雅高集團(tuán)主席兼CEO巴贊訪華，加速布局中國(guó)市場(chǎng)

2026年7月7日，雅高集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官塞巴斯蒂安·巴贊（Sébastien Bazin）到訪中國(guó)，并于上海和平飯店（費(fèi)爾蒙旗下酒店）舉行“心悅中國(guó)，厚啟新章”新聞發(fā)布會(huì)。

會(huì)上，雅高分享了最新發(fā)展戰(zhàn)略，并簽署了多個(gè)全新奢華酒店品牌項(xiàng)目，涵蓋費(fèi)爾蒙、索菲特及美憬閣等標(biāo)志性奢華品牌，彰顯了雅高加碼中國(guó)奢華酒店市場(chǎng)的戰(zhàn)略方向。一系列發(fā)展舉措與合作成果，重申了雅高深耕中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾，也體現(xiàn)出中國(guó)在雅高未來(lái)增長(zhǎng)與創(chuàng)新版圖中的核心地位。

·雅高中國(guó)內(nèi)地入境游業(yè)務(wù)今年以來(lái)同比增長(zhǎng)46%，亞太、中東及歐洲客源市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。

·雅高目前在大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)超過(guò)830家酒店，覆蓋50余座城市、17個(gè)品牌及超過(guò)14萬(wàn)間客房。

·未來(lái)五至六年，雅高計(jì)劃實(shí)現(xiàn)1600家酒店的發(fā)展目標(biāo)。

·雅高進(jìn)一步深化與錦江國(guó)際集團(tuán)、華住集團(tuán)、尚美數(shù)智酒店集團(tuán)等本土伙伴的戰(zhàn)略合作。

·發(fā)布會(huì)上集中簽署多個(gè)奢華及高端酒店項(xiàng)目，涵蓋費(fèi)爾蒙、索菲特、美憬閣、瑞士酒店、鉑爾曼等標(biāo)志性品牌。

·雅高目前在大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)逾50家奢華酒店，另有40余個(gè)奢華項(xiàng)目正在積極籌備中。

洞見(jiàn)全球旅游趨勢(shì)，共話中國(guó)增長(zhǎng)機(jī)遇

全球旅游業(yè)正進(jìn)入由體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)、生活方式引領(lǐng)的新階段。奢華旅游增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)突出，而消費(fèi)者也在重新定義“奢華”——對(duì)真實(shí)體驗(yàn)、情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值共鳴的深刻追求，正成為新的消費(fèi)內(nèi)核。與此同時(shí)，AI等前沿技術(shù)正加速滲透酒店管理、運(yùn)營(yíng)與賓客服務(wù)全流程，推動(dòng)行業(yè)向更加智能化、可持續(xù)的方向發(fā)展。雅高亦在積極擁抱這一趨勢(shì)，將AI深度融入運(yùn)營(yíng)與服務(wù)之中。在這一背景下，中國(guó)旅游業(yè)所展現(xiàn)出的韌性、創(chuàng)新能力以及不斷升級(jí)的消費(fèi)需求令全球矚目。

巴贊先生表示：“我們希望讓世界愛(ài)上中國(guó)游，讓中國(guó)暢享世界游。如今，中國(guó)不僅是全球最大的出境客源地之一，也是全球旅行者心之所向的目的地。今年以來(lái)，雅高在中國(guó)內(nèi)地的入境游業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)46%，尤其是亞太、中東及歐洲三大客源地表現(xiàn)突出。雅高對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展前景充滿信心，我們相信它不僅是全球旅游行業(yè)發(fā)展的重要引擎，也在重新定義未來(lái)旅行的方向。”

雅高集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官塞巴斯蒂安·巴贊：“我們希望讓世界愛(ài)上中國(guó)游，讓中國(guó)暢享世界游。”

