四川
西班牙作為全球旅游業(yè)的重要目的地，正面臨一個新的挑戰(zhàn)：熱浪。一項研究顯示，在旅行中遭遇極端高溫的游客，次年再次前往西班牙的可能性更低。這也促使旅游業(yè)調(diào)整策略，以免削弱自身吸引力。
國際旅游仍是西班牙經(jīng)濟的重要引擎之一。病情后，西班牙的游客數(shù)量和旅游消費都創(chuàng)下新高。旅游業(yè)正開始面對一個每年都在加重的挑戰(zhàn)：氣候變化如何影響游客決策。凱克薩銀行研究院的一項分析基于國際游客的行為發(fā)現(xiàn)，那些在度假期間經(jīng)歷熱浪的人，未來重返西班牙的概率更低；即便再次前往，也更傾向于選擇氣溫較為溫和的目的地。
西班牙之所以長期位居世界主要旅游目的地前列，得益于其多樣化的旅游供給、較高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施，以及較長的旅游季。不過，這種吸引力中仍有相當一部分依賴適宜的氣候條件，而隨著氣溫上升和極端高溫事件愈發(fā)頻繁，這一基礎(chǔ)正在發(fā)生變化。
這項研究分析了外國銀行卡在凱克薩銀行終端上的支付數(shù)據(jù)，并結(jié)合歐洲哥白尼氣候服務(wù)提供的氣候信息，以評估游客在停留期間遭遇極端高溫的經(jīng)歷，會在多大程度上影響他們次年是否重返西班牙，以及未來假期的目的地選擇。
根據(jù)研究結(jié)果，當游客停留期間的氣溫接近該時段往年的常態(tài)水平時，重返西班牙的概率基本保持穩(wěn)定。但隨著氣溫偏離常態(tài)的幅度增大，尤其是比歷史平均水平高出4攝氏度以上時，再次到訪的可能性就開始下降。
在高溫最為劇烈的情形下，這種影響更加明顯。與在接近常態(tài)氣候條件下度假的游客相比，那些在異常高溫中度假的游客，重返西班牙的概率大約低15%。這一數(shù)據(jù)尤其值得關(guān)注，因為它出現(xiàn)在國際旅游持續(xù)強勁增長的背景下，說明即便整體旅游需求依然旺盛，極端高溫仍會影響游客的出行決策。
這項研究還有一個重要發(fā)現(xiàn)：它不僅考察游客是否會重返西班牙，也分析了他們在決定再次前往時，偏好會如何變化。研究顯示，那些在假期中經(jīng)歷高溫的游客，次年更傾向于選擇氣候條件預計更溫和的目的地。
具體來看，游客選擇歷史平均氣溫比上一次停留時至少低5攝氏度地區(qū)的概率會上升。這種調(diào)整并不一定意味著離開西班牙，而更像是對假期安排的重新配置，以盡量減少暴露在高溫中的時間。一個特別炎熱的夏天所帶來的體驗，最終會影響許多游客之后的選擇。
這種調(diào)整主要有兩種方式。第一種是在出行時間基本不變的情況下更換目的地。第二種則是保留原有的度假類型，但把行程改到一年中較不炎熱的時段。不過，分析顯示，這類調(diào)整通常幅度有限。
游客對目的地的忠誠度仍然很高。在集中了近三分之二國際游客的地中海地區(qū)，超過85%的回訪游客仍會選擇同一地理區(qū)域。只有很小一部分人會把地中海海岸改為大西洋沿岸等其他目的地。這表明，熱浪并不會引發(fā)游客偏好的劇烈轉(zhuǎn)向。
因此，適應(yīng)更多是以更細微的方式發(fā)生。游客可能仍然選擇地中海海岸，但會改去不同的市鎮(zhèn)、海拔更高的地方，或歷史氣溫相對更溫和的區(qū)域。加那利群島等群島地區(qū)也出現(xiàn)了類似情況：許多游客會更換島嶼，或選擇海岸線上更涼爽的朝向，但并不會放棄自己熟悉的目的地。
數(shù)據(jù)還顯示，那些曾在極端高溫期間前往西班牙內(nèi)陸地區(qū)的游客，之后更傾向于選擇海拔更高、氣溫通常更低的城鎮(zhèn)。這種策略使他們能夠保留原有的旅行類型，只通過調(diào)整環(huán)境來改善體感舒適度。
面對這一變化，研究指出，西班牙旅游業(yè)未來幾年需要進一步提升適應(yīng)能力，才能保持競爭力。增加遮陰區(qū)域、提高住宿設(shè)施的能源效率、調(diào)整活動時間安排，以及擴大室內(nèi)休閑項目供給等措施，都有助于減輕高溫對游客體驗的影響，并幫助西班牙繼續(xù)保持國際游客首選目的地之一的地位。這也意味著，面對愈發(fā)頻繁的高溫，旅游業(yè)的適應(yīng)能力將成為維持吸引力的重要條件。
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