工稅后月薪均值高達9000元，遠超零售行業數倍水平。

超高的福利、充分的尊重，讓胖東來員工流失率低至1.05%，對比行業20%—30%的流失率，堪稱奇跡。

別人把顧客當流量，想方設法收割；胖東來把信任當根基，把服務做到極致。免費售后、無理由退換、貼心便民服務，不玩套路、不抬物價、不搞營銷噱頭。它用最樸素的方式證明：消費復蘇從不是靠降價補貼，而是靠讓老百姓買得安心、花得放心。

別人瘋狂融資擴張、上市套現、跑馬圈地；胖東來拒絕資本、拒絕上市、拒絕盲目擴店，深耕兩座小城，死磕品質、服務和人心。

在全行業客流暴跌、閉店潮蔓延的2026年，胖東來逆勢暴漲，半年銷售額突破139億，單日最高營收逼近8000萬，增速遙遙領先行業均值。

這也是官方反復推崇“胖東來經驗”的核心原因。

國家要的不再是燒錢換規模、內卷換增速的虛假繁榮，而是善待員工、尊重消費者、穩就業、提收入、激活真實內需的良性商業模型。

02

于東來這次登上國家級座談會，第一層核心信號，就是商業評價體系徹底重構。

過去衡量企業價值，看市值、看規模、看增速、看融資能力。如今，穩就業、員工增收、服務品質、民生價值、社會口碑，這些微觀、接地氣的指標，正式站上宏觀政策舞臺。

中國經濟的重心，正在從“做大”轉向“做好”。比起動輒萬億的空心規模，能實實在在留住人、穩住收入、激活基層消費的實體企業，才是當下最稀缺的核心力量。

第二層信號，是內需提振找到了最落地的底層邏輯。

60萬億的消費目標，靠大項目、大投資、大宗商品拉動早已行不通。真正的內需，藏在普通人的日常消費里。老百姓收入穩、被尊重、購物不踩坑，消費自然會起來。

胖東來的模式，完美契合政策核心：投資于人、讓利于人、惠及于民。給員工高薪，就是穩住居民收入；做極致服務，就是修復消費信心；堅守品質底線，就是培育長期消費潛力。這套邏輯，沒有花哨的商業模式，卻精準擊中了當下消費疲軟的核心癥結。

第三層更深層的信號，是民營經濟的風向徹底扭轉。

過去很多民營企業，習慣跟風風口、追逐快錢、依賴資本。但胖東來用十幾年深耕證明：不玩套路、不搞投機、踏實做實業、用心做服務，照樣能實現高質量增長。

從地方政府專項推廣，到商務部全國倡導學習，再到最高層座談會點名認可，本質是在給全國民營企業家立標桿、定方向：未來的商業，拼的不是資本和速度，而是良心、口碑和長期主義。

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但我們必須清醒看待一個現實：胖東來是完美樣本，卻也是最難復制的樣本。

它的成功，極度依賴于東來個人的價值觀和取舍。主動放棄上市套現、放棄全國擴張、放棄暴利利潤，堅持把錢分給員工、把便利讓給百姓，這種“自斷暴利”的選擇，在逐利的商業世界里太過稀缺。

行業里人人都想學胖東來，最后大多半途而廢。因為大家想學的是服務、是流量、是口碑，卻沒人愿意學讓利、學分享、學克制。

這也是高層真正的思考和追問：優秀的個人樣本如何變成普適的行業生態？

政策推崇胖東來，從來不是讓所有超市照搬服務細節，而是希望推動整個商業體系糾偏。通過制度引導，讓善待員工、誠信經營、深耕服務不再是創始人的個人情懷，而是所有企業的理性選擇。讓普通人的勞動有尊嚴、消費有保障、收入有提升，讓實體經濟擺脫內卷、回歸本質。

于東來一身樸素衣衫站上《新聞聯播》，看似是一個普通人的高光時刻，實則是中國經濟最溫暖的一次轉向。

我們的大國發展，既要科技突圍、產業升級的星辰大海，也要善待普通人、守護民生煙火的人間溫度。

當踏實做事、真誠經營、普惠民生的企業被看見、被尊重、被推崇，當商業不再一味追逐暴利和規模，普通人的收入、消費和生活，才會真正迎來向好的轉機。

這，就是這次國家級背書，最珍貴、最深遠的意義。