錨定1600家：雅高在中國(guó)市場(chǎng)的品質(zhì)提速

發(fā)布會(huì)上，雅高大中華區(qū)首席執(zhí)行官朱福明（Kent Zhu）介紹了雅高在中國(guó)市場(chǎng)的最新發(fā)展策略。目前，雅高在大中華區(qū)擁有超過(guò)830家運(yùn)營(yíng)酒店，覆蓋50余座城市、17個(gè)品牌及超過(guò)14萬(wàn)間客房。未來(lái)五到六年，雅高計(jì)劃實(shí)現(xiàn)1600家酒店的發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的品牌滲透與影響力。

朱福明先生表示：“雅高在中國(guó)市場(chǎng)保持著穩(wěn)健有力的發(fā)展態(tài)勢(shì)。以奢華酒店板塊為例，今年以來(lái)整體業(yè)績(jī)持續(xù)上揚(yáng)，與中國(guó)奢華酒店行業(yè)整體的增長(zhǎng)勢(shì)頭同頻共振，充分印證了中國(guó)高端旅游市場(chǎng)的韌性與潛力。我們要以卓越的運(yùn)營(yíng)能力、堅(jiān)實(shí)的品牌聲譽(yù)為基石，將中國(guó)市場(chǎng)打造為驅(qū)動(dòng)雅高全球網(wǎng)絡(luò)拓展的核心引擎。“ 他進(jìn)一步指出：“我們并不是單純追求規(guī)模增長(zhǎng)，而是更加關(guān)注體驗(yàn)價(jià)值的創(chuàng)造與品牌生態(tài)的構(gòu)建。雅高期待繼續(xù)攜手業(yè)主伙伴與合作伙伴，將全球品牌優(yōu)勢(shì)與本土文化特色深度融合，為中國(guó)市場(chǎng)打造更多兼具國(guó)際視野與在地特色的酒店體驗(yàn)?zāi)康牡亍！?/p>

圍繞中國(guó)加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)、持續(xù)推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)，雅高將堅(jiān)持“高端做精、中端做深、合作做實(shí)、品牌做活”的發(fā)展策略：在核心一二線城市及特色目的地持續(xù)強(qiáng)化奢華及高端品牌布局；深化與本土合作伙伴的協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大中端市場(chǎng)覆蓋；持續(xù)推動(dòng)會(huì)員生態(tài)、數(shù)字化創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的合作；同時(shí)加快中西部地區(qū)及新興旅游目的地布局，滿足消費(fèi)者日益多元化的旅行需求。

攜手本土伙伴，深入構(gòu)建合作生態(tài)

本土合作伙伴始終是雅高深耕中國(guó)市場(chǎng)的重要支撐。此次訪華期間，巴贊先生與錦江國(guó)際集團(tuán)、華住集團(tuán)、尚美數(shù)智等合作伙伴深入交流，共同探討中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及未來(lái)合作機(jī)遇，持續(xù)深化長(zhǎng)期合作關(guān)系。

多年來(lái)，雅高持續(xù)探索國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)與本土運(yùn)營(yíng)智慧深度融合的發(fā)展模式，與合作伙伴共同助力中國(guó)酒店業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)。雅高與錦江國(guó)際集團(tuán)擁有十年的堅(jiān)實(shí)合作，包括在ESG及上海社區(qū)共建領(lǐng)域持續(xù)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，雙方攜手構(gòu)建了企業(yè)之間深度協(xié)同、多元共贏的合作范式；與華住集團(tuán)自十多年前便開(kāi)創(chuàng)性地?cái)y手推動(dòng)國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展，打造了極具標(biāo)桿意義的成功合作典范——去年底美居2.0的成功落地，正是雙方長(zhǎng)期合作的又一代表性成果；與尚美數(shù)智酒店集團(tuán)三年內(nèi)兩度深度聯(lián)手，從“雅高瑞享”到“詩(shī)鉑”不斷拓展合作邊界。這一系列合作成果充分體現(xiàn)了雅高扎根中國(guó)、與本土伙伴共創(chuàng)價(jià)值的發(fā)展戰(zhàn)略。

