周大福對LV“貼臉開大”，最不吃壓力的品牌出現(xiàn)了！

　　作者 | 凌風

　　來源 | 廣告案例精選

　　真金不怕火煉，更不怕LV。

　　最近奢侈品圈和珠寶圈出了件趣事。

　　前段時間LV起訴茉莉奶白商標侵權、一審獲賠1030萬的風波還未平息，全網(wǎng)還在為寶相花、四葉傳統(tǒng)紋樣歸屬爭論不休。

　　沒想到周大福成了最強顯眼包，直接把布滿千年寶相花紋樣的沉浸式快閃展，開到了LV門店隔壁，對著LV貼臉開大。

　　網(wǎng)友直呼：周大福才是最不吃壓力的品牌！

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　　中門對狙

　　寶相花大戰(zhàn)老花

　　最近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，周大福“萬相系列”限時體驗空間落地上海港匯恒隆廣場南座一樓中庭，展期到7月22日。

　　這個位置選得極其“雞賊”，正對面就是LV，中間隔著一條商場主通道，目測直線距離僅十余米，堪稱貼臉開大。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　周大福的“萬相系列”溯源盛唐琵琶經(jīng)典紋樣，以四瓣花、寶相花、團花等東方圖騰為靈感。

　　整個快閃空間被打造成一朵巨大的“寶相花”，可以說LV想不注意到都難。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　對稱工整的格局和一步一景的設計，皆是東方視覺的經(jīng)典表現(xiàn)。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　客觀來講，萬相系列早在今年4月就正式上新，這場快閃只是品牌常規(guī)的新品線下宣發(fā)，選址大概率只是商場招商的常規(guī)安排，周大福官方自始至終沒有發(fā)布任何針對 LV 的言論，全程安靜辦展。

　　可偏偏時間節(jié)點太過巧妙，快閃落地的時候，LV 打贏茉莉奶白千萬侵權官司的消息剛剛傳遍全網(wǎng)，兩件事撞在一起，戲劇效果瞬間被無限放大。

　　不少年輕人心甘情愿為國風黃金買單。本來只是一次平平無奇的品牌推廣，在時事熱點的加持之下，意外變成網(wǎng)友眼中 “國貨正面硬剛國際大牌” 的名場面。

　　要知道，周大福這個新系列特別暢銷且時常缺貨，不到2個月賣出5億港元。

　　這波操作讓不少網(wǎng)友爽到了，評論區(qū)瞬間變成段子手集結地：

　　“周大福是真金，LV是啥？”

　　“你什么材質(zhì)，和我比”

　　周大福：“我去掉牌子也是黃金價，你去掉logo值幾個錢”

　　咱就是說，周大福可真是貨真價實的黃金，反觀 LV，如果剝離掉品牌標識，皮具本身材質(zhì)根本不值多少錢。

　　還有網(wǎng)友犀利發(fā)問：“LV 這次敢起訴周大福嗎？”

　　“本來就是我們老祖宗留下來的圖案，怎么就成外國的了”

　　“想起白淺那句話：我的東西放你那里幾百年，怎么就成你的了？”

　　四瓣寶相花本就是老祖宗流傳千年的圖案，憑什么被外國品牌占為己有。

　　最好笑的一條評論是：“此刻茉莉奶白恨不得為周大福誕下一女”

　　茉莉奶白：我的強來了！

　　要知道此前LV起訴茉莉奶白官司還勝了，茉莉奶白有苦難言。這下終于有人替自己出頭了！終于等來靠山給自己撐腰。

　　不少腦洞大開的網(wǎng)友還在線撮合聯(lián)動，提議周大福和茉莉奶白推出跨界福利，買黃金贈送奶茶，強強聯(lián)手收割市場。真是銷售鬼才。

　　萬萬沒想到，LV的身后空無一人。

　　還有網(wǎng)友表示：背LV出門讓我顏面盡失。

　　經(jīng)歷這件事后，背 LV 出門反倒會讓自己顏面盡失，相比溢價嚴重的國外大牌，承載東方底蘊的國貨更值得青睞。

　　本來只是品牌無心之舉，網(wǎng)友自發(fā)完成二創(chuàng)解讀，讓周大福收獲巨大好感度，一場巧合，演變成全民為國產(chǎn)文化撐腰的大型狂歡。

　　2

　　一朵花引發(fā)的血案

　　LV與茉莉奶白的紋樣羅生門

　　要說周大福這波為啥能引起這么大共鳴，還得從LV和茉莉奶白的官司說起。

　　今年6月29日，江蘇省蘇州市中級人民法院作出一審判決，認定茉莉奶白使用的四葉花卉圖形侵害了LV 7件圖形注冊商標專用權，判令茉莉奶白賠償LV經(jīng)濟損失1000萬元及維權合理開支30萬元，合計1030萬元。