第一排左起：杭州花港費(fèi)爾蒙酒店、上海齊魯鉑爾曼酒店、杭州海華雅高瑞士酒店

第二排左起：浦江海華雅高美憬閣精選酒店、西安浐灞索菲特酒店、杭州江河匯雅高美憬閣精選酒店

重磅成果閃耀集結(jié)，奢華版圖再拓新境

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雅高與錦江國(guó)際集團(tuán)簽署上海奢華酒店項(xiàng)目合作框架協(xié)議，該項(xiàng)目將成為雙方在上海奢華酒店版圖上的又一力作。同時(shí)，多個(gè)奢華及高端酒店項(xiàng)目集中簽約，覆蓋華北、長(zhǎng)三角及西部重點(diǎn)市場(chǎng)，涵蓋杭州花港費(fèi)爾蒙酒店、上海齊魯鉑爾曼酒店、杭州海華雅高瑞士酒店、浦江海華雅高美憬閣精選酒店、西安浐灞索菲特酒店及杭州江河匯雅高美憬閣精選酒店。此外，雅高還與業(yè)主伙伴簽署了四川臥龍酒店項(xiàng)目合作意向協(xié)議，拓展集團(tuán)在特色目的地的品牌布局。一系列合作成果持續(xù)豐富雅高在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，也充分體現(xiàn)了合作伙伴及業(yè)主對(duì)于雅高品牌價(jià)值和運(yùn)營(yíng)能力的高度認(rèn)可。

雅高多個(gè)奢華及高端酒店項(xiàng)目集中簽約

雅高已在中國(guó)市場(chǎng)構(gòu)建起涵蓋萊佛士、費(fèi)爾蒙、索菲特傳奇、索菲特、美憬閣與瑞士酒店等品牌的多元化奢華品牌矩陣，從頂奢地標(biāo)到“慢奢”旅居，從酒店到服務(wù)式公寓，各品牌以不同的方式詮釋雅高集團(tuán)底蘊(yùn)深厚的法式奢華基因。目前，雅高在大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)逾五十家奢華酒店。其中，萊佛士品牌在華已落子海南、深圳、澳門等核心目的地，以各具特色的地標(biāo)之作，持續(xù)鞏固雅高頂奢酒店的品牌標(biāo)桿地位。與此同時(shí)，我們也在中國(guó)市場(chǎng)看到了萊佛士品牌進(jìn)一步拓展的堅(jiān)實(shí)機(jī)遇。西安索菲特傳奇酒店則是全球六家索菲特傳奇酒店之一；2025年底簽約的無(wú)錫索菲特傳奇酒店，將作為中國(guó)第二家索菲特傳奇，為長(zhǎng)三角再添一座頂奢地標(biāo)。索菲特品牌則持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，憑借純正的法式生活藝術(shù)，深受中國(guó)消費(fèi)者青睞。索菲特品牌近期在常州和安吉也迎來(lái)了最新項(xiàng)目落子，進(jìn)一步拓展在華版圖。此外，四十余家奢華酒店項(xiàng)目已在積極籌備中，為雅高在華奢華版圖的持續(xù)擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)支撐。

2026年，多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目將迎來(lái)盛大開(kāi)業(yè)，包括大連賓館費(fèi)爾蒙酒店、成都金融城美憬閣酒店等。從東北到西南、從城市地標(biāo)到新的度假目的地，雅高在華奢華酒店版圖加速邁向更深、更廣的格局。

心悅中國(guó)，共赴未來(lái)

立足于深耕中國(guó)市場(chǎng)四十余年的深厚根基，雅高向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)出清晰而堅(jiān)定的信號(hào)。從深化戰(zhàn)略合作到加碼奢華酒店布局，雅高持續(xù)加速推進(jìn)其長(zhǎng)期深耕中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，為業(yè)主創(chuàng)造長(zhǎng)期穩(wěn)健的資產(chǎn)增值，持續(xù)挖掘中國(guó)旅游市場(chǎng)的更多可能性。

巴贊先生表示：“每一次到訪中國(guó)，城市發(fā)展的速度與行業(yè)變革的深度，都讓我倍感振奮、深受啟發(fā)。雅高與中國(guó)市場(chǎng)的故事，已經(jīng)開(kāi)啟新的一頁(yè)。我們期待與更多伙伴攜手，在這片充滿故事的土地上，書寫更多旅行的美好篇章。”