　　消息一出，全網(wǎng)炸鍋。

　　網(wǎng)友紛紛曬出對比圖，直指LV老花圖案源自我國傳統(tǒng)紋樣寶相花，對LV勝訴表示不解。

　　有專家也認同這一淵源，無論是LV的經(jīng)典標識，還是茉莉奶白品牌Logo，其實都是中國傳統(tǒng)紋樣的變形，這種基礎紋樣名為柿蒂紋，風靡一時的唐代寶相花就是柿蒂紋復雜化演變后的形態(tài)。

　　法院的理由很“法律”：LV的四葉花是馳名商標，享有跨類保護。

　　哪怕茉莉奶白賣奶茶，只要消費者可能產(chǎn)生“是不是聯(lián)名”的混淆，或者淡化LV商標的顯著性，就算侵權。而且茉莉奶白明知多次申請類似圖形商標被國知局駁回，還大規(guī)模商用，屬于主觀攀附。

　　但LV雖然贏了官司，卻輸了人心。

　　網(wǎng)友炸鍋的點不在于“保護知識產(chǎn)權”本身，而在于客體是一朵太常見的花。

　　四瓣花、寶相花、柿蒂紋，在中國唐宋以來的建筑藻井、瓷器、織物上遍地都是。蘇州園林的花窗、敦煌莫高窟的第329窟，還有人民幣，哪處沒開過這朵“四瓣花”？

　　還有網(wǎng)友辣評：第三次世界大戰(zhàn)文化戰(zhàn)爭開始了，這邊壓力給到廁所

　　公眾樸素的認知是：老祖宗留下的公共文化素材，被LV經(jīng)過商業(yè)設計注冊成商標后，反過來禁止中國人用自己的傳統(tǒng)紋樣？這在情感和邏輯上都有點擰巴。

　　截至7月7日，微博話題“LV起訴茉莉奶白判賠1030萬”閱讀量達到4億。茉莉奶白盡管在一審中敗訴，但在輿論場卻得到了壓倒性支持。有消費者了解到該案后，開始購買茉莉奶白的飲品，部分門店甚至出現(xiàn)爆單。

　　更戲劇的是，風波未平，LV又雙叒叕出手了，LV起訴了國家知識產(chǎn)權局！

　　人民法院公告網(wǎng)顯示，案號(2026)京73行初4727號案件將于2026年7月16日在北京知識產(chǎn)權法院開庭，原告是路易威登馬利蒂，被告是國家知識產(chǎn)權局。

　　意思是，國知局可能在某些商標裁定上沒順著LV的意思，推測是收緊了LV四葉花圖案的保護邊界，或者核準了某個相近的商標，LV直接把國知局告了。

　　在這種高壓態(tài)勢下，小品牌用個四瓣花都得哆嗦三秒，周大福卻把整面墻的寶相花懟到LV面對面。

　　這種“你告我試試”的底氣，來自于黃金材質(zhì)的硬價值，更來自于文化正統(tǒng)性的軟鎧甲，法律可以保護LV的獨特構圖，但保護不了它對千年公有領域紋樣的獨占敘事，周大福只需要把文物史料和真金白銀擺出來，輿論和法理的天平在這一隅就微妙地傾斜了。

　　3

　　最不吃壓力的顯眼包

　　周大福的“非刻意爽文”

　　回過頭來看周大福這波操作，雖然可能并非品牌本意，但確實讓網(wǎng)友爽到了。

　　從營銷角度來看，周大福選擇港匯恒隆廣場一樓中庭開快閃，不過是為了占據(jù)更好的地段、更好的視覺落點，以及更好的消費者心智入口。

　　但時機和位置實在太妙，剛好卡在LV起訴茉莉奶白的輿論風口，又剛好開在LV對面。這種“無心插柳柳成蔭”的巧合，造就了一場堪稱教科書級別的“被動營銷”。

　　更重要的是，周大福這波操作踩中了當下最敏感的神經(jīng)——文化自信與知識產(chǎn)權保護之間的張力。

　　網(wǎng)友質(zhì)疑的并非知識產(chǎn)權保護本身，而是LV標志性四瓣花，原型源自我國唐代寶相花、宋式柿蒂紋等傳統(tǒng)紋樣，屬于傳承千年的公共文化符號，憑什么能憑借商標權限制本土品牌使用同源中式花紋？

　　LV的老花走了130年，從歐洲到東方；周大福的寶相花走了1300年，從盛唐到上海。一朵是商業(yè)帝國的私有印記，一朵是文明長河的公共記憶。

　　周大福未必有意開大，但它站在那里，本身就是一種態(tài)度：老祖宗的東西，我們不但能用，還能用黃金鍛得熠熠生輝地擺在最貴的商場里。

　　LV敢告茉莉奶白，面對周大福這滿墻的唐代遺韻和硬核足金，恐怕也只能隔著15米，假裝淡定地擦擦櫥窗玻璃。

　　真金不怕火煉，而有些花，本來就開在歷史的原野上，不屬于任何人的后花